達(dá)芬奇事件曝光，高端家具行業(yè)整體面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。據(jù)報道：達(dá)芬奇曾在2010年11月24日發(fā)布上市輔導(dǎo)公告表示，擬首次公開發(fā)行股票并上市。但受誠信問題牽涉，擔(dān)任達(dá)芬奇上市輔導(dǎo)券商的光大證券近日稱，目前自己也處于調(diào)查過程中，將會配合監(jiān)管部門調(diào)查。這意味著，達(dá)芬奇上市之路戛然而止。
達(dá)芬奇事件后 高端家具遭遇銷售低谷
達(dá)芬奇事件除了對其自身聲譽和銷售的影響，不少高端品牌的商家表示門店的營業(yè)業(yè)績也受到了影響。上海某家高端品牌家具前幾日特意召開了大型記者發(fā)布會，連連表示近日自己品牌銷售受到影響，并表示自己是清白的。
記者逛了一圈杭州高端家具品牌比較密集的第六空間，B字母開頭的美國家具品牌導(dǎo)購小姐說：“我們這里有一個消費者買了800多萬元的家具。”隨后記者看了一下這里每件家具的標(biāo)牌，上面除了比較醒目的五位數(shù)標(biāo)價，還有產(chǎn)品的材質(zhì)說明、產(chǎn)品等級、產(chǎn)地等具體標(biāo)注。
另一家高端品牌的家具店的服務(wù)員說：“每年的高溫天本來就是銷售淡季，達(dá)芬奇事件后，顧客買單的沖動降低了很多，這段時間接待下來發(fā)現(xiàn)，顧客挑選商品問得更多，更猶豫了。”
達(dá)芬奇多米諾效應(yīng)凸顯 洋品牌家具訂單銳減
與洋品牌忙著發(fā)聲明亮身份不同，很多以前號稱是“洋品牌”的家具卻紛紛撇清洋味，開始宣稱自己的“國產(chǎn)血統(tǒng)”。
達(dá)芬奇家具造假事件尚未平息，但其后續(xù)影響卻日益凸顯，高端家具整體行業(yè)因此面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。
“達(dá)芬奇被曝光之后，除了一些對我們品牌非常熟悉的客戶，幾乎所有準(zhǔn)備簽單的客戶都停止下單了。”法國羅奇堡集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理周宇峰憂心忡忡地對記者說。
上海家具行業(yè)協(xié)會信息咨詢部主任童兆祥也對記者坦言，雖然這件事情對麥德龍、宜家家居等普及性消費市場的影響不大，但從行業(yè)協(xié)會掌握的情況來看，對高檔家具市場的影響很大。
達(dá)芬奇造假東窗事發(fā) 上市之路戛然而止
據(jù)報道，達(dá)芬奇曾在2010年11月24日發(fā)布上市輔導(dǎo)公告表示，擬首次公開發(fā)行股票并上市。但受誠信問題牽涉，擔(dān)任達(dá)芬奇上市輔導(dǎo)券商的光大證券近日稱，目前自己也處于調(diào)查過程中，將會配合監(jiān)管部門調(diào)查。這意味著，達(dá)芬奇上市之路戛然而止。
公司在公開市場發(fā)行股票的一個必要前提是，最近三年財務(wù)會計文件無虛假記載，無其他重大違法行為。隨著輿論力量對達(dá)芬奇運作軌跡的抽絲剝繭，這家公司明顯不具備上市資質(zhì)，而曾經(jīng)所謂的上市輔導(dǎo)也因此蒙上了一層諷刺意味。
達(dá)芬奇身披“洋馬甲”的真相，從其歷年報表可探尋出蛛絲馬跡。報表顯示，公司近3年來的毛利率一直處于40%的居高狀態(tài)，2009年更是高達(dá)58.4%。不過值得探究的是，高毛利并未帶來最終凈利潤的同步跟進(jìn)，2009年的凈利率僅為14.9%。從損益表的結(jié)構(gòu)分析，銷售費用占到了總收入的30.5%，吞噬了許多盈利空間。銷售費用的畸高卻另有隱情，其中很多是用來制作“洋馬甲”所需。
