原創(chuàng)設計受推崇
在以往采訪中，曾有消費者表示，不選購國內(nèi)家具的主因在于不想使用“沒有頭腦的抄襲品”。但不可否認的是，如今有一批家具企業(yè)正在努力拋開“抄襲者”的惡名，愿意為打造“中國原創(chuàng)設計”花費時間、精力和財力。而這種雖然增加了成本卻也能提升品牌附加值的做法，今后將在家具行業(yè)內(nèi)備受推崇。
有思考與敢創(chuàng)新的設計狀態(tài)早已不是進口家具的專利，或許尚顯稚嫩，或許不夠完美，但中國家具近幾年來一邊抓制造與工藝，另一邊也沒忘記向成為設計型產(chǎn)業(yè)大跨步。曲美家具很早已認識到原創(chuàng)設計的重要性，去年由吳為和劉軼楠兩位新興原創(chuàng)設計師為曲美做的產(chǎn)品系列，經(jīng)過近一年的市場考驗，銷售狀況非常好，問詢度也很高。今年，他們還將繼續(xù)尋找有思想的原創(chuàng)設計，并將其帶入生產(chǎn)線；榮麟世佳為了將更有價值的家具帶入百姓生活放棄走量，選擇做親切質感的原創(chuàng)產(chǎn)品，檳榔系列關照喜愛東南亞風情的消費者，京瓷系列則以中國古典家具為創(chuàng)作原型，為鐘情于中國風的人服務；貓王家具堅持做鋼木結合且從結構、外形到生活方式都獨具一格的家具。
產(chǎn)品細分重關懷
年齡、性格、身份和喜好都是影響人們家具消費習慣的關鍵因素，對于一個精細化行業(yè)而言，它應該令每個消費者都能使用上有針對性的產(chǎn)品。例如女性化妝品，無論你的年齡、膚質和需求是什么，都能在市面上找到適合自己的產(chǎn)品。這正是國內(nèi)家具品牌希望做到，且正在努力做的事情。曲美家具總裁趙瑞海表示，市場細分與產(chǎn)品精細化是家具行業(yè)未來的大趨勢。北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認為，能為不同消費群體制造適合他們的家居產(chǎn)品，是件很體貼的事。美克·美家媒介公關總監(jiān)劉春杰表示，注重設計和生活方式的中國品牌家具，已經(jīng)具備足夠的產(chǎn)品細分能力，滿足日益成熟的消費群體的各種生活需求。
當然，從另一方面講，鎖定不同消費群體，爭取多線發(fā)展也是各家具品牌的市場策略。但無論商家的終極目的是什么，這種產(chǎn)品細分狀態(tài)的確為我們選購家具帶來了便利。比如，在百強，不但可以找到各種實木家具系列，還有兒童家具系列哈利木屋，為80后定制的系列80show以及整體衣櫥系列百強宅配；在標致除了能買到標準的古典歐美家具外，還有價格適中的現(xiàn)代板式家具和軟體家具可選；以歐洲經(jīng)典風格為設計主旨的美克·美家，擁有多個風格系列，近期更從尺度上進行調(diào)整，不僅面向別墅以及大戶型，更多開始關注城市年輕群體；而近年一直以高性價比板式家具深入人心的意風家具，8月份也將引入實木系列為中高端消費群體提供選購便利。
量身定制圖貼心
拋開產(chǎn)品外觀不談，一件需要長期使用的家具應該讓人用著舒服、擺進家也合適。用過進口家具的消費者多數(shù)有切身感受，不能與國人身體狀況與生活習慣完全契合是部分進口家具在中國市場碰到的最大問題。以定制家具見長的飛美家具總經(jīng)理周凱軍認為，正是因為家具因生活而存在，所以如果能夠依據(jù)使用者的習慣和空間的尺度量身定制，那將是最理想的解決方式。在這個層面上，由于國家、文化與生活差異，未經(jīng)改良的進口家具的確存在難融入中國家庭的困惑。
難道國產(chǎn)家具與外國設計只能是兩條無交集的平行線嗎？對此，百強家具董事長陳曉太不認同，他表示，中國制造與國際化設計的合作就是很好的集結方式。許多國內(nèi)家具企業(yè)在與國際設計團隊合作時，一邊保留其原創(chuàng)思路，一邊也會努力將“中國人的使用需求”放在設計和生產(chǎn)方向的首位，制造使用價值和感受均更高的產(chǎn)品。
