天氣炎熱，想更換家中的空調(diào)、電風(fēng)扇或電冰箱？現(xiàn)在，很多消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)，要買(mǎi)上述家電產(chǎn)品其實(shí)不但可以去家電賣(mài)場(chǎng)，還可以到家居賣(mài)場(chǎng)。近日，市民黃先生就在百安居買(mǎi)了一臺(tái)落地風(fēng)扇，99元，這個(gè)價(jià)格比不少家電賣(mài)場(chǎng)還便宜，而且可以選擇的品牌也不少。為什么這么多家電企業(yè)愿意走進(jìn)傳統(tǒng)的家居賣(mài)場(chǎng)？家電企業(yè)在家居賣(mài)場(chǎng)的生存狀態(tài)如何？帶著這些問(wèn)題，記者走訪了多家家居賣(mài)場(chǎng)和已經(jīng)進(jìn)駐其中的部分家電企業(yè)。
三種方式進(jìn)賣(mài)場(chǎng)
據(jù)了解，家電企業(yè)進(jìn)軍家居賣(mài)場(chǎng)的方式主要有三種。一是與家居企業(yè)合作的方式，如在金海馬、馬會(huì)、番禺吉盛偉邦和博皇家居等賣(mài)場(chǎng)都有這類(lèi)型企業(yè)，像西門(mén)子電器就選擇與威法櫥柜合作進(jìn)入家居賣(mài)場(chǎng)；另一種是單獨(dú)進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)，在那里開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店或設(shè)立專(zhuān)柜，如在吉盛偉邦等賣(mài)場(chǎng)的松下電器、CAV音響、伊萊克斯等電器專(zhuān)賣(mài)店；而在靚家居內(nèi)則有奧特朗熱水器、美的電器等專(zhuān)柜，百安居內(nèi)有方太電器專(zhuān)柜等。第三種則是由家居賣(mài)場(chǎng)自營(yíng)，像百安居內(nèi)就有不少自有品牌的家電產(chǎn)品，家電企業(yè)通過(guò)為賣(mài)場(chǎng)代工的形式進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)。
而無(wú)論是通過(guò)哪一種方式進(jìn)入家居賣(mài)場(chǎng)，如今很多家電企業(yè)似乎都還活得不錯(cuò)。
以百安居為例，其內(nèi)部的電器商家大概有三個(gè)級(jí)別，即使是利潤(rùn)最低的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，雖然售價(jià)不高，且家電企業(yè)僅可以獲得代工費(fèi)用，單個(gè)利潤(rùn)也不高，但是，這些產(chǎn)品在百安居的銷(xiāo)量很大，因此總體利潤(rùn)依然讓這些企業(yè)樂(lè)于與其合作。
方太電器的經(jīng)營(yíng)者告訴記者，與家電賣(mài)場(chǎng)不同的是，在家居賣(mài)場(chǎng)大量存在家具、家電、家飾等產(chǎn)品整套購(gòu)置的買(mǎi)家，像去年其推出的高端產(chǎn)品———方太高效靜吸科技抽油煙機(jī)，在家居賣(mài)場(chǎng)這個(gè)渠道的銷(xiāo)售一直處于領(lǐng)先地位，其品牌也借此獲得了更多的市場(chǎng)認(rèn)可。
靚家居總經(jīng)理曾育周指著自己賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的家電柜臺(tái)告訴記者，他們已經(jīng)完成了11家門(mén)店的整合升級(jí)，如今進(jìn)場(chǎng)的家電品牌和產(chǎn)品類(lèi)別已越來(lái)越多，如果沒(méi)有可觀的銷(xiāo)售額，怎么會(huì)有這么多企業(yè)接二連三地進(jìn)入，而且進(jìn)了一家分店又進(jìn)另一家分店？
拓寬渠道降費(fèi)用
