你還曾記得讀書時(shí)候放學(xué)回家第一件事是打開(kāi)電視機(jī)，搜索卡通頻道追看卡通片嗎?這段童年回憶相信許多大人們至今還歷歷在目，回想起來(lái)還別有一番情愫。時(shí)至今日，不論老少，大家都一起陷入動(dòng)漫的瘋狂當(dāng)中，為自己喜歡的動(dòng)漫而熱血，為自己喜歡的漫畫家而瘋狂，為自己喜歡的某個(gè)cosplay玩家而歡呼。由動(dòng)漫形象衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)也不計(jì)其數(shù)，當(dāng)一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的動(dòng)漫人物融入到兒童家具中來(lái)，便可產(chǎn)生無(wú)法估量的商機(jī)。
動(dòng)漫家具市場(chǎng)規(guī)模年均幾百億元
說(shuō)到兒童家具產(chǎn)業(yè)的行業(yè)前景時(shí)，酷漫居CEO楊濤在采訪中曾經(jīng)用到了“蓬勃”二字。他認(rèn)為，在中國(guó)，有著獨(dú)特的人口政策，加上一直以來(lái)的傳統(tǒng)文化，使得中國(guó)兒童在家庭中的受重視程度，是全球任何其他國(guó)家所無(wú)法比擬的。在楊濤看來(lái)，圍繞著兒童展開(kāi)的“衣食住行秀學(xué)玩”共七大產(chǎn)業(yè)，只有“住”幾乎是一塊尚未被開(kāi)發(fā)的處女地，市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。
蝙蝠俠動(dòng)漫主題家具
相對(duì)于成人家具市場(chǎng)的成熟，中國(guó)青少年兒童家具市場(chǎng)剛處于起步階段，而動(dòng)漫家具又是兒童家具里市場(chǎng)最廣、推動(dòng)營(yíng)銷最有力的主題家具。這個(gè)規(guī)模到底有多大?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7-16歲的達(dá)1.71億，占全國(guó)人口的四分之一。其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。但是，我國(guó)兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為10%左右。這與約占1/4人口的兒童的比例極不相稱，反之也說(shuō)明市場(chǎng)的巨大潛力和空間。
“動(dòng)漫+家具”家具設(shè)計(jì)的新潮流
2010年，由華特迪士尼公司家具領(lǐng)域正式授權(quán)商——力盟(中國(guó))集團(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)的第一家迪士尼家居體驗(yàn)中心(DISNEY HOME)宣布正式開(kāi)業(yè)，來(lái)自華特迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理張志忠先生、中國(guó)最大的家居連鎖巨頭紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新及力盟(中國(guó))集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊濤共同為“DISNEY HOME”開(kāi)業(yè)舉行揭幕儀式。據(jù)了解，這間店占地1800平方，是目前國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫家具、家居產(chǎn)品體驗(yàn)式單體店。至此，兒童家具與動(dòng)漫結(jié)盟，目前被認(rèn)為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤(rùn)最成功的方式。在酷漫居，出售的所有商品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是可以在上面找到孩子們喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)漫元素。兒童家具與動(dòng)漫結(jié)盟，目前被認(rèn)為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤(rùn)最成功的方式。
哆啦A夢(mèng)、蝙蝠俠、hello kitty、芭比、迪士尼……甚至是國(guó)內(nèi)很火熱的喜洋洋與灰太狼，各自都有一群忠實(shí)粉絲，節(jié)日促銷、宣傳活動(dòng)上總能看到它們活躍的身影。動(dòng)漫人物的加入，不僅能為現(xiàn)場(chǎng)增添更多的人氣，也能為節(jié)日促銷打上漂亮的一仗。
中國(guó)動(dòng)畫孫悟空為何斗不過(guò)美國(guó)米老鼠?
近年來(lái)，雖然隨著外國(guó)動(dòng)畫片的大量引進(jìn)和傳播，在中國(guó)出現(xiàn)了一股強(qiáng)烈的外國(guó)動(dòng)畫片熱，不僅廣大少年兒童開(kāi)始熱衷于外國(guó)動(dòng)畫片，甚至很多成年人也迷上了外國(guó)動(dòng)畫片?？v觀國(guó)內(nèi)許多做動(dòng)漫家具的企業(yè)，大部分拿到的都是國(guó)外動(dòng)漫品牌的授權(quán)，如酷漫居的迪士尼、恒大的芭比，定位在中高端消費(fèi)群。而國(guó)內(nèi)的卡通動(dòng)漫形象似乎從“出產(chǎn)”到“品牌”就已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的階段，有的甚至還在爬行摸索中。
在家具展覽會(huì)和賣場(chǎng)上，我們看到最熱銷的動(dòng)漫家具產(chǎn)品，似乎總?cè)鄙賴?guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的影子。有人提出，中國(guó)的動(dòng)畫孫悟空為什么斗不過(guò)美國(guó)的米老鼠?在美國(guó)，目的很明確，邏輯也簡(jiǎn)單，動(dòng)漫生產(chǎn)是私人資本賺錢行為。中國(guó)側(cè)重于對(duì)青少年進(jìn)行思想教育。動(dòng)漫產(chǎn)品既要賺錢又要有好作用，操作也隨之復(fù)雜和艱難起來(lái)。動(dòng)漫作品特點(diǎn)在于必須簡(jiǎn)單、淺顯、易懂，對(duì)兒童或處于輕松狀態(tài)時(shí)的成年人皆可為娛樂(lè)。在中國(guó)，問(wèn)題是在簡(jiǎn)單與復(fù)雜結(jié)合點(diǎn)上找出路，要用簡(jiǎn)單、淺顯、易懂的表現(xiàn)傳達(dá)較深的文化內(nèi)涵。
