達芬奇事件促行業(yè)洗牌 進口家具價格為何這么貴
業(yè)內(nèi)人士透露，東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面，家具行業(yè)將面臨一次洗牌，屆時經(jīng)營不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉。有媒體報道稱，一些進口家具的確存在價格虛高的問題，如果消費者花了大價錢買到的是代工或者國產(chǎn)的洋家具，那么將承擔巨大的經(jīng)濟損失。
達芬奇事件引發(fā)家具行業(yè)變數(shù) 高檔家具業(yè)冰火兩重天
達芬奇天價家具“洋品牌”身份造假事件即將“足月”。業(yè)內(nèi)人士透露說，國內(nèi)占家具出口量70%的東莞家具因達芬奇事件分化出冰火兩重天的局面。一方面是帶“洋名字”的家具滯銷，另一方面是一些本土高檔品牌迅速搶占了達芬奇讓出的市場空缺。在不少業(yè)界人士看來，達芬奇事件使得加工貿(mào)易出口占逾7成的東莞家具企業(yè)處于陰影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”。
橄欖樹家具有限公司總經(jīng)理馬一博坦言，即使達芬奇不出事，在中國整個經(jīng)濟形勢以及房地產(chǎn)業(yè)走向的大環(huán)境下，東莞的家具行業(yè)的形勢也不容樂觀，只不過達芬奇事件的發(fā)生更加讓其雪上加霜。他認為，今年秋天，家具行業(yè)將面臨著一次洗牌，屆時經(jīng)營不利的企業(yè)將陸續(xù)倒閉，“整個家具行業(yè)的市場秩序會變得更加公平”。
達芬奇之后 歐美進口家具市場反應不一
達芬奇事件爆發(fā)距今近一個月了，其所帶來的余波不斷。尤其是對于純進口的高檔家具，達芬奇的教訓應該被其他同行予以吸收。記者近日就走訪了北京幾家高檔的進口家具商場，發(fā)現(xiàn)各大進口家具品牌市場反應不一。
據(jù)一位不愿透露姓名家具業(yè)內(nèi)資深人士表示，真正的進口家具有兩件東西是可以提供的，一是產(chǎn)品的“原產(chǎn)地證明”；另一個是規(guī)范的明碼標價簽。一般在標簽上對于主要基材、面料、漆質(zhì)、甚至細節(jié)所用的材料都應作出詳細的描述。但是廠家和代理商為了保持進口家具品牌的神秘性，尤其是作為高檔的進口奢侈家具，一般慣例是選擇粗略標注或者不標注。出于品牌營銷策略的考慮，一些奢侈品牌都不大會在中國銷售“中國制造”的產(chǎn)品，以此來從空間上保持奢侈品的神秘性。奢侈品行業(yè)的慣例是，保持產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售地呈現(xiàn)交叉狀態(tài)。
大部分進口家具價格為何這么貴
對于進口家具的價格問題，博洛尼北一分公司總經(jīng)理何朝富認為，一些進口家具的確存在價格虛高的問題。他表示，進口家具的銷路很大部分靠設(shè)計師，設(shè)計師的高額回扣以及進口家具的店面租金都是推升家具價格的重要原因。
陸水(法國羅奇堡家具中國區(qū)銷售總監(jiān))：從國外運到國內(nèi)的運費其實并不是最主要的，一個集裝箱可能需要幾千元人民幣，但出入境報關(guān)手續(xù)、在歐洲內(nèi)陸的卡車運輸加上各種包裝成本之后，成本一定會比在歐洲增加很多，同時代理商還要承擔產(chǎn)品在海運途中可能遭遇的風險，保證顧客收到時是完好無損的。
我們曾經(jīng)遇到過一個客戶，在法國當?shù)氐牧_奇堡買了一個書柜，價值十幾萬元人民幣，所有的手續(xù)運輸都需要自己辦理，但最終運回國內(nèi)后打開發(fā)現(xiàn)是壞的，那么這個損失將由他自己來承擔。而在國內(nèi)購買時，這些費用都由商家來承擔，因此價格自然要比歐洲貴，但貴并不意味著就是暴利，而且我們在國內(nèi)的零售價格都是總部在綜合考慮成本與當?shù)厥袌龅南M能力后制定出來的。
[paagebreak]萬華龍(香奈宜居國際家具總經(jīng)理)：一般來說，進口家具毛利潤維持在40%左右比較正常。實際上，一些品質(zhì)精良的國產(chǎn)家具價格并不比進口家具價格低，現(xiàn)在一些國內(nèi)家具企業(yè)老板也有國外生活經(jīng)歷，對國外的家具文化比較了解，所以生產(chǎn)出的產(chǎn)品也受到了市場青睞。
“達芬奇現(xiàn)象”讓中國高端品牌情何以堪
近日，高端家具品牌“達芬奇”家具深陷“造假門”，讓人震驚的是造假的不只是產(chǎn)品，還有血統(tǒng)。達芬奇讓夢想成為高端品牌的企業(yè)汗顏的是，其一款家具高達千萬，最便宜的也是幾十萬起，層出不窮的質(zhì)量問題也擋不住其成為高收入人群的青睞高端品牌。令人匪夷所思的是，無論是央視的權(quán)威報道，還是達芬奇發(fā)布會自我澄清，依然讓人對達芬奇的身世摸不到頭緒：國產(chǎn)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷？還是意大利原裝奢侈品？
業(yè)內(nèi)人士分析，“達芬奇現(xiàn)象”不僅折射出中國巨大的高端消費市場，也折射出消費者崇洋媚外的消費心態(tài)讓其飽受著高價消費洋品牌后有苦沒法說的尷尬，但深層次的核心問題在于中國缺乏真正的高端品牌。
