2011年已過(guò)去一半，在今年上半年家居行業(yè)內(nèi)的溫度盡管說(shuō)不上是嚴(yán)寒，但也是寒意陣陣。在過(guò)去的六個(gè)月中，企業(yè)僅僅是“3·15”和“五一”假期兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)的銷售差強(qiáng)人意外，其他月度普遍清淡。在經(jīng)歷了樓市調(diào)控、原材料及用工成本上漲、通貨膨脹、品牌渠道受限等多方壓力后，眾多家居建材企業(yè)為尋找新的突破口可謂費(fèi)盡心思。很多企業(yè)都開(kāi)始積極進(jìn)行渠道的多元化建設(shè)，目前除了家居賣(mài)場(chǎng)旁逐漸增多的新開(kāi)獨(dú)立店外，網(wǎng)絡(luò)渠道也是當(dāng)下最受企業(yè)關(guān)注的一個(gè)新興途徑。而當(dāng)這股電子商務(wù)浪潮來(lái)臨時(shí)，家居企業(yè)是否都做好了十足的準(zhǔn)備?
紛紛試水電子商務(wù)
“樓市調(diào)控、原材料漲價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，家居企業(yè)的日子不再像以往那么好過(guò)。”一位家居企業(yè)老總對(duì)目前行業(yè)面臨的形勢(shì)如此評(píng)價(jià)。在面對(duì)重重的壓力之下，家居企業(yè)已然開(kāi)始朝著轉(zhuǎn)型的方向在發(fā)展。2011年5月到6月期間，中國(guó)家居業(yè)電子商務(wù)高峰論壇、首屆中國(guó)房地產(chǎn)家居電子商務(wù)高峰論壇相繼舉行后，中國(guó)房地產(chǎn)及家居建材企業(yè)已開(kāi)始朝向“集體觸電”的發(fā)展模式邁進(jìn)，其行為更昭示著線上、線下互動(dòng)的多元化營(yíng)銷模式將成家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展一大趨勢(shì)。
日前，據(jù)商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2010年中國(guó)電子商務(wù)交易總額已超過(guò)4萬(wàn)億人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)零售總額近5千億元，約占年度社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3%。而據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年家居網(wǎng)銷市場(chǎng)的交易規(guī)模是112億元，占整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的4.7%。有關(guān)人士表示，家居在網(wǎng)銷中所占比率將逐年增多，預(yù)計(jì)幾年內(nèi)這個(gè)數(shù)字甚至將達(dá)上千億元人民幣。
據(jù)調(diào)查顯示，未來(lái)5 年，網(wǎng)民將快速增長(zhǎng)，上世紀(jì)80 年代初到90 年代初出生的人將占據(jù)購(gòu)買(mǎi)大軍的主流，網(wǎng)絡(luò)普及率至少將超過(guò)60%。而這一群體善于接受新事物、大膽消費(fèi)、個(gè)性突出，大多對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在一種依賴“情結(jié)”，并對(duì)網(wǎng)購(gòu)有一種無(wú)法抵抗的青睞，甚至在裝修新房過(guò)程及對(duì)家居用品的選購(gòu)中也過(guò)度依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這對(duì)家具行業(yè)的電子商務(wù)來(lái)講，將是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)了解，目前包括曲美、圣象、大自然、TATA木門(mén)等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務(wù)。在今年4月10日，TATA木門(mén)就首次推出了專屬的電子商務(wù)網(wǎng)店。而5月27日，淘寶商城愛(ài)蜂家居體驗(yàn)館的開(kāi)業(yè)更是引起了業(yè)界轟動(dòng)，而與淘寶進(jìn)行合作的就包括了全友家私、百?gòu)?qiáng)家具等知名品牌以及來(lái)自廣東、四川等地的一批家居企業(yè)。
絕知“網(wǎng)”事要躬行
隨著互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)品牌發(fā)展到電子商務(wù)深入消費(fèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，電子商務(wù)的逐漸嘗試和普及，既是家居建材發(fā)展的無(wú)奈之舉，更是家居行業(yè)步入快速發(fā)展新階段的有力標(biāo)志。
以TATA木門(mén)為例，自2008年憑借絕佳的網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)勢(shì)及過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)駐鳥(niǎo)巢后，TATA木門(mén)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷模式便不斷被家居建材行業(yè)企業(yè)所復(fù)制模仿，而現(xiàn)如今在經(jīng)過(guò)了網(wǎng)絡(luò)廣泛的口碑和認(rèn)知鋪墊后，善于創(chuàng)新嘗試的TATA木門(mén)又在2011年正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，在門(mén)業(yè)行業(yè)再次拔得頭籌。
