近年來，紅木家具以其獨(dú)有的藝術(shù)欣賞性與實(shí)用性兼具、保值與增值性穩(wěn)定等特點(diǎn)獲得了高端消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，促使區(qū)域市場(chǎng)已由早期的北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，逐步延伸至二、三線城市。需求量的逐年增加與自然名貴木材資源逐年遞減之間的矛盾，在短期內(nèi)難以解決，因此，紅木家具價(jià)格將呈現(xiàn)急劇上升態(tài)勢(shì)。
追捧“假洋品牌”折射不成熟
備受世人關(guān)注的“達(dá)芬奇事件”，給廣大消費(fèi)者上了深刻的高端洋品牌“補(bǔ)習(xí)課”，人們?cè)趯?duì)這些家具“血統(tǒng)純正性”識(shí)別中，又多學(xué)了幾招“自我保護(hù)法”。與此同時(shí)，紅木家具乘勢(shì)而熱，出現(xiàn)了“后紅木家具時(shí)代”，也許這說明高端家具消費(fèi)領(lǐng)域的價(jià)值觀念正悄然發(fā)生了裂變。
筆者從權(quán)威部門了解到，中國(guó)作為世界的制作工廠，有諸多世界一流品牌的產(chǎn)品是在中國(guó)生產(chǎn)制作，這說明中國(guó)已經(jīng)具備了與洋品牌對(duì)等的制作能力。而我國(guó)知名品牌的家具價(jià)格遠(yuǎn)低于同等質(zhì)量的洋品牌甚至假洋品牌，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但為什么“假洋品牌”反而備受青睞？除了不少消費(fèi)者的攀比心理外，廣告宣傳的夸大及一些別有用心商家的誤導(dǎo)也起到了“推波助瀾”的作用。
據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)專家分析：我國(guó)雖具有承接國(guó)際知名品牌加工制作能力，但相關(guān)部門在質(zhì)量管理的體制建立和實(shí)際監(jiān)管執(zhí)行上還存在著疏漏，出現(xiàn)了內(nèi)銷產(chǎn)品的質(zhì)量總是略遜于出口產(chǎn)品的情況。同時(shí)，假冒偽劣與粗制濫造的國(guó)產(chǎn)商品泛濫于世，也直接影響了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心。另外，達(dá)芬奇營(yíng)銷現(xiàn)象，也恰恰說明了在高端消費(fèi)領(lǐng)域存在非理性消費(fèi)的心理和崇洋媚外的事實(shí)，因而我們必須補(bǔ)上一課，多學(xué)幾招“自我保護(hù)法”。
“達(dá)芬奇事件”催熱市場(chǎng)
自“達(dá)芬奇事件”之后，國(guó)內(nèi)紅木家具市場(chǎng)人氣陡增。筆者走訪上海紅木家具市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，一些專賣店的營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了客戶耗資數(shù)千萬元到各個(gè)店面進(jìn)行“掃蕩式”購買黃花梨家具的狀況。在徐家匯家居專賣店集中的區(qū)域內(nèi)，近期客戶前來訂貨的數(shù)量已經(jīng)超出他們現(xiàn)階段的生產(chǎn)制作能力，為保證制作質(zhì)量，一些專賣店只能掛出了暫緩承接訂單的告示牌。
在隨機(jī)采訪中，近半數(shù)以上的消費(fèi)者表示，“達(dá)芬奇事件”讓他們清醒地認(rèn)識(shí)到：“在購買高檔現(xiàn)代進(jìn)口品牌家具時(shí)，需要持更為謹(jǐn)慎的態(tài)度！”而一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，這輪“紅木搶購風(fēng)”來得太突然，不少紅木家具店沒有過多的庫存可供應(yīng)，實(shí)際情況遠(yuǎn)超過預(yù)期，生產(chǎn)廠商有點(diǎn)“招架不住”了，眾多廠商定制紅木家具需要排到年底才有可能供貨。專家提供的信息顯示，紅木家具行業(yè)近年來穩(wěn)定發(fā)展，僅僅從幾種名貴原材料的價(jià)格上來看，近年至少有20%以上的漲幅，紅木家具的保值升值、可傳承后代的優(yōu)勢(shì)已得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同。在貨幣相對(duì)貶值和通貨膨脹的預(yù)期下，這一優(yōu)勢(shì)還將受到認(rèn)同與追捧。
紅木家具價(jià)格居高不下
紅木家具的持續(xù)升溫，黃花梨、紫檀等傳統(tǒng)家具名貴木材售價(jià)不菲，連老撾紅酸枝這種以往以性價(jià)比取勝的木材，在短短兩年中價(jià)格漲幅也接近了150%。那么，紅木家具為何這么火？?jī)r(jià)格不菲的紅木家具中是否存在“泡沫成分”？對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)的專家認(rèn)為，紅木家具價(jià)格的高昂主要由兩大因素造成：第一，因資源稀缺而材質(zhì)昂貴，抬高了家具價(jià)格的門檻。
例如，海南黃花梨木料的價(jià)格每市斤高達(dá)數(shù)千元。第二，紅木家具沒法實(shí)現(xiàn)全機(jī)械化和自動(dòng)化制作，很多工序依賴于人工完成，而紅木家具行業(yè)人工成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他行業(yè)。在紅木家具企業(yè)中，月薪過萬元的木工屢見不鮮，而有經(jīng)驗(yàn)的工頭和技術(shù)好的工人年薪幾十萬元也并不奇怪，因此，紅木家具的制作成本居高不下。
理性看待市場(chǎng)趨熱現(xiàn)象
近期“達(dá)芬奇事件”催熱了紅木家具市場(chǎng)，部分消費(fèi)者是否會(huì)因此將消費(fèi)需求由現(xiàn)代家具向紅木家具轉(zhuǎn)變呢？專家告訴筆者，“達(dá)芬奇事件”將會(huì)促使消費(fèi)者會(huì)在現(xiàn)代風(fēng)格的高端家具面前更加冷靜，去判斷價(jià)格與價(jià)值是否對(duì)等的問題。這里深層次的現(xiàn)象是，權(quán)威部門應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)前的特殊事件，提高全民對(duì)高檔家具欣賞的價(jià)值觀與美學(xué)觀，全面普及健康、向上、科學(xué)的家居文化。
專家認(rèn)為，現(xiàn)代風(fēng)格家具與傳統(tǒng)風(fēng)格紅木家具對(duì)應(yīng)的是不同的消費(fèi)需求，而現(xiàn)代風(fēng)格家具取向更為經(jīng)濟(jì)實(shí)用，其實(shí)用和功能性非常吻合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，因此，這一市場(chǎng)具有廣泛的市場(chǎng)前景。中國(guó)傳統(tǒng)家具的價(jià)格與地位，不是由國(guó)內(nèi)行業(yè)自我炒作的結(jié)果，而恰恰是西方各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)與博物館在中國(guó)大面積收購傳統(tǒng)家具將其作為頂級(jí)藝術(shù)收藏品，才引發(fā)了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家具行業(yè)的興盛與發(fā)展。而中國(guó)傳統(tǒng)家具的實(shí)際價(jià)值是在世界范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)同的，因而近期紅木家具市場(chǎng)的紅火，可以視作部分高端消費(fèi)人群對(duì)價(jià)格與價(jià)值判斷后進(jìn)行理性選擇的結(jié)果。
