如何評(píng)價(jià)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
所謂的平面廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案多表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言傳遞信
息和表達(dá)觀點(diǎn)，它的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)非常廣泛，如建筑、服裝、廣告、展示等。同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展里不靠對(duì)自身的準(zhǔn)確定
位跟價(jià)值判斷，廣告中的每一個(gè)字都要其意義，每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷(xiāo)售訊息。
隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把
提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放
大，其影響力設(shè)計(jì)搭配生活的各個(gè)方面與各個(gè)行業(yè)。關(guān)于設(shè)計(jì)，很多人都認(rèn)為它的基本點(diǎn)是創(chuàng)意，“創(chuàng)意能力”是被看作是評(píng)估一
家廣告公司能力的主要標(biāo)準(zhǔn)，這幾乎成為了廣告行業(yè)的主流思潮，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，但是獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)并
不是人人能做到的。其實(shí)，設(shè)計(jì)并沒(méi)有所謂的成功與失敗，設(shè)計(jì)是活的，并不能憑個(gè)人作出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
我們經(jīng)常可以看到某品牌護(hù)膚品的廣告，這個(gè)品牌的所有廣告都可以說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品
牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒(méi)有創(chuàng)意，但在市場(chǎng)上，該品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率第一，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)
頗高。不僅僅是這個(gè)品牌，這個(gè)從來(lái)不追求“廣告創(chuàng)意”的公司，在市場(chǎng)上 取得了成功。其實(shí)，把一件平面廣告設(shè)計(jì)作品做好，
不一定要靠千奇百怪的創(chuàng)意。企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品才是真正打動(dòng)消費(fèi)者的，所有成名的品牌，在消費(fèi)者心目中，已經(jīng)有了一
個(gè)明確的形象，也就是它的與眾不同之處。除此之外，廣告必須在營(yíng)銷(xiāo)策劃的規(guī)范下，才能發(fā)揮它特定的作用，正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，
能讓產(chǎn)品贏得更大的市場(chǎng)。
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