“定制”已經(jīng)成為一種潮流。近年來在房地產(chǎn)市場上，住宅產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，戶型設計的個性化趨勢越來越明顯。而作為依托著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的家居裝修業(yè)而言，裝修的風格、產(chǎn)品的設計也在不斷地緊跟潮流的步伐。記者發(fā)現(xiàn)，在家裝市場上，消費客戶已經(jīng)變得不再以成品為目標，而提出定制的現(xiàn)象越來越普遍。定制家具的設計概念越發(fā)深入人心，包括整體衣柜、整體櫥柜、整體書房等等。而一大批以定制生產(chǎn)為主的企業(yè)也應運而生。
定制市場份額越來越大
家裝以定制為要求，這種潮流早在十年前在國內(nèi)就已經(jīng)開始，但真正發(fā)力形成規(guī)模是在近兩年。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前定制家具業(yè)的產(chǎn)值每年都以翻倍的速度在增長，在整個家居產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的市場份額已經(jīng)在10%-15%左右。業(yè)內(nèi)人士稱，如果與國外成熟的家具市場相參照，定制家具在未來3-5年時間內(nèi)將成為國內(nèi)市場的主流，市場份額將急速提升。
而在市場份額的背后，還有一個更為誘人的因素，那就是利潤。據(jù)了解，單是定制衣柜行業(yè)就存在著高額的利潤。家具業(yè)的人士告訴記者，家具行業(yè)的利潤率達到50%以上，而知名品牌的定制衣柜產(chǎn)品利潤率更是達到了200%以上。
良好的前景再加上暴利的吸引，使得家具企業(yè)不斷的涌入定制市場，現(xiàn)在做定制衣柜市場的企業(yè)就包括了歐派、索菲亞這些家居業(yè)的知名品牌。而索菲亞更是引進風投成為定制衣柜行業(yè)第一個上市的企業(yè)，成為喝上頭啖湯的最大贏家。
“圈地”之下急需創(chuàng)新
索菲亞的控股公司寧基股份總經(jīng)理柯建生曾表示，“國內(nèi)的定制衣柜行業(yè)正處于跑馬圈地階段，實現(xiàn)規(guī)模的快速擴張至關重要。”事實上，在這種圈地的現(xiàn)象之下，也存在著“定制”的亂象。
目前國內(nèi)在定制家具行業(yè)中，中小企業(yè)占據(jù)了大多數(shù)，所設計的產(chǎn)品更多地傾向于簡單的抄襲和仿造，不但雷同度高，而且品牌雜亂，質(zhì)量也參差不齊。而作為定制家具，“獨特、精細、高質(zhì)”這些最大的優(yōu)勢在現(xiàn)實的定制市場產(chǎn)品中很少能被全面體現(xiàn)出來。換言之，企業(yè)在定制家具領域大規(guī)模“圈地”的同時，產(chǎn)品設計和經(jīng)營也急需創(chuàng)新。
在行業(yè)焦點集中的衣柜產(chǎn)品中，設計、定制服務等產(chǎn)品環(huán)節(jié)至關重要。有分析人士告訴記者，整體衣柜定制并不能僅僅限定為生產(chǎn)和銷售，更重要的是設計和服務，以設計創(chuàng)立產(chǎn)品的品牌口碑，而以服務來建立整個完善的終端銷售系統(tǒng)。據(jù)了解，目前，包括歐派、索菲亞在內(nèi)的業(yè)內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)開始通過創(chuàng)新設計和建立完善的服務后臺在大力營造自身的定制衣柜品牌。
