為了迎接六一兒童節(jié)青少年兒童家具銷售旺季,更好解讀當(dāng)前消費(fèi)者的青少年兒童家具消費(fèi)趨向,搜房網(wǎng)聯(lián)合《0755消費(fèi)周刊》、《南方都市報(bào)》、《晶報(bào)》展開中國(guó)購(gòu)房者新居首選家具品牌之快樂兒童節(jié)《兒童家具消費(fèi)大調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng),為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)主選購(gòu)兒童家具提供參考。該調(diào)查為期10天,線上、線下接受調(diào)查消費(fèi)者總共1480名。
調(diào)研對(duì)象分析
受訪母親多為中等收入階層
受訪者多為年輕母親
本次調(diào)查的主要對(duì)象為母親,以80后為主,年齡在29以下的占到54.7%。另外,家庭年收入為100,000– 149,999元、150,000元或以上兩個(gè)等級(jí)人員最多,總共占61.7%。
母親們都想買什么兒童家具?
母親重視對(duì)青少年兒童的教育
在2011青少年兒童家具購(gòu)買計(jì)劃當(dāng)中,學(xué)習(xí)桌椅以23.5%穩(wěn)居第一名,可以看出多數(shù)母親對(duì)孩子的教育比較重視。其次是單層床,比例為20.5%,遠(yuǎn)比帶梯雙層床高,一方面家長(zhǎng)對(duì)“安全”因素考慮較多,另外現(xiàn)在家庭中多為獨(dú)生子女,單層床已經(jīng)能夠滿足需求。排名第三的是衣櫥,可見不少母親希望從小培養(yǎng)孩子愛整潔、愛干凈的特性。
互聯(lián)網(wǎng)成為母親購(gòu)買家具的參考手段
互聯(lián)網(wǎng)成為母親選購(gòu)家具前做功課的工具
傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)比較受信賴
受訪者中,選擇“網(wǎng)上查詢,實(shí)體店購(gòu)買”的高達(dá)63.8%,遠(yuǎn)高于直接“實(shí)體店查詢和購(gòu)買”的人群(12.8%),可見現(xiàn)代母親購(gòu)買家具多數(shù)都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)品牌產(chǎn)品信息的搜索查詢,兒童家具品牌及產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的口碑表現(xiàn)非常重要。值得注意的是,“實(shí)體店查詢,網(wǎng)上購(gòu)買”的人群也已經(jīng)達(dá)到17%,從中我們可以窺見,母親們熱愛互聯(lián)網(wǎng)的方便、快捷(也許還包括“低價(jià)”),但買大件家具,多數(shù)還是覺得得去實(shí)體店看看真品才放心。
兒童家具購(gòu)買渠道當(dāng)中,紅星美凱龍、居然之家之類的傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)最受信賴,高達(dá)61.7%。
母親最關(guān)注兒童家具的“環(huán)保健康”
母親愿意為單件家具付3000-4999元,一套則為9000-10999元
母親關(guān)注孩子的健康及良好習(xí)慣的養(yǎng)成
雖然“環(huán)保健康”的提法并不科學(xué),但母親們還是非常注重這一項(xiàng),68.75%的受訪母親選擇了該項(xiàng)(因?yàn)榇祟}為多選題,圖表中的18.3%為多重統(tǒng)計(jì)的結(jié)果)。“能夠適應(yīng)孩子的年齡成長(zhǎng)”穩(wěn)居第二名,可見中國(guó)母親多是希望買一件家具就一勞永逸,不希望經(jīng)常換。“質(zhì)量保證”為第三名,現(xiàn)在孩子都是小皇帝、小公主,家具的質(zhì)量直接決定了其安全性能,所以家長(zhǎng)們很重視。“提供玩具儲(chǔ)存與游戲空間”排第四名,可見家長(zhǎng)們對(duì)兒童的素質(zhì)教育和良好生活習(xí)慣的培養(yǎng)同樣非常重視。