自從電子商務(wù)引入中國之后，衍生了一批又一批來勢兇猛的新興產(chǎn)業(yè)，并取得了長足發(fā)展。這一現(xiàn)象讓各種傳統(tǒng)的行業(yè)面臨了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)獲得新生的機(jī)遇，為了謀求新的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛采取了與電子商務(wù)聯(lián)手的策略，以尋求新的營銷渠道，突破傳統(tǒng)市場早已飽和的營銷模式。各大家具品牌或借助別人的網(wǎng)絡(luò)平臺，或自己搭建，紛紛進(jìn)入了電子商務(wù)領(lǐng)域，其成果也是良莠不齊。
然而，面對斗爭激烈，風(fēng)險(xiǎn)與效益并存的電子商務(wù)市場，很多家具企業(yè)大都埋頭于如何提高網(wǎng)站流量、注冊量、活躍度、轉(zhuǎn)化率上，關(guān)注的是通過電子商務(wù)平臺達(dá)到了多少實(shí)際交易額，賣出了多少家具，獲得了多少利潤，片面地把電子商務(wù)平臺看成了一個(gè)便捷、快速、大流量的產(chǎn)品銷售渠道，卻忽視了對產(chǎn)品的品牌包裝，忽視了電子商務(wù)作為當(dāng)下最具有潛力的營銷手段的特性。
21世紀(jì)是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品充斥了生活的每一個(gè)角落。特別是在互聯(lián)網(wǎng)上?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息傳遞更迅速更快捷，這是它的優(yōu)勢，但與此同時(shí)也帶來了另一個(gè)問題，就是信息爆炸。每一天上面的信息都會不斷刷新，紛沓而至。人們一邊享受著網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息帶來的便利，另一方面也在忍受著信息爆炸的困擾。過多的信息累積，就會干擾人們的信息篩選與決策制定。甚至無法將信息有效送達(dá)到受眾面前就被新的信息掩蓋了。而正是因?yàn)樾畔⒌闹貜?fù)與冗雜，不斷的覆蓋，導(dǎo)致了企業(yè)就不得不時(shí)刻刷新，時(shí)刻進(jìn)行信息傳遞，不停地開通新的信息傳遞渠道，惡性的循環(huán)不僅造成了企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域高額的費(fèi)用支出，也給消費(fèi)者帶來了沉重的信息負(fù)荷，產(chǎn)生了反感情緒，這些都不利于信息的有效傳播。
所以想要在電子商務(wù)中將自身的信息有效傳達(dá)，并收到良好的效益，就不得不著力于品牌的包裝，讓消費(fèi)者從被動的信息接受轉(zhuǎn)到主動地搜索企業(yè)及其產(chǎn)品信息。良好的品牌包裝，能夠讓產(chǎn)品信息在冗雜的信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者，打動消費(fèi)者，從而促使其購買行為。
而電子商務(wù)恰恰是當(dāng)下最具有潛力的營銷手段，其快速的信息傳播速度，廣闊的覆蓋面，優(yōu)越的信息組合方式，讓品牌包裝在電子商務(wù)的平臺上更方便。而方便快捷的同時(shí)，也要考慮到網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的負(fù)面性，所以通過電子商務(wù)來包裝品牌，絕不是容易的事情。
筆者認(rèn)為電子商務(wù)的企業(yè)的品牌包裝可以采取以下幾種方式：
第一，專業(yè)性。當(dāng)信息冗雜，干擾了受眾的信息篩選以及決策的時(shí)候，人們往往會選擇更專業(yè)的。良好的品質(zhì)來源于專業(yè)，而良好的品質(zhì)又會帶來信任。信任，在這個(gè)信息爆炸的社會，必然會吸引更多的忠實(shí)群體。福家網(wǎng)自建立以來就堅(jiān)持做一個(gè)專業(yè)的家具電子商務(wù)平臺，不管在信息量還是在信息質(zhì)量方面，都做到了專業(yè)、用心、細(xì)致，從而在家具行業(yè)贏得了一致好評。
第二，精雕細(xì)琢。用品牌內(nèi)涵打動受眾。品牌在建立初期，就像是一塊平凡無奇的石頭，而文字以及外在形象就如同刻刀，細(xì)細(xì)雕琢。這就要求用精準(zhǔn)而且能打動消費(fèi)者的文字來樹立令消費(fèi)者記憶深刻的形象，讓消費(fèi)者在每天接觸數(shù)百甚至上千條商業(yè)信息時(shí)，仍然對企業(yè)的品牌信息保持著深度的記憶。福家網(wǎng)在其網(wǎng)站上將每一個(gè)入駐的品牌甚至每一系列的家具都進(jìn)行精心的文字描述，以樹立其在消費(fèi)者心中良好而獨(dú)特的形象與內(nèi)涵。
第三，高調(diào)的企業(yè)形象宣傳。酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去。進(jìn)行電子商務(wù)營銷推廣的企業(yè)，就應(yīng)該凸顯自己，就好比在一片信息的海洋里豎起一面高高的大旗，否則消費(fèi)者該如何能從千千萬萬的信息中認(rèn)識你，記住并信任你？福家網(wǎng)對此采取的策略是，將具體的產(chǎn)品按照品牌分類，這樣就凸顯了品牌的可識別性，同時(shí)對每個(gè)入駐福家網(wǎng)的家具品牌進(jìn)行詳實(shí)的介紹和形象宣傳。
第四，產(chǎn)品及服務(wù)的提升。這是核心與根本，產(chǎn)品的質(zhì)量、物流的速度、服務(wù)的態(tài)度還有售后服務(wù)等等，這些是所有營銷推廣的基礎(chǔ)，沒有這些保障，一切都是空談。福家網(wǎng)堅(jiān)持所有家具均為品牌正品，七天無理由退換貨的承諾，無疑給消費(fèi)者吃了一顆定心丸，獲得了消費(fèi)者的普遍肯定。
做電子商務(wù)的營銷推廣，不僅僅要注重產(chǎn)品銷售，更應(yīng)該注重品牌包裝，借助于電子商務(wù)這一平臺，提升企業(yè)形象，加深品牌影響力。以產(chǎn)品和服務(wù)穩(wěn)固品牌，用品牌魅力促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售，從而形成一個(gè)良好的可持續(xù)發(fā)展，這才是電子商務(wù)平臺的成功之道。
