首涉“明星營銷” 慕思引領行業(yè)營銷方式升級

　　為迎接“3·21世界睡眠日”的到來，國內(nèi)寢具行業(yè)領軍品牌——慕思于3月14日攜手華誼兄弟在東莞發(fā)起了一場“明星倡導健康睡眠”運動。這場以“世界同睡的一天”為主題的公益活動現(xiàn)場可謂星光熠熠，馮小剛、譚詠麟、李宗盛、趙薇、呂方、黃健翔、魯豫、陳楚生、尚雯婕、何潔、牛奶咖啡及果味VC等十多位明星齊聚一堂并相繼奉上精彩的演出，用歌聲號召全民投身到推廣健康睡眠的公益事業(yè)中去。華誼兄弟旗下眾多當紅導演和明星親臨活動現(xiàn)場參加演出，接受采訪，并現(xiàn)身說法“健康睡眠”的重要性，掀起了一股人人關心睡眠質(zhì)量的浪潮。
 

　　有行業(yè)人士評論，明星無疑是對普通大眾最有影響力和號召力，而又最缺乏健康睡眠的群體，慕思將自身的“健康睡眠”理念與整個明星群體的特性巧妙結(jié)合，在行業(yè)內(nèi)首涉“明星營銷”，取得了極佳的推廣效果，推動了整個行業(yè)營銷方式的創(chuàng)新與升級。
 

　　借助“明星營銷”，拉開3·21活動序幕

　　據(jù)了解，此次“明星倡導健康睡眠”活動于3月14日晚在東莞嘉華大酒店舉行，由慕思寢室用品有限公司聯(lián)合中國睡眠研究會，攜手華誼兄弟傳媒集團發(fā)起，活動請來了著名主持人陳魯豫、黃健翔擔任司儀，以晚會演出加明星現(xiàn)身說法的形式將激情的演出與“健康睡眠”的知識普及相結(jié)合，喚醒大眾對“健康睡眠”重要性的認識。
 

　　據(jù)悉，活動當天華誼兄弟旗下眾多當紅明星親臨活動現(xiàn)場參加演出，接受采訪，并現(xiàn)身說法“健康睡眠”的重要性，慕思公司營運中心總經(jīng)理盛艷、華誼兄弟著名導演馮小剛等出席了活動，高潮時現(xiàn)場播放了眾多未能親臨現(xiàn)場明星喊出“關注睡眠健康與生命”口號的視頻，掀起了普及“健康睡眠”的熱潮。華誼兄弟集團董事長王中軍也表達了對藝人睡眠健康的關注，表示希望通過選用國內(nèi)最先進的健康睡眠系統(tǒng)及邀請慕思擔任健康睡眠顧問改善藝人的睡眠，幫助藝人建立起良好的睡眠習慣，希望藝人及媒體向大眾宣傳健康睡眠知識，推動社會幸福和諧。 
 

　　中國睡眠研究會秘書長汪光亮在接受記者采訪時表示，當今社會由于壓力的增大，失眠、睡眠質(zhì)量差等問題越來越普遍，慕思此次發(fā)起“明星倡導健康睡眠”活動，通過明星倡導的形式普及健康睡眠知識，拉開了3•21世界睡眠日活動的序幕，再一次讓消費者感知到寢具行業(yè)對其生活質(zhì)量的關注，整體提升了中國寢具行業(yè)的市場認知度、美譽度與公信度。
 

　　在當晚的活動中，中國睡眠研究會與慕思宣布任命華誼兄弟旗下藝人尚雯婕為慕思健康睡眠推廣大使。慕思首席文化執(zhí)行官邱浩洋表示希望借助尚雯婕優(yōu)質(zhì)的形象、高端的商業(yè)價值和國內(nèi)外的高人氣與影響力將健康睡眠的理念播撒到更廣闊的天地，讓更多的人擺脫失眠的痛苦，提升大眾的幸福指數(shù)。
 

　　主題深度契合，展現(xiàn)高超營銷技巧

　　據(jù)了解，通過攜手“華誼兄弟”，借助明星號召力普及“健康睡眠”，慕思“世界同睡的一天”前期預熱活動取得了立竿見影的成效，慕思倡導的“健康睡眠”理念也得到了更大范圍的傳播和認可。
 

　　有業(yè)內(nèi)營銷專家表示，明星無疑是對普通大眾最有影響力和號召力，而又最缺乏健康睡眠的群體，一項調(diào)查顯示中國內(nèi)地演藝明星群體慢性病發(fā)病率高，三分之一長期處在睡眠不足狀態(tài)，精神抑郁、免疫力差、健康透支。慕思將自身倡導的“健康睡眠”理念巧妙地與明星群體的特性結(jié)合，采用明星現(xiàn)身說法的形式，闡發(fā)“健康睡眠”的重要性，可信度高、公信力強，不僅避免了一般明星代言或營銷時明星光芒遮住了本身代言產(chǎn)品的窘境，而且最大程度地傳播了慕思的核心理念。
 

　　有行業(yè)人士評論，慕思發(fā)起的“明星倡導健康睡眠”運動是行業(yè)內(nèi)首次非常典型的“明星營銷”活動。在活動中，明星作為一個缺乏睡眠的特殊群體出現(xiàn)，與活動主題達到了深度的契合。通過這次活動推廣，慕思再度展現(xiàn)了其高超的營銷技巧，推動了整個行業(yè)營銷方式的創(chuàng)新與升級。

創(chuàng)新營銷方式，慕思或成行業(yè)最大贏家
 

　　據(jù)慕思首席文化官邱浩洋介紹，慕思專業(yè)致力于人體健康睡眠研究，戰(zhàn)略定位于“全球健康睡眠資源整合者”，為此慕思始終不遺余力地向消費者宣傳“健康睡眠”理念，從2009年已經(jīng)連續(xù)三年舉辦“健康睡眠萬里行”、“歐洲睡眠文化之旅”以及“世界同睡的一天”等大型公益活動，深入地傳播“健康睡眠”知識，極大地提高了消費者對“健康睡眠”重要性以及慕思品牌的認識。慕思以活動推動“健康睡眠理念傳播”的營銷模式，提升了整個寢具行業(yè)的營銷技巧。
 

　　業(yè)內(nèi)專家對記者表示，人們的消費觀念瞬息萬變，捕捉并培養(yǎng)消費者心理及需求，對企業(yè)的發(fā)展和生存至關重要。慕思“健康睡眠”理念傳播已深入人心，慕思以為消費者打造“健康睡眠”為己任，已成為“健康睡眠”的代名詞，憑借其設計、原材料、品牌知名度等過硬實力，以及根據(jù)消費者需求變革營銷方式的軟實力，慕思將有望成為寢具行業(yè)的最大贏家。