六一兒童節(jié)將至，導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購買兒童奢侈品的人越來越多，兒童奢侈品越來越有“潮味”，“奢侈風(fēng)”已悄然吹入兒童消費(fèi)領(lǐng)域。
美國頂級(jí)兒童家具 價(jià)格不菲
家長“一擲千金”買玩具
喜新厭舊，是兒童的天性，尤其是對(duì)玩具。對(duì)于動(dòng)輒成千上萬元的玩具，并不是普通消費(fèi)者所能接受的。然而，導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些昂貴的玩具，還是有著很大的消費(fèi)群。
“我從新聞上看到，不少兒童玩具或含有苯、鉛、鎘等化學(xué)成分，或重金屬超標(biāo)。”某物流公司的老板閻先生說，“我兒子一歲半，總是喜歡把玩具放到嘴里，出于安全考慮，買貴一些的更讓我放心。”閻先生說，相比大陸，他認(rèn)為港澳的玩具質(zhì)量更讓人放心。一般家人都是到香港購物時(shí)，順便把孩子想要的玩具買齊。4月份時(shí)，閻先生的家人便到香港購物，同時(shí)給兒子買了近六千元的樂高積木和變形金剛。
閻先生說，他有位朋友的孩子才3歲半，家長為其購買的玩具累計(jì)近5萬元。“相比漂亮、好玩，玩具的質(zhì)量安全更重要。”
導(dǎo)報(bào)記者走訪磐基商場NICI公仔店看到，雖然沒有上萬元的商品，但標(biāo)價(jià)幾千元的商品琳瑯滿目。據(jù)售貨員介紹，只要是孩子選中的，即使價(jià)格再高，很多父母都會(huì)二話不說就掏錢。“標(biāo)價(jià)2990元的老虎公仔，一上架就備受熱捧，早就賣斷貨了。”售貨員說，尤其在兒童節(jié)、春節(jié)等節(jié)假日期間，玩具的銷售量約比平時(shí)翻3番。
兒童奢侈品市場潛力大
除奢侈玩具，兒童奢侈品市場越來越廣闊，兒童家具、服飾、日用品等都有高端品牌。導(dǎo)報(bào)記者走訪磐基商場、天虹商場、假日商城等處看到，近萬元的兒童床、1299元的小涼鞋、1199元的小裙子，不僅有著比較忠實(shí)的顧客群，而且銷售量不低。
導(dǎo)報(bào)記者在天虹商場的童裝區(qū)看到，過半的童裝品牌為中高端品牌，如鉛筆俱樂部、派克蘭帝、耐克等“潮牌”。標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上千元，部分服裝標(biāo)價(jià)幾千元。“奢侈童裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴幾倍甚至幾十倍，”一名耐克童裝的售貨員說，“耐克童裝夏裝的價(jià)位還算便宜的，冬裝的價(jià)位基本都近千元，一件羽絨服就要一兩千元了，如果配上毛衣、褲子、鞋子等，一套下來要五六千元。”這名售貨員說，盡管如此，有的家長在購買時(shí)仍稱贊 “便宜”——— 童裝比成人裝要實(shí)惠三四成。
“兩年前，店里接一筆1萬元的單很稀罕，現(xiàn)在已經(jīng)很平常了。”該銷售員說，兒童高端品牌的購買群有逐年擴(kuò)大之勢(shì)。雖然這些高端品牌的銷售量比不上普通品牌，但憑借高昂的價(jià)格，總能占據(jù)銷售總額的較前位置。
部分家長受炫富心理驅(qū)動(dòng)
1歲以下的孩子除了吃、喝、睡，沒有主觀的消費(fèi)欲望，可以說，家長的態(tài)度決定著兒童奢侈品的銷售趨勢(shì)。導(dǎo)報(bào)記者采訪了幾位家長，他們對(duì)此的態(tài)度截然不同。
“給孩子買奢侈品會(huì)助長孩子的攀比心理，不利于孩子的身心健康。”集美大學(xué)的林老師說。孩子本來是天真無邪的，但現(xiàn)在很多幼兒園和小學(xué)低年級(jí)的孩子，都在學(xué)校里比誰穿得好、玩得好、吃得好，這種攀比風(fēng)大都是家長造成的。如果從小就有很強(qiáng)的虛榮心，對(duì)孩子的健康很不利。“我女兒在小金星幼兒園上大班，她對(duì)玩具的需求永遠(yuǎn)不會(huì)滿足，假如一味迎合她，那就是溺愛。”林老師說。
然而，導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少家長給孩子購買奢侈品，是受炫富心理的驅(qū)動(dòng)。
“我自己就愛買奢侈品，當(dāng)然愿意把孩子打扮得體面一些。”某茶葉代理商方女士說。在她的圈子里，相互攀比房子、車子、服飾等消費(fèi)品的同時(shí)，大家也為下一代相互 “較勁”——— 不能讓孩子輸給別人。“誰家的孩子穿著體面，都會(huì)引來其他人羨慕的目光，”方女士說，“這也是家長有實(shí)力的一種證明，甚至比我們自己手提LV手袋更有面子呢！”
議見·立場
為孩子“奢侈” 誤導(dǎo)孩子價(jià)值取向
該不該給孩子購買奢侈品？對(duì)此，兒童心理學(xué)專家王麗娜認(rèn)為，在家庭經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下，消費(fèi)名牌無可厚非。但“由儉入奢易，由奢入儉難”，長期消費(fèi)價(jià)格高昂的奢侈品，容易讓孩子產(chǎn)生高人一等的優(yōu)越感，將對(duì)孩子的行為習(xí)慣產(chǎn)生不良影響。
王麗娜認(rèn)為，名牌只是一種符號(hào)。奢侈品的高端，主要來自品牌的文化內(nèi)涵。但孩子心智尚幼，大多難以認(rèn)識(shí)、欣賞到品牌的文化內(nèi)涵，而只注重品牌的外在表象，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的虛榮心。“這將誤導(dǎo)孩子的價(jià)值取向，如果想提升孩子的品味，家長更應(yīng)該培養(yǎng)其內(nèi)涵，提高其自身素質(zhì)。”王麗娜說。
