消費(fèi)者歷來(lái)對(duì)五一最關(guān)注的，莫過(guò)于產(chǎn)品漲價(jià)幅度和優(yōu)惠促銷(xiāo)力度。為了探尋到最為詳盡的五一掃貨風(fēng)向，記者全面走訪京城各家居市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年的五一小長(zhǎng)假促銷(xiāo)已經(jīng)提前到來(lái)，賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始重拳組合各種手段大打促銷(xiāo)牌。但是因?yàn)榧已b公司統(tǒng)一上調(diào)費(fèi)用，建材產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲和多數(shù)家具品牌選擇在五一前上調(diào)價(jià)格，需要提醒消費(fèi)者的是先下手為強(qiáng)鎖定價(jià)格的同時(shí)，還要提防陷入“優(yōu)惠”的價(jià)格陷阱。
賣(mài)場(chǎng) “火拼”檔期提前來(lái)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了提前搶占“五一”小長(zhǎng)假的市場(chǎng)份額，北京各個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)紛紛提前開(kāi)始了小長(zhǎng)假優(yōu)惠活動(dòng)，集中打出各種形式的促銷(xiāo)牌，打折、團(tuán)購(gòu)、抽獎(jiǎng)和送禮各施其法，“火拼”五一檔期。
居然之家十里河店從4月16號(hào)，就開(kāi)始啟動(dòng)了“五一定金翻倍”活動(dòng)，消費(fèi)者提前繳納定金，于4月30日到5月8日簽訂銷(xiāo)售合同，可以參加定金翻一倍抵售價(jià)的活動(dòng)。萬(wàn)家燈火沙河店的大型限時(shí)搶購(gòu)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)活動(dòng)，從4月16日直到5月3日。大鐘寺藍(lán)景麗家的“五一優(yōu)惠提前享”主材團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，明確打出了“比五一享受更多的優(yōu)惠”的招牌，稱(chēng)4月23日當(dāng)天有效的超低特惠價(jià)格，“挑戰(zhàn)全市同類(lèi)產(chǎn)品最低價(jià)”，比廠家“五一”期間促銷(xiāo)活動(dòng)還要低。
東方家園家居廣場(chǎng)立水橋店也在4月25日，推出現(xiàn)場(chǎng)“送錢(qián)”預(yù)熱五一，從5月1日到5月3日，將在成交的基礎(chǔ)上按照7.5折優(yōu)惠折返現(xiàn)金。東方家園副總經(jīng)理殷玉新表示，之所以在五一前采取如此大規(guī)模的促銷(xiāo)讓利，一方面是東方家園一直采取“薄利經(jīng)營(yíng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念，另一方面是要通過(guò)最透明的方式，始終給消費(fèi)者最實(shí)在的實(shí)惠。
各賣(mài)場(chǎng)的五一促銷(xiāo)形式也更為多樣，城外誠(chéng)五一促銷(xiāo)以首屆家居文化節(jié)形式推出，4月30日至5月2日三天每天上午總裁簽售，承諾主流品牌總裁親自到場(chǎng)，同時(shí)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)百樣商品秒殺、拍賣(mài)，下午則是限時(shí)搶購(gòu)。
家裝 品牌公司價(jià)格齊上調(diào)
迫于各方面成本上漲的壓力，家裝公司為保持合理利潤(rùn)，多數(shù)已經(jīng)正式上調(diào)了價(jià)格。博洛尼分子公司管理一部總經(jīng)理何朝富告訴記者，博洛尼3月前已經(jīng)上調(diào)了價(jià)格，幅度在10%—15%，所有產(chǎn)品價(jià)格均已在3月15日調(diào)整完畢。
今朝裝飾在3月份也對(duì)產(chǎn)品價(jià)格做了一些調(diào)整，上調(diào)幅度為5%左右，不過(guò)今朝裝飾副總經(jīng)理汪曉兵也指出，目前消費(fèi)者對(duì)新上調(diào)的價(jià)格比較敏感，公司會(huì)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)化解消費(fèi)者的疑慮。
除了上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格外，從3月1日起，包括闊達(dá)、業(yè)之峰、實(shí)創(chuàng)、今朝、亞光亞、輕舟等在內(nèi)的家裝公司也將管理費(fèi)統(tǒng)一上調(diào)了4個(gè)百分點(diǎn)，由原來(lái)的8%管理費(fèi)上調(diào)為12%。據(jù)亞光亞裝飾總裁王可介紹，目前亞光亞已經(jīng)通過(guò)上調(diào)管理費(fèi)的形式化解成本壓力，其家裝產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)報(bào)價(jià)已經(jīng)做好，預(yù)計(jì)在“五一”開(kāi)始執(zhí)行，上調(diào)的幅度約在10%-15%左右。
品牌公司上調(diào)管理費(fèi)，可能進(jìn)一步把消費(fèi)者推向裝修游擊隊(duì)，為了在“五一”期間爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，上調(diào)部分也可能會(huì)以打折的形式回饋給消費(fèi)者。但“五一”之后即使市場(chǎng)看淡，價(jià)格回落的可能性也非常小。
建材 木門(mén)價(jià)格上漲10% 在打算調(diào)價(jià)的家居品類(lèi)中，木制品和涂料對(duì)漲價(jià)頗為一致。伯藝木門(mén)總經(jīng)理王顯透露，五一前后向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)10%左右。夢(mèng)天木門(mén)也將在“五一”前后將產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%左右。而盛友木門(mén)總經(jīng)理崔英均表示，終端產(chǎn)品價(jià)格此前已經(jīng)上調(diào)了10%左右。歐派櫥柜北京公司總經(jīng)理高進(jìn)表示，4月25日推出的全新產(chǎn)品目錄冊(cè)，其中零售價(jià)格體系全面上調(diào)10%至15%。
此外，品牌涂料的價(jià)格上漲也較為明顯。都芳漆中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁祎表示，以鈦白粉為例從年初到現(xiàn)在價(jià)格上漲了58%，迫使德國(guó)總部已于4月全球同步上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格，其中都芳漆進(jìn)口品上漲15-20%左右，木器漆和國(guó)產(chǎn)品上漲10%左右。據(jù)悉，立邦、多樂(lè)士和國(guó)產(chǎn)品牌涂料在“五一”之后，也將都會(huì)出現(xiàn)小幅的價(jià)格調(diào)整。
相比而言陶瓷產(chǎn)品五一期間波動(dòng)不大。新中源陶瓷北京公司副總經(jīng)理曹文華表示，五一過(guò)后會(huì)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。北京東鵬陶瓷產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)陳偉透露，目前產(chǎn)品并沒(méi)有漲價(jià)打算，但下半年會(huì)考慮調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。圣象衛(wèi)浴北京公司總經(jīng)理陳雷則表示，作為新進(jìn)入的品牌五一期間不會(huì)考慮上調(diào)價(jià)格，但廣東產(chǎn)地人工成本和到北京的物流費(fèi)用大幅上漲，將可能迫使廠家考慮漲價(jià)。
家具 多數(shù)品牌“五一”前漲價(jià)
由于不少品牌家具產(chǎn)品的售價(jià)是既定的，價(jià)格調(diào)整將通過(guò)浮動(dòng)折扣來(lái)體現(xiàn)。意風(fēng)家具預(yù)計(jì)在4月末，將原本保持的8折折扣提升至8.5折，但意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)表示，這一漲幅實(shí)際上還并不能完全消化原材料上漲帶來(lái)的壓力，終端售價(jià)需要調(diào)整至少12%至15%才足夠彌補(bǔ)上漲的成本，因此調(diào)價(jià)的壓力還繼續(xù)存在。
北京雅棲卓爾功能沙發(fā)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，其產(chǎn)品將于4月26日再次調(diào)整價(jià)格，價(jià)格上漲約在10%-20%之間。調(diào)價(jià)將主要通過(guò)改變折扣實(shí)現(xiàn)，特價(jià)品將由5折調(diào)至6.6折，標(biāo)準(zhǔn)品將由5.6折調(diào)至7折，“五一”3天限時(shí)按原有折扣執(zhí)行。
百?gòu)?qiáng)家具總裁陳曉太表示，百?gòu)?qiáng)產(chǎn)品從4月1日起已經(jīng)開(kāi)始對(duì)部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，到“五一”前后全系列產(chǎn)品會(huì)調(diào)整到位，屆時(shí)實(shí)木家具產(chǎn)品價(jià)格會(huì)上升20%至30%，板式家具價(jià)格上升幅度小一些，但也不會(huì)低于5%。貓王家具總經(jīng)理白劍鋒也表示，將對(duì)產(chǎn)品價(jià)格提升5%左右化解成本壓力。
不過(guò)據(jù)聯(lián)邦家具北京總經(jīng)理王建國(guó)表示，目前聯(lián)邦家具將保持現(xiàn)有價(jià)格不變，聯(lián)邦集團(tuán)重點(diǎn)關(guān)注的是市場(chǎng)占有率，對(duì)于成本壓力目前都選擇內(nèi)部消化，在市場(chǎng)價(jià)格不是持續(xù)上漲的情況下不會(huì)輕易調(diào)整價(jià)格。
■ 掃貨提醒
莫陷優(yōu)惠“陷阱”
對(duì)于正在裝修或即將裝修的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格一定是最為關(guān)注的因素。其實(shí)真正敢于公開(kāi)承認(rèn)“五一”前后要漲價(jià)的，反倒都是行業(yè)里比較有實(shí)力的品牌企業(yè)。
一些品牌企業(yè)的價(jià)格體系更加完整，價(jià)格調(diào)整的依據(jù)是對(duì)市場(chǎng)的整體分析和成本的精確計(jì)算，零售價(jià)格也嚴(yán)格按照規(guī)定的價(jià)格和折扣執(zhí)行。相比之下，一些小型企業(yè)并沒(méi)有明確的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商表面上以較低的折扣出售，但事實(shí)上卻暗中抬高價(jià)格，這樣的零售價(jià)格更多取決于經(jīng)銷(xiāo)商，其應(yīng)允的低價(jià)折扣，反而有時(shí)可能會(huì)是陷阱。
“低價(jià)誠(chéng)可貴 質(zhì)量?jī)r(jià)更高”
選擇在五一期間出手，消費(fèi)者看好的正是產(chǎn)品的低價(jià)。不過(guò)最近中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)就公布了地板的消費(fèi)警示，建議購(gòu)買(mǎi)單價(jià)在55元以上的地板。據(jù)地板行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，目前由于稅收、利潤(rùn)等原因，購(gòu)買(mǎi)品牌強(qiáng)化復(fù)合地板的價(jià)格底線在55元/平方米，雖然受促銷(xiāo)影響價(jià)格會(huì)有所浮動(dòng)，但要保證產(chǎn)品質(zhì)量合格和售后服務(wù)完善，建議低于這一單價(jià)要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。
同樣業(yè)內(nèi)人士也建議，消費(fèi)者地磚最好購(gòu)買(mǎi)60元/平方米以上的產(chǎn)品，面磚最好購(gòu)買(mǎi)25元/平方米以上的產(chǎn)品。具有裝修經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者提醒說(shuō)，對(duì)于最常見(jiàn)的4平方米的衛(wèi)生間來(lái)說(shuō)，使用中檔潔具，成本可以壓縮到5000元左右，但如果想控制在2000元以下，品質(zhì)也就得不到保證了。
最好先下手為強(qiáng)
眼下還有一些消費(fèi)者還沒(méi)有收到房，但是眼看裝修材料價(jià)格不斷上漲心里著急。其實(shí)這些有裝修需求的消費(fèi)者，不妨可以把握好“五一”提前做準(zhǔn)備。有裝修經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友nina支招說(shuō)，“很多建材產(chǎn)品不是即買(mǎi)即裝的，即使是下半年裝修或一年內(nèi)裝修，也可以現(xiàn)在預(yù)訂，像提前預(yù)訂家具鎖定折扣，還可以根據(jù)家具風(fēng)格選擇瓷磚、櫥柜和地板等主材。
雖然在家居建材產(chǎn)品漲價(jià)趨勢(shì)比較明顯的情況下，預(yù)先購(gòu)買(mǎi)裝修材料不失為一種省錢(qián)妙方。不過(guò)專(zhuān)家也提醒，對(duì)于促銷(xiāo)和折扣，消費(fèi)者要做到心中有數(shù)，要清楚產(chǎn)品原本的價(jià)格水平，貨比三家后再出手。
