2011年初樓市調(diào)控后，去年下半年以來(lái)清淡的家具市場(chǎng)再度緊張。從剛剛落幕的深圳家具展上可以看出，家具企業(yè)紛紛在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、技術(shù)工藝、環(huán)保等級(jí)、智能化等方面進(jìn)行突破，努力提高產(chǎn)品的附加值。而在展會(huì)上，百?gòu)?qiáng)家具摘取的“制造工藝金獎(jiǎng)”也是針對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝等方面設(shè)置。業(yè)內(nèi)人士指出，以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的技術(shù)創(chuàng)新，有助于推進(jìn)家具行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)提升。
2010年以來(lái)，受到上游地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，一些家具企業(yè)的日子也不好過(guò)，另外，消費(fèi)者的需求也在不斷升級(jí)，他們關(guān)注價(jià)格的同時(shí)，更加注重家居產(chǎn)品所帶來(lái)的功能、文化、品位等個(gè)性標(biāo)簽。
消費(fèi)需求也在不斷升級(jí) 家具業(yè)提升產(chǎn)品附加值
家具企業(yè)提升產(chǎn)品附加值
在不久前結(jié)束的廣州家具展上，軟體沙發(fā)品牌愛(ài)依瑞斯發(fā)布世博后概念款沙發(fā)，邀請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)名師加盟。健威人性家具、百?gòu)?qiáng)家具等知名企業(yè)也都推出了自主設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，一些品牌還針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新興需求，不斷地開發(fā)出新品類適應(yīng)市場(chǎng)。
從眾多家具企業(yè)推出的新產(chǎn)品中可以發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)從此前一直接連不斷的價(jià)格戰(zhàn)，逐漸轉(zhuǎn)向了設(shè)計(jì)、環(huán)保等附加值的較量，與之前家具產(chǎn)品附加值不高，徘徊在成本競(jìng)爭(zhēng)的層面相比，今年更能明顯感覺(jué)到家具企業(yè)重視產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的研發(fā)部分。
百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太分析說(shuō)，家具不能以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該提供更多附加值。為此，百?gòu)?qiáng)從德國(guó)購(gòu)進(jìn)了上千萬(wàn)元的數(shù)控機(jī)床，并邀請(qǐng)德國(guó)知名設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。高附加值的產(chǎn)品，使得百?gòu)?qiáng)家具今年3月份銷售業(yè)績(jī)比去年同期增長(zhǎng)50%。陳曉太認(rèn)為：“只有堅(jiān)持創(chuàng)新，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果大家不創(chuàng)新，互相抄襲，那么這個(gè)行業(yè)的未來(lái)將會(huì)十分悲慘。”
北京家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)于秀蘇告訴記者，廣州家具展上很多品牌推出新品，這反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，企業(yè)正在加大研發(fā)以擴(kuò)大銷售額。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺也認(rèn)為，從今年展會(huì)上可以看到，家具企業(yè)對(duì)推出新產(chǎn)品、應(yīng)用新工藝、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重視程度較往年有所提升。這些提升促進(jìn)了產(chǎn)品附加值的提高，對(duì)于企業(yè)而言，帶動(dòng)了市場(chǎng)需求量的增加，并且容易獲得消費(fèi)者的青睞。以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的創(chuàng)新行為，對(duì)于全行業(yè)起到了示范作用，這也是家具行業(yè)整體提升的重要方面。
工藝創(chuàng)新突顯品牌綜合實(shí)力
除了設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，制造工藝也是家具企業(yè)努力提升品牌影響力的另一途徑。于秀蘇介紹說(shuō)，北京家具品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力正在變強(qiáng)，此次在廣州家具展上，兩個(gè)企業(yè)獲得了金獎(jiǎng)，其中一個(gè)就是百?gòu)?qiáng)家具獲得的制造工藝金獎(jiǎng)。
據(jù)記者了解，百?gòu)?qiáng)家具今年在展會(huì)上推出了實(shí)木家具系列“德恩”及板式家具系列“閃電”。以“德恩”為例，百?gòu)?qiáng)突破了實(shí)木家具以實(shí)木為主要材料的局限，將原木、金屬和玻璃組合成一個(gè)有機(jī)整體。在“德恩”系列中，CASA（家居）和NOVA（新星）兩款產(chǎn)品采用無(wú)障礙拉手設(shè)計(jì)，這種源于汽車?yán)值脑O(shè)計(jì)靈感，被首次運(yùn)用于家具設(shè)計(jì)中。另外，在兩個(gè)系列的書柜、衣柜、床頭中，還加入了照明設(shè)計(jì)，而這些燈光采用的是當(dāng)今最流行的LED光源，低熱低能耗。
陳曉太告訴記者，“制造工藝金獎(jiǎng)是一個(gè)綜合獎(jiǎng)，百?gòu)?qiáng)能夠連續(xù)四年獲得這一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)重要原因在于百?gòu)?qiáng)不斷推出新產(chǎn)品，讓人感受到百?gòu)?qiáng)始終走在家具行業(yè)的最前端。服務(wù)于消費(fèi)者的企業(yè)，不能閉門造車，如果你把消費(fèi)者放在心上，那么就會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造中充分考慮到消費(fèi)者的需求，創(chuàng)新的力量正是來(lái)源于對(duì)這種需求的把握。”
■ 對(duì)話
提倡原創(chuàng)吸引消費(fèi)者
記者：百?gòu)?qiáng)家具的附加值體現(xiàn)在哪些方面？
陳曉太（百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理）：百?gòu)?qiáng)對(duì)于老百姓而言是言行一致的企業(yè)。現(xiàn)在賣場(chǎng)中很多產(chǎn)品都長(zhǎng)得很像，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，這樣延續(xù)下去，實(shí)際上就變成了行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，我們要跳出重圍，跟別人做的不一樣。加大創(chuàng)新投入，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出這是百?gòu)?qiáng)的產(chǎn)品。我們?cè)谕茝V的時(shí)候，一直提倡原創(chuàng)，并希望以原創(chuàng)作為動(dòng)力，推動(dòng)整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展。
記者：面對(duì)保障性住房這一塊市場(chǎng)，百?gòu)?qiáng)做出了哪些調(diào)整？
陳曉太：北京上海這種城市受到房產(chǎn)調(diào)控影響，未來(lái)兩限房、經(jīng)濟(jì)適用房會(huì)大行其道。我們已經(jīng)做出了相應(yīng)的反應(yīng)，這種房子的消費(fèi)者購(gòu)買板式家具的比例應(yīng)該是70%到80%，而這種房子戶型很小，所以我們的產(chǎn)品要在空間營(yíng)銷上做文章。通過(guò)這些空間營(yíng)銷，來(lái)帶動(dòng)一線城市銷售的提升。
