家具展中,打廣告固然重要,但想一句好的廣告語可能更重要。因為家具展中我們能接收到的廣告信息實在太多了,平庸的廣告語能能讓人“過目就忘”、視而不見聽而不聞,廣告牌做得再大,也跟沒打一樣。反之,好的廣告語,像“10億人不了解綠之島家具!”、“百強家具,真的很德國!”,至今仍讓人為之津津樂道,同時也充分體現(xiàn)品牌的品味及心意。第26屆深圳國際家具展上,同樣出現(xiàn)涌現(xiàn)了一些優(yōu)秀的廣告語,且看搜房網(wǎng)為您一一解讀。
一、“家具不是這樣做的”——杰瑪家具
給力指數(shù):★★★★★
杰瑪家具創(chuàng)始人關(guān)永康在創(chuàng)業(yè)之初,本只是想做一家策劃咨詢公司,結(jié)果他發(fā)現(xiàn),當他們把所有創(chuàng)意交給家具企業(yè),那些企業(yè)的老板卻不一定能領(lǐng)會,策劃案真正實施的時候就變味、甚至大相徑庭了。關(guān)永康發(fā)出無數(shù)次感慨:“家具不是這樣做的!”于是,他決定自己操刀做家具。
關(guān)永康認為,未來2至5年,商品房、安居房、經(jīng)濟適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。因此,杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價比板式家具。
二、誰是亞美特?不止你一個人在問。
看不見亞美特,那你就多一個遺憾。
——亞美特家具
給力指數(shù):★★★★
京派家具很有炒作精神,去年有綠之島、今年有亞美特。作為一個京派家具,在深圳這個家具品牌聚集地,未免人單力薄。一個外來品牌要如何吸引人?亞美特家具在本次深圳國際家具展上給出了完美答卷。亞美特的廣告語一共兩句:
誰是亞美特?不止你一個人在問。
看不見亞美特,那你就多一個遺憾。
其中,“誰是”和“看不見”是反過來寫,一下就吸引住人群。亞美特的這兩句廣告語,與2010年綠之島家具的“10億人不了解綠之島家具!”有異曲同工之妙。
這兩個廣告擺在一塊,孰優(yōu)孰劣不言而喻
三、貓到老虎,僅一步之遙。——杰申設計
給力指數(shù):★★★☆
杰申設計創(chuàng)始人潘再生在2004年提出“品牌整體包裝”理論體系,這在中國家具界算是一大創(chuàng)舉。難能可貴的是,他還真的嘗試將之付諸實踐。
2011年深圳家具展上,杰申設計的廣告語“貓到老虎,僅一步之遙”,對家具企業(yè)而言可謂極大誘惑。因為當前中國家具行業(yè)正是群“貓”無首的狀態(tài),杰申設計要是真有化腐朽為神奇的能力,那家具界真的都該去見見潘老板。
四、非尚勿擾:米蘭之后 再無傳奇——米蘭家居
給力指數(shù):★★★
米蘭家居的工廠不在米蘭、甚至不在意大利,而是在深圳;米蘭家居的老板是土生土長的中國四川人。
“非尚勿擾”,自然來自《非誠勿擾》,估計想表達的是品牌非常時尚;“米蘭之后 再無傳奇”,如果講的是意大利那個米蘭,那么估計大家也沒什么異議;如果是說深圳的米蘭,那大家就該吐槽了——當然,吐槽之前,何不先看一眼,確認一下是否真的是傳奇?所謂世事無絕對嘛。