公關大事分類：
1、新聞發(fā)布會
? 企業(yè)、品牌重大新聞、新產(chǎn)品、新工藝等發(fā)布會。
2、全國或區(qū)域市場公關活動
? 公益活動、冠名、事件營銷、展會、慶典、晚會等公關活動。
3、賽事策劃
? 企業(yè)、品牌形象推廣賽事、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動賽事、體育活動賽事、網(wǎng)絡營銷賽事等。
品牌營銷五大策劃 NO3：公關大事件
方案概要：
一、傳播目標
1. 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品層面：
n 提升企業(yè)形象、社會影響力及行業(yè)地位
n 拔高品牌高度，提高知名度及美譽度，增加品牌總體價值
n 提升產(chǎn)品知名度、美譽度，促進銷量強勢增加
2. 用戶層面：
n 引發(fā)目標消費人群對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動信息廣泛和持續(xù)的關注
n 影響購買決策，增加美譽度和形成口碑傳播
二、傳播策略
1. 傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合
2. 傳播內(nèi)容確保企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動信息相兼顧
3. 重點媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡媒體為重點）
4. 主題活動驅(qū)動傳播
n 主題活動的設計原則：
? 娛樂性、健康性、參與性、互動性
? 最大化企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息植入
? 新聞價值體現(xiàn)
5. 借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體
n 如：借力媒體最佳企業(yè)等年度評選
三、傳播方式
1. 活動行銷:各種線下活動的落地
n 是將借勢和造勢相結(jié)合，有針對性，有重點地針對目標消費人群傳播
2. 公共關系:包括平面媒體、網(wǎng)絡媒體等
n 以借勢為主，理性地傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動信息，以影響目標消費人群
3. 電子營銷：包括網(wǎng)絡博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式
n 以借勢為主，引起網(wǎng)絡上目標消費者對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動信息的廣泛關注
4. 廣告：包括戶外廣告、DM廣告、網(wǎng)絡廣告、電臺廣告等方式
n 以造勢為主，以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動信息，影響受眾消費潛意識，增強品牌知名度、美譽度及促進產(chǎn)品銷售。
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