中國(guó)的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)占到全球20%多，俄羅斯的頂級(jí)富豪在全世界各地闊綽出手。以前是金磚四國(guó)，中國(guó)、俄羅斯、巴西、印度，現(xiàn)在又加了個(gè)南非(以前四國(guó)縮寫(xiě)是BRIC，正好是塊轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在加了南非，變成BRICS，一堆磚)。都算準(zhǔn)發(fā)展中國(guó)家，有龐大內(nèi)需與巨額消費(fèi)能力。五個(gè)國(guó)家加在一起，有全世界30%的領(lǐng)土面積，和42%的人口。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)快超過(guò)美國(guó)，增長(zhǎng)速度更是占全球增長(zhǎng)的三分之一。
在米蘭，看到意大利的頂級(jí)品牌們?nèi)兆硬⒉缓眠^(guò)。設(shè)計(jì)依舊犀利，但多是集中在單品，少有大手筆、大系列、大膽的集群性設(shè)計(jì)涌現(xiàn)。其實(shí)不光家居，整個(gè)世界的高檔消費(fèi)，都在靠金磚國(guó)家拉動(dòng)。
幾國(guó)有巨大的市場(chǎng)和超強(qiáng)的消費(fèi)能力，但是這些消費(fèi)能力也有特點(diǎn)。就是大多屬于炫耀式消費(fèi)、犒勞式消費(fèi)。這幾個(gè)國(guó)家要么遭受過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)，要么曾經(jīng)是殖民地，要么一度窮困潦倒。新世界形式下，幾個(gè)國(guó)家犧牲了不少，自然環(huán)境、國(guó)際分工、產(chǎn)業(yè)鏈剝削、國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，但畢竟換來(lái)了讓西方世界羨慕的GDP。幾個(gè)國(guó)家中先富起來(lái)的階層，一般也是窮了幾十年的普通人，沒(méi)有多少世襲貴族。今天不管是靠批發(fā)服裝，還是倒騰能源，或是做大棚做食品加工，終于熬出頭了，擁有以前幾輩子加一塊兒都不敢想的貨幣了?？纯次鞣絿?guó)家，你們的富人也不過(guò)如此么，自豪感陡升。
這時(shí)，富人們第一，想證明自己的貨幣數(shù)量足夠多，幣種足夠硬。第二，想用這些貨幣好好犒勞自己。第三，想讓別人看到自己用這么多的貨幣自我獎(jiǎng)賞，才能獲得更大滿足感。所以這個(gè)階段的消費(fèi)，能被別人看到是第一重要的東西，富人們需要?jiǎng)e人的贊賞與表?yè)P(yáng)。怎么才更容易被表?yè)P(yáng)?表面上看到的更容易表?yè)P(yáng)。所以，在非常有消費(fèi)實(shí)力、富人群迅速崛起的金磚國(guó)家，什么產(chǎn)品的頂級(jí)品牌最好賣?寶馬奔馳、ARMANI GUCCI、卡地亞江詩(shī)丹頓。這些都非常容易“自然地炫耀”，甚至不得不炫耀。這就特別符合金磚國(guó)家富人們的需求。
而家居的頂級(jí)品牌呢，你說(shuō)B&B，POLIFORM，這些有沒(méi)有人買?有，但比起汽車、時(shí)裝、表，要少很多。因?yàn)檫@些不能每天扛在肩膀、頂在腦袋上，讓所有人看到。只能擺在家里。向西方人學(xué)開(kāi)PARTY的習(xí)慣越來(lái)越多，但你畢竟不能把幾萬(wàn)人招家里來(lái)順便參觀你的奢華床具，而開(kāi)著一輛奔馳長(zhǎng)安街一跑，就有不知道多少人看見(jiàn)。所以家具，是內(nèi)在的，不適合炫耀的，是一種低調(diào)的奢華。類似的還有高檔的內(nèi)衣。這些領(lǐng)域的頂級(jí)品牌，在金磚國(guó)家流行起來(lái)，就比時(shí)裝、汽車慢很多。因?yàn)榇蠹覍?duì)它們的需求緊迫性不是特別高，認(rèn)為花了同樣的錢，我也炫不出等價(jià)的效果。所以，有錢，必先把能做的表面文章做足。不光是意大利，全歐洲的頂級(jí)家具品牌，就面臨著最龐大的消費(fèi)市場(chǎng)暫時(shí)還對(duì)它們沒(méi)有產(chǎn)生群體性沖動(dòng)的尷尬。
真正低調(diào)奢華的生活方式，不是給別人眼睛看的，是給自己的心看的。什么時(shí)候，一個(gè)人覺(jué)得犒勞自己的內(nèi)心，與犒勞面子同樣重要，那么自然而然，內(nèi)心的奢華、內(nèi)在的時(shí)尚，和對(duì)應(yīng)的頂級(jí)品牌，就走進(jìn)這些國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)了。金磚國(guó)家們需要時(shí)間，來(lái)消化財(cái)富迅速累積帶來(lái)的表面膨脹心理。
如果外在的炫耀是犒勞自己的辛苦，那內(nèi)在的優(yōu)雅才是犒勞自己的心靈。就像中世紀(jì)評(píng)論騎士風(fēng)范時(shí)，不可見(jiàn)的優(yōu)雅為最高。“自出生至死亡、不因時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境，不因人群聚散而改變”，即使無(wú)人監(jiān)督，也要隨時(shí)保持騎士風(fēng)度。洪晃說(shuō)到過(guò)一個(gè)故事：有一次她去參觀卡地亞的制表廠，有個(gè)老拋光師傅。他干了23年，要做的工作就是負(fù)責(zé)把珠寶的坐件在鑲嵌之前拋光。怎么做呢，他要把一根棉線穿進(jìn)要鑲嵌珠寶的眼兒里面，把鑲嵌之后根本看不見(jiàn)的地方也都擦得賊亮。洪晃就問(wèn)老師傅：“你拋光的部分以后誰(shuí)也看不見(jiàn)，不覺(jué)得浪費(fèi)時(shí)間嗎?”老頭看了她一眼說(shuō)：“一個(gè)東西看不見(jiàn)，不說(shuō)明不存在。上帝在呢。”這是技師虔誠(chéng)的工匠精神，而這對(duì)于需要外表的炫耀者是無(wú)用的，但對(duì)注重內(nèi)在的享受者又是無(wú)價(jià)之寶。
