還記得三個月前的國慶黃金周，當商家們摩拳擦掌準備喜迎賓客的時候，這個黃金周卻在房地產二次調控和中秋促銷的影響下顯得含“金”量不足。時隔三月，又一個喜慶的黃金周到來，雖然正值裝修淡季不少商家仍然期待在這一個黃金周收獲新年的“第一桶金”，記者在元旦三天走訪了上海幾家具有代表性的家居賣場，對滬上整體家居建材市場做了大致掃描，發(fā)現元旦三天由于受到裝修淡季的影響，建材市場、建材商圈折扣力度不大，而家具、軟裝市場卻在這個黃金周逆勢大熱，而以家具、軟裝居多的紅星美凱龍、宜家在元旦期間拔得頭籌成為最具“人氣賣場”。
家具軟裝元旦逆勢大熱 紅星美凱龍拔得新年頭籌
市場掃描
裝修淡季建材行情不給力 宜山路商圈人流大不如前
宜山路商圈定位中高端建材商品，一向以“設計師消費”為主，算是滬上人流旺盛、租金最高的黃金地段，但每到裝修淡季，前來打樣的設計師和消費者會大不如前，這個元旦小長假也如此。生活家地板上海經銷商趙峰告訴記者，宜山路商圈一般折扣力度不大，這個黃金周也如此，現在自己手上都是一些待安裝的需要服務的單子，訂單非常之少。
從今年以來上海的建材零售市場一直不溫不火，不少經銷商都把眼光放在了設計師和工裝上，商場的折扣力度是為了吸引零售客戶，淡季促銷并不能達到真正的目的，所以2011新年的宜山路建材商圈并沒有太給力的表現，甚至比十一黃金周還略遜一籌。
洋賣場入鄉(xiāng)隨俗 宜家家居也玩滿額返卡
宜家家居推出滿1000送100活動
“滿額返卡”一直是中國賣場的“專利”，而宜家這次也來了個入鄉(xiāng)隨俗，從12月30日——1月5日給宜家會員滿1000送100元消費券活動，記者走訪宜家上海賣場，看見原本就擁擠的商場在這三天更是爆棚，結賬更是需要排長龍。業(yè)主張小姐告訴記者，自己是宜家會員，原本打算在農歷新年來臨之前把客廳重新“裝扮”一番，收到宜家短信前來打樣，看上一組宜家價值3000左右的電視柜，購買之后返了300元的消費卡，又添置了一款小茶幾和一些有新年氣息的軟裝配飾。
宜家每年有幾次打的促銷都是以直接讓利打折來吸引消費者，雖然如此不少大型家具產品還是沒有較有力度的促銷，有的還不打折，而本次的活動雖然沒有太直觀的讓利，但是適當的組合，調整也能節(jié)約不少銀子，只是要提醒消費者，由于是返券的活動，消費者一定要事先做好工作，組合出最佳的省錢方案，返券是在第一次收銀后憑消費單和會員卡領取，花費時間較長，消費者需要提早達到賣場，并且有足夠的耐心選購和排隊。
新年新氣象：軟裝市場延續(xù)圣誕消費季持續(xù)熱銷
新年新氣象：軟裝市場延續(xù)圣誕消費季持續(xù)熱銷
就如同圣誕節(jié)外國人要裝扮新家一樣，一到農歷新年中國人也會給自己的家里增加一抹紅或者讓家煥然一新，給自己一個不一樣的新年。記者發(fā)現，不論是在家居賣場的軟裝區(qū)域還是在SHOPPING MALL的軟裝樓層，也不管是否掛出了“on sale”的牌子，軟裝區(qū)域都聚集了大量的人流。
城大建材負責人告訴記者，城大建材在元旦三日最旺的就是“城大燈具城”和窗簾布藝區(qū)域，記者在SHOPPING MALL的家紡專柜看到前來選購床上用品的人比往日增加了許多，還有不少是準備結婚的親人前來選購結婚用品。
紅星美凱龍元旦旺 2011拔得頭籌
紅星美凱龍元旦促銷盛世
作為家居生活品牌的典范，紅星美凱龍的動向可謂業(yè)內風向標，為了給元旦市場最有力的拉動，紅星美凱龍在12月初和搜房網聯手推出了九折提貨券的活動，并且創(chuàng)下了3天售罄1200萬的歷史紀錄，這一紀錄使得紅星滬上三家賣場人氣激增，并有效拉動了紅星元旦的家居市場，據悉，僅元旦當日紅星美凱龍真北店就有價值350萬左右的消費券被使用，元月2日真北店的500萬消費券幾乎被使用完。現場工作人員告訴記者，紅星真北店收銀處幾乎都大排長龍，此景在其他賣場并不多見。
而吸引人的還不僅如此，紅星美凱龍還聯手平安銀行在全國實行滿額贈禮活動，在參加商場其他活動的同時送出的禮物包括“奔騰”電熨斗、“可立蓋炒鍋”等小家電，因此也吸引了不少消費者前來。
業(yè)內人士分析，紅星以家具為主，元旦雖然是淡季但是家具的購買力度并不會減弱，并且家具的單子金額較大，紅星在這三天應該算是滬上最火爆收入最多的賣場，在新的一年拔得頭籌。
市場觀察：
黃金周時間拉長
“黃金周促銷”因為有了前面的主語，就像是被冠上了一個只是在放假期間才能打折的名號，其實快消品、家電、服飾的促銷向來不止這幾日。為了讓黃金周的價值體現，不少品牌商和賣場都開始在有意無意的拉長“黃金周”，在今年國慶黃金周圣象地板就在9月中旬推出了“買地板送彩電”活動，而此次紅星美凱龍和搜房的九折提貨券也間接拉長了黃金周的時間。
業(yè)內人士告訴記者，黃金周的拉長有利于商家吸引消費者，也讓消費者有足夠的時間選擇商品，是一種理性消費模式的升華。
