吹響中國(guó)板式家具集結(jié)號(hào)
——2011第二屆中國(guó)板式家具發(fā)展論壇盛大啟幕
本報(bào)記者 卞 艷
2011，國(guó)家十二五規(guī)劃開局之年。“十二五”時(shí)期，中國(guó)將把擴(kuò)大消費(fèi)需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，這給中國(guó)家具業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇；但在中國(guó)家具業(yè)市場(chǎng)模式發(fā)生劇變化的當(dāng)下，絕大多數(shù)企業(yè)在大賣場(chǎng)的推波助瀾下，深陷“成也賣場(chǎng)，敗也賣場(chǎng)”的困局；加之中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)新一輪投資熱潮，更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)迫在眉睫。
如何提升中國(guó)板式家具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？
中國(guó)板式家具在全球市場(chǎng)需求是怎樣的？
中國(guó)板式家具設(shè)備、原料、配件供應(yīng)商在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中扮演怎樣角色？
中國(guó)板式家具企業(yè)如何與板材供應(yīng)商共同提高板材利用率，提供“定制板”？
種種問(wèn)題不可避免的擺在中國(guó)家具業(yè)面前。
4月27日，為給家具業(yè)界企業(yè)提供互利共贏的交流機(jī)會(huì)，以“整合格局 重塑模式”為主題的2011第二屆中國(guó)板式家具發(fā)展論壇暨第六屆人造板發(fā)展論壇在東莞厚街嘉華大酒店舉行。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺、中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光、中國(guó)木材節(jié)約中心主任陶以明、歐洲人造板協(xié)會(huì)理事、Joao Paulo Pinto、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)刨花板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王、世界自然基金會(huì)、全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（中國(guó)）經(jīng)理——金鐘浩、香港興利集團(tuán)執(zhí)行董事黃偉業(yè)、深圳研究開發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴、南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)吳智慧、南京林業(yè)大學(xué)家具專業(yè)博士生導(dǎo)師、深圳家具研究開發(fā)院院長(zhǎng)教授——楊文嘉、深圳市仁豪家具發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)尤國(guó)忠、香港盛家國(guó)際連鎖機(jī)構(gòu)總裁、中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)曾震宇和亞洲國(guó)際材料城總經(jīng)理錢江等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人士出席了本次論壇。會(huì)上，業(yè)界領(lǐng)袖們聚焦中國(guó)板式家具產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展，深入探討了產(chǎn)業(yè)鏈合作深層問(wèn)題，共同推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺致辭
在本次論壇上，首先剖析中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)與政策對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)、家具產(chǎn)業(yè)的影響。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、央行貨幣政策委員會(huì)委員、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心CCWE李稻葵透過(guò)VCR，就中國(guó)的貨幣政策包括房地產(chǎn)未來(lái)的走勢(shì)、中國(guó)的房地產(chǎn)的走勢(shì)，居民消費(fèi)是什么樣的情況以及中國(guó)家具行業(yè)的升級(jí)與提升等問(wèn)題發(fā)表了做了深刻評(píng)析。
CSIL合作伙伴和國(guó)家分析和預(yù)測(cè)部門主任Alessandra Tracogn對(duì)全球家具產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展與中國(guó)的角色、地位與機(jī)會(huì)進(jìn)行解讀，據(jù)他介紹，歐洲人造板聯(lián)盟和近期歐洲人造板的發(fā)展。歐洲木業(yè)的總產(chǎn)值大家了2300億歐元，在木業(yè)當(dāng)中家具業(yè)所占的比例是最高的，占了49%將近一半，人造板行業(yè)占9%，大概有2000萬(wàn)歐元。歐洲人造板聯(lián)盟不包括俄羅斯和土耳其總產(chǎn)量達(dá)到了5000億，在歐洲大家可以看到表里面刨花板所占的比例是最高的占了60%，工纖板是23%，這個(gè)跟中國(guó)的數(shù)據(jù)是有一些差異的。
南京林業(yè)大學(xué)吳智慧在主題演講《全球家具產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展與中角色》中分析了中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨的形勢(shì)與問(wèn)題。第一是面臨外部環(huán)境變化?，F(xiàn)在運(yùn)輸?shù)某杀疽苍絹?lái)越大，信息成本很高，主要的原因是物流的成本很高。第二資源與環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們是再生資源比較多，第三是土地資源，工廠和場(chǎng)占有的面積比其他的行業(yè)都大，再一個(gè)是人員，這個(gè)行業(yè)和其他的行業(yè)相比。有害物質(zhì)是現(xiàn)在消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，這些都是資源和環(huán)境的挑戰(zhàn)。第四是復(fù)雜多變的顧客需求，現(xiàn)在消費(fèi)者需求和購(gòu)買力都在增長(zhǎng)，但是消費(fèi)都是理性的消費(fèi)，主要是消費(fèi)整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)理念與型肺行為的理性，生活環(huán)境與生活方式的變化等。這些都是是行業(yè)要關(guān)注的趨勢(shì)。
香港盛家國(guó)際連鎖機(jī)構(gòu)總裁曾震宇就中國(guó)板式家具的解決之道發(fā)表主題講話。他認(rèn)為需要總商業(yè)融資上面創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和技術(shù)的含量來(lái)增加產(chǎn)品的附加值，第二要走整體家具的路線，包括沙發(fā)、床墊等等整合到一個(gè)空間當(dāng)中。增加配套性的產(chǎn)品。第三要趕緊走出大賣場(chǎng)，開場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新的模式，打造品牌形象，第四個(gè)要跟銷售商建成戰(zhàn)略的合作模式，解決板式家具的運(yùn)送，減輕流通成本。第四個(gè)板式家具的市場(chǎng)回歸和市場(chǎng)前景。板式家具有其他家具無(wú)法替代的價(jià)值，包括運(yùn)用功能價(jià)值和造型藝術(shù)等等的設(shè)計(jì)價(jià)格，還應(yīng)該引流潮流的價(jià)值，科學(xué)技術(shù)成果運(yùn)用的價(jià)值等等，更重要的是板式家具代表了行業(yè)發(fā)展的主流方向，他是新材料、新工藝、新文化、新設(shè)計(jì)的應(yīng)用，現(xiàn)在資源越來(lái)越匱乏，國(guó)際呼吁保護(hù)環(huán)境，因此實(shí)木越來(lái)越稀缺，而使用人造板的板式家具適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，解決了木材資源稀缺和廣大對(duì)家具產(chǎn)品需求越來(lái)越多的矛盾，也符合綠色環(huán)保低碳的發(fā)展方向，因此板式家具的價(jià)值要重新評(píng)估，還原它應(yīng)有的價(jià)值，特別是社會(huì)的價(jià)值，以我個(gè)人從事家具銷售17年的經(jīng)驗(yàn)判斷，中國(guó)板式家具發(fā)展空間很大，可以說(shuō)前途無(wú)量。
在重塑板式家具競(jìng)爭(zhēng)模式的對(duì)話主題上，板式家具路在何方這一問(wèn)題引起熱烈探討。在新形勢(shì)下，中國(guó)板式家具競(jìng)爭(zhēng)的格局何去何從？在內(nèi)需市場(chǎng)導(dǎo)引的發(fā)展布局下，中國(guó)板式家具的競(jìng)爭(zhēng)模式何去何從？在大賣場(chǎng)主導(dǎo)的渠道模式下，在不斷上漲的大賣場(chǎng)租金、不斷上升的成本與板式企業(yè)薄弱的定價(jià)、利潤(rùn)下，板式家具品牌企業(yè)何去何從？在不斷升級(jí)的規(guī)模大競(jìng)爭(zhēng)中，板式家具企業(yè)何去何從？
論壇上觀眾向嘉賓提問(wèn)
論壇現(xiàn)場(chǎng)外國(guó)與會(huì)者者聆聽翻譯講解
嘉賓對(duì)話
對(duì)對(duì)話嘉賓各抒己見，認(rèn)為在產(chǎn)業(yè)劇變當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)基地不再局限在通常所說(shuō)的四個(gè)地方，現(xiàn)在很多地方都在做產(chǎn)業(yè)基地，家具產(chǎn)業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)都在轉(zhuǎn)移，這個(gè)是產(chǎn)業(yè)巨大的整合點(diǎn)。實(shí)際上信息化浪潮和高科技整合浪潮已經(jīng)產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了，未來(lái)5年會(huì)完全改變面貌，因?yàn)楹芏嗟钠髽I(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)家具業(yè)的群眾水平。板式行業(yè)管理的期待很高，要從消費(fèi)者利益的角度來(lái)變，目前這個(gè)行業(yè)最關(guān)鍵的問(wèn)題板式家具是一個(gè)狀況，我們錯(cuò)誤的把銷售渠道里面出現(xiàn)的問(wèn)題，當(dāng)成了制造的渠道解決，因?yàn)榍朗前嘿F的，這個(gè)是錯(cuò)誤的導(dǎo)向，板式家具必須把這個(gè)導(dǎo)向扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，因?yàn)槟愕那巴静挥脩岩桑诓牧仙厦嬗肋h(yuǎn)是可持續(xù)的。原木是可持續(xù)的這個(gè)沒有問(wèn)題。第二個(gè)我們是最龐大的消費(fèi)階層，普通的老百姓的消費(fèi)階層在這里，所以板式家具的前景不用懷疑，我們不要把消費(fèi)渠道的問(wèn)題變成我們的戰(zhàn)略品牌。
