曾幾何時，深圳品牌一直都是家具行業(yè)的金字招牌，板式家具、古典家具、軟體家具都以它們?yōu)橹鳎@些深圳品牌一直處于高端地位，并一直引領(lǐng)全國家具市場。然而，伴隨著“后危機時代”的到來，“中國家具看廣東”這種家具銷售的地緣優(yōu)勢正逐漸被打破，江浙、川豫、魯冀、京津的家具企業(yè)和品牌迅速崛起，并席卷全國。河南家具以其地處中原腹地的特殊地域優(yōu)勢，欲在這一輪行業(yè)變局中一嘯飛天。
他們是行業(yè)的弄潮兒
評價２０００年以來河南家具行業(yè)的十年表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)都承認，河南家具行業(yè)的規(guī)模、品質(zhì)、隊伍，甚至發(fā)展思路，相對于上個世紀(jì)最后十年，可以用“發(fā)展迅猛”來形容。從效法粵系家具、京派家具的新潮設(shè)計、精良包裝，到自主創(chuàng)新、苦練內(nèi)功、推陳出新，河南家具業(yè)足以感到驕傲。
河南家具業(yè)的進步，應(yīng)歸功于十來家引領(lǐng)時代的家具企業(yè)，若干個弄潮時代的家具企業(yè)家，畢竟，十年間家具對居住理念的干預(yù)，裝飾對家庭生活的影響，都離不開它們和他們。然而，如果將目光投注到一個更為廣闊的時空，以十年“中國模式”為經(jīng)，以十年“河南企業(yè)發(fā)展路徑選擇”為緯，我們會發(fā)現(xiàn)，河南家具行業(yè)，實際上是站在了行業(yè)的一個高點。
假設(shè)一下，如果沒有“全球化”這個魔咒般的新詞，中國國產(chǎn)家具也許還走不出懵懂。如果沒有中國和世界的擁抱，中國的深圳和廣東，也許也不會迎來世界的客商。如果沒有后“全球化”時代的熙熙攘攘，國產(chǎn)家具行業(yè)競爭，哪來今天這樣的熱鬧？
在金融危機時期，河南家具業(yè)化危為“機”，實現(xiàn)了快速發(fā)展，“豫軍”的崛起、江浙一帶的發(fā)展、京津的迅速擴張，讓曾經(jīng)一枝獨秀的深圳家具品牌受到內(nèi)外夾擊，“戰(zhàn)國七雄”時代正在來臨。
沒有人會否認，中國家具行業(yè)市場格局正處在巨變前夜。人頭攢動的５億乃至１０億俱樂部、不斷刷新的設(shè)計風(fēng)格、高調(diào)重啟的國際品牌……國產(chǎn)家具企業(yè)第一方陣輪廓逐漸清晰，即將絕塵而去。而在一貫沉穩(wěn)平靜的“中原性格”中，河南家具企業(yè)亦在醞釀“驚人一跳”。已經(jīng)成立的“中原家具聯(lián)盟”，似乎在告訴世人，河南家具企業(yè)在堅守“品質(zhì)第一，誠信第一”核心價值觀之上，２０１０年將向全國主要城市拓展，著力提升整體盈利能力。
做企業(yè)猶如跑馬拉松，中國家具前路還長，置身于行業(yè)強手競技的前線，一句話或許能夠形容河南企業(yè)家們的心情，“不是為了偉大，而是為了心中的期待”。
家具“巨星”隕落
曾經(jīng)是沿海家具企業(yè)天下的廣東家具展會，如今成為內(nèi)地企業(yè)的秀場。“中國家具看廣東”是業(yè)內(nèi)的行話，備受業(yè)內(nèi)矚目的東莞國際名家具展、廣州國際家具博覽會、深圳國際家具展，更是廣深一帶乃至“家具帝國”的象征。然而，近兩年的展會，卻多少讓這些地區(qū)有些尷尬。
“毫不夸張地說，廣州展和深圳展都成為北京、四川、河南品牌的秀場。”很多業(yè)內(nèi)人士在觀展之后都發(fā)出了這樣的感嘆。據(jù)悉，廣東家具之所以具有今日的成就和地位，一個重要的支撐，就是各種大規(guī)模的展會。“展會效應(yīng)，讓全國乃至全世界的人都到他們的家門口做生意。”新鄉(xiāng)大班家具實業(yè)有限公司董事長焦世忠說。
然而，頗具戲劇性的一幕是，如今的展會，又暴露出曾經(jīng)的“家具巨星”正在隕落。“深圳制造在全國知名度高，家具制造業(yè)很發(fā)達，但現(xiàn)在卻面臨著產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級問題。”深圳市家具行業(yè)協(xié)會負責(zé)人侯克鵬也毫不避諱深圳家具行業(yè)目前存在的危機。
侯克鵬指出，深廣地區(qū)曾經(jīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，目前幾乎消失殆盡。“深圳、廣州等地不少家具企業(yè)是做出口的，但２００８年以后，出口基本上無法再做。２００６年、２００７年，國家兩次調(diào)低家具類出口退稅率，由原來的１３％下降到９％，而家具類產(chǎn)品出口的利潤率本來就不高，４％的差率對不少企業(yè)來說是沉重的壓力。隨之而來的是，最近一年人民幣不斷升值，木材價格又不斷在漲，東南亞、俄羅斯等地的木材開始控制出口。幾大因素，對于出口型家具企業(yè)來說，幾乎是雪上加霜，步履維艱。在這種情況下，不少企業(yè)開始進行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的調(diào)整，但由于內(nèi)銷渠道與資源的嚴重缺乏，這些企業(yè)仍在國內(nèi)市場的大門口徘徊。”
據(jù)悉，最近幾年，深圳在國內(nèi)家具市場上的影響力明顯減弱，一個例證是，現(xiàn)在排名國內(nèi)銷售額前幾位的，沒有一家深圳企業(yè)。
記者同時了解到，作為中國的“家具帝國”，廣州、深圳、順德等地的家具品牌以走高端路線為主，然而，２００８年爆發(fā)的經(jīng)濟危機，卻讓這些高端品牌不得不低下高傲的頭。
“目前深圳、廣州的高端產(chǎn)品，在一線城市的專賣店運營并不順利，盡管有很優(yōu)惠的政策，但很多經(jīng)銷商并沒有幫助他們新開多少店。很多三線城市以及縣域的經(jīng)銷商，有強烈的經(jīng)營愿望，但缺乏經(jīng)驗。與去年同期相比，一線城市的賣場仍然有３０％~４０％的跌幅，二三線城市現(xiàn)在也開始逐漸受到波及。”一位知情人告訴記者。
這位知情人說：“重‘定位’，輕品質(zhì)也是廣深家具巨星隕落的推手。相當(dāng)一部分廣深家具主注重給品牌穿上一件漂亮外衣，戴上一個耀眼的光環(huán)，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，他們卻是漸行漸遠。”
