1.到處低碳
2009年歲末哥本哈根大會落幕后,低碳生活時代揭幕。家具市場上舉起了諸如“甲醛超標(biāo)全額賠款”、“聯(lián)合國人居環(huán)境綠色品牌”、“無輻射、無污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟,將手伸進了消費者的口袋。
記者點評:消費者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品,所以廠商給出了0甲醛、E1級標(biāo)準(zhǔn)等,甚至有廠商說自己的板材使用的是“E0”級(號稱其甲醛釋放量幾乎為零)。但據(jù)記者了解,目前中國尚無“E0”級的強制性標(biāo)準(zhǔn),市場上也基本沒有“E0”級標(biāo)準(zhǔn)的家具。另外,消費者并不知道,低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長,廢棄后易于回收利用。所以,至今“低碳”家具仍是一塊空白,廠商在2011年還得下點工夫。
2.名牌落馬
2010年的日歷剛剛翻開沒幾天,國家質(zhì)檢總局就公布了一份抽查結(jié)果,掌上明珠、富之島、歐普瑞、華龍等家具名牌不合格。在家具行業(yè)引起震動,因為在這次抽查中,廣東、四川兩地的不合格產(chǎn)品數(shù)量共114種,占不合格產(chǎn)品的41.2%,這讓中國這兩個家具行業(yè)主產(chǎn)地蒙受了巨大屈辱。
記者點評:名牌意味著高品質(zhì)、高檔次、高價格,也意味著高知名度。擒賊先擒王,質(zhì)檢部門深知這個道理,所以在歷次質(zhì)檢抽查中,受傷的都是名牌。這就是名牌的代價。話又說回來,難道要消費者不要迷戀名牌,因為名牌只是一個傳說?
3.樓市颶風(fēng)
2010年4月17日與9月29日,國家為了遏制房價過快上漲,相繼出臺兩輪調(diào)控政策,豈料樓市價格青云直上。處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)不得不遭受牽連。不過,家具、家紡、餐廚用品、裝修裝飾等在內(nèi)的行業(yè)會有2~3個月的滯后期,所以,2010年的五一長假,廠商依然能賺個盆滿缽滿。其后,市場陷入慘淡期。
記者點評:記者在廣州幾大家具賣場問了一圈,大多經(jīng)銷商都回應(yīng)“市場慘淡”。近日,中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布11月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI),結(jié)果顯示,11月指數(shù)為110.57,環(huán)比降低了12.62%。專家認(rèn)為,首先是因為進入了裝修淡季,其次還反映了公眾對房地產(chǎn)降價預(yù)期在增強,觀望不買房,裝飾裝修也自然下降,家具的購買也相應(yīng)減少。
調(diào)控與通脹,或許將成為貫穿2011年全年的主線。投資者不得不在“購房還是持幣”以及“何時出手,投資何處”之間艱難徘徊。中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學(xué)認(rèn)為,家居企業(yè)應(yīng)加快低碳化、信息化、品牌化、誠信化為導(dǎo)向的四化建設(shè),把工夫下在創(chuàng)造需求、刺激消費上來。
4.世博效應(yīng)
2010年上海世博會不僅是國家、民族的一大盛事,更是一次家居業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)機遇。本屆世博會為國內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺的機會,讓家居企業(yè)們有了一個展示自己實力的平臺,同時也為國際家居品牌營造了登陸中國市場的氛圍。
紅星美凱龍在世博會民企館有一方天地,以“科技與生活,創(chuàng)造與奮斗”為主題展示了企業(yè)的實力;臺灣品牌震旦家具也在世博會上弄了一個展館,講述企業(yè)和產(chǎn)品低碳、環(huán)保的理念;迪諾雅家具專為上海世博會打造了“魔幻U廚”餐廚一體餐桌。宜家家居在瑞典館有一個展位……
記者點評:其實,登陸世博會的中國家具企業(yè)很多,地板、櫥柜、整體廚房、燈具企業(yè)都有,一些設(shè)計師的作品也不少。從世博會的家居行業(yè)入駐品牌來說,低碳、環(huán)保無疑成為所有入駐品牌的共同特點。
但如何更好地讓這些好的理念可持續(xù)下去?如何將世博會上好不容易積攢的知名度和美譽度變換成商業(yè)價值?這是家居企業(yè)需要繼續(xù)思考和行動的主要問題。
5.亞運停工
亞運前夕,廣東省環(huán)保廳出臺《廣東省亞運會期間空氣質(zhì)量保障措施方案》(下稱《方案》),對裝修施工作出限制。如果嚴(yán)格按照這些規(guī)范進行,廣州絕大部分裝修企業(yè)只能閉門謝客。
記者點評:本版率先報道了這一消息,引起政府部門、裝修行業(yè)和消費市場熱議。經(jīng)過與北京奧運期間的相關(guān)法令對比,認(rèn)為亞運不應(yīng)如此嚴(yán)格。其后,省環(huán)保廳、市建委相繼明確答復(fù),普通市民家庭裝修仍可正常進行。
按照道理,產(chǎn)生噪音、制造污染的裝修企業(yè)為亞運讓路其實很正常,對于政府部門來說,保證亞運的順利舉行比家庭裝修當(dāng)然要重要。但是,民生無小事,只要有理有據(jù)有度,政府部門應(yīng)該會考量。
6.賣場擴張
2010年元月1日,好運來國際家居廣場正式開業(yè);5月22日,穗港歐陸家私悄然進駐時代廣場;5月底,馬會家居盛開珠江新城CBD;8月8日,萬戶來家居金沙洲店正式迎客;9月19日,傍著五洲城國際建材中心的金海馬納客;10月3日,家居流通巨頭紅星美凱龍逐鹿琶洲;10月23日,高德美居購物中心重返珠江新城;11月,廣州空間美學(xué)館在時代廣場開張。還有宜華家居、十六鋪、萬福林等,短短一年內(nèi),廣州新開的家具賣場就有十來個,新增賣場面積至少上百萬平方米。有消息指,未來1年內(nèi),居然之家、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等家具流通大腕均將進入廣州市場。
記者點評:“擴張”一詞貫穿了今年廣州整個家居流通業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該警惕的是,肆意的擴張勢必會導(dǎo)致市場的急速膨脹,在消費力量如此疲軟的情況下,廠家和經(jīng)銷商也會被賣場的擴張拖得精疲力盡。
7.變相漲價
2010年,中國消費市場“漲”聲不絕于耳。而早在年中,家具也已悄然提價。細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn),同一個品牌的家具,6月后價格已上漲10%。一些新品牌,干脆起個“洋”名字,企圖用“外國貨”提高價格蒙騙消費者。近日,有經(jīng)銷商透露,已接到企業(yè)通知,家具將再次漲價,幅度從10%~30%不等。
記者點評:從今年年初開始,關(guān)于全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出,進口木材漲價早已不是新聞。據(jù)記者了解,今年露水河板材價格已于1月和6月兩次上調(diào),全年總體漲幅在10%左右。曲美家具總裁趙瑞海透露,國產(chǎn)、進口的板材都漲價了,而且漲得還挺多??磥?,明年家具價格肯定上漲,而且幅度不會小。
8.秒殺成風(fēng)
原價3280元的大床,僅990元就能“秒殺”回家……在家居業(yè),2010年打折促銷不再吸引消費者,推出部分“秒殺”商品,才能吸聚人氣。“秒殺”本是電腦游戲的專有名詞,后開始流行于網(wǎng)絡(luò)購物。但在家具行業(yè),“秒殺”完全離開網(wǎng)絡(luò),被移植到網(wǎng)下的實體店,很多家居賣場的店鋪都掛出“秒殺”的招牌。像曲美家具、華源軒、金海馬家居維亞店等都先后進行過“秒殺”活動。
記者點評:為了招攬更多消費者的眼球,不少商家紛紛打響“秒殺”的集結(jié)號來招攬客源。效果如何,不得而知。但從商家樂此不疲的興奮中,相信已經(jīng)得到認(rèn)可與追捧。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),也有不少網(wǎng)友直指“秒殺”不過是商家嘩眾取寵的噱頭。當(dāng)“秒殺”成為家具行業(yè)的一種常態(tài)時,請商家三思。