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目前 , 壁紙 在國內(nèi)室內(nèi) 裝修 中的使用率不過 3%-5%, 其市場潛力非常可觀。國內(nèi)壁紙行業(yè)當(dāng)前正處于快速發(fā)展期 , 產(chǎn)品在環(huán)保、質(zhì)量、壽命等方面有了顯著提高 , 但壁紙行業(yè)要做大做強(qiáng)仍面臨不少困難。
一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭正在悄悄地進(jìn)行著。
20 年前 , 壁紙這一 “ 舶來之物 ” 漂洋過海來到中國 , 它的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng) 涂料 行業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而 , 幾經(jīng)價(jià)格的廝殺 , 壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國落地生根。最近兩三年來 , 壁紙產(chǎn)業(yè)又開始嶄露頭角 , 與傳統(tǒng)涂料行業(yè)爭食市場蛋糕。
舶來品的本土化壁紙 , 這一 “ 舶來之物 ” 在中國的發(fā)展可謂一波三折。
“ 第一代墻紙出現(xiàn)在 30 年前 , 當(dāng)時(shí)引進(jìn)了花型 , 而且是發(fā)泡的 , 貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去 , 也沒有一個(gè)好的施工規(guī)范 , 不環(huán)保。 ” 中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙專業(yè)委員會(huì)會(huì)長任長青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
20 年前 , 歐美壁紙剛進(jìn)入中國時(shí) , 迅速贏得中高端消費(fèi)人群的喜愛。當(dāng)然 , 資本總是逐利性的 , 看到了壁紙行業(yè)的巨大商機(jī) , 各路人馬紛紛涌入壁紙市場。
好景不長 , 在幾場價(jià)格大戰(zhàn)過后 , 退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn) , 壁紙地位一落千丈。與此同時(shí) , 涂料產(chǎn)業(yè)奮起直追 , 重回涂覆材料市場第一的 “ 寶座 ” 。
“ 在 2000 年以前 , 全國壁紙行業(yè)有 15 家企業(yè)在繼續(xù)勉強(qiáng)推行墻紙。 ” 任長青說。
然而 , 幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地 , 不惜成本 , 改進(jìn)工藝 , 提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。如今 , 中國市場上的壁紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進(jìn)步。
“ 現(xiàn)在 , 壁紙行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)有很大提高 , 在投資的成本和對(duì)墻紙的認(rèn)識(shí)上也有很大提高 , 而且有穩(wěn)定廣泛的消費(fèi)群體。 ” 任長青說。
作為主角的 壁紙 企業(yè) , 在經(jīng)歷了市場的起起落落之后 , 數(shù)百家主流企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合起來 , 希望將市場蛋糕做大 , 用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。
上升空間巨大
“ 我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間 , 這樣 裝修 出來的房子比較有個(gè)性。 ” 正在忙于新房裝修的 80 后北京女孩葉子在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
和葉子有同樣看法的年輕人并不少見。有一組數(shù)據(jù)可以佐證 , 一份來自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明 ,47% 的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面 , 其中以年輕消費(fèi)群體居多。
壁紙 , 以其特有的品位贏得了越來越多的現(xiàn)代裝修家庭的青睞。
但與國際壁紙產(chǎn)業(yè)相比 , 中國的壁紙消費(fèi)情況還是有一定差距的。目前 , 日本和韓國的壁紙使用率最高 ,90% 以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發(fā)達(dá)國家 , 壁紙的使用率也在 50% 以上。
當(dāng)然 , 墻紙作為軟裝飾行業(yè)的重要一環(huán) , 快速的增幅和可觀的市場潛力 , 使得不少國內(nèi)壁紙企業(yè)開始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為 , 中國壁紙的市場份額應(yīng)該會(huì)占到 70%-80% 以上?，F(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才 100 多億元 , 但是如果以墻紙作為龍頭帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè) , 上千億元的產(chǎn)值都有可能達(dá)到。
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