5日，為期5天的第26屆國(guó)際名家具展在厚街廣東國(guó)際現(xiàn)代展覽中心開(kāi)幕。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，與往屆展會(huì)不同的是，在本屆展會(huì)各個(gè)路口的現(xiàn)場(chǎng)，記者看到一家借用達(dá)芬奇家具事件進(jìn)行營(yíng)銷的公司，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推廣自家公司的國(guó)產(chǎn)家具。
“做國(guó)產(chǎn)家具，沒(méi)必要遮遮掩掩”
一場(chǎng)轟轟烈烈的達(dá)芬奇家具“造假門(mén)”事件，從7月初被央視曝光的遮遮掩掩，到開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)發(fā)言人的哭泣離場(chǎng)，再到消費(fèi)者的質(zhì)疑和維權(quán)，至今，已經(jīng)接近兩個(gè)月，達(dá)芬奇家具數(shù)十年來(lái)打造的進(jìn)口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。“做國(guó)產(chǎn)家具，沒(méi)必要遮遮掩掩!”東莞名家具俱樂(lè)部副秘書(shū)長(zhǎng)余旭輝介紹，從本屆展會(huì)上，有廠家借達(dá)芬奇事件營(yíng)銷國(guó)產(chǎn)家具可以看出，家具企業(yè)也在進(jìn)行反思和借鑒，同時(shí)也有公司在借用該事件調(diào)侃消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行營(yíng)銷。
余旭輝介紹，從展會(huì)上有商家借用達(dá)芬奇事件營(yíng)銷的廣告行為可以看出，家具企業(yè)做市場(chǎng)、做品牌，首先要堅(jiān)持自己產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)消費(fèi)者的信任要有一顆虔誠(chéng)的心。其次，品牌推廣中的誠(chéng)信、規(guī)范經(jīng)營(yíng)很重要。市場(chǎng)定位，未必跟人亦步亦趨，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品一樣可以從容的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
全國(guó)7成家具經(jīng)銷商虧損
本屆展會(huì)還是保持了27萬(wàn)平方米的規(guī)模，同時(shí)吸引來(lái)了936家企業(yè)參展，其中包括來(lái)自美國(guó)、印度、法國(guó)等國(guó)外的企業(yè)。
本屆展會(huì)的前夜，9月4日晚，中國(guó)家具銷售連鎖商業(yè)巨頭紅星美凱龍集團(tuán)與名家具展合作，在厚街表彰了與該集團(tuán)合作了多年的優(yōu)秀經(jīng)銷商。
余旭輝介紹，本屆名家具展前，名家具俱樂(lè)部專門(mén)到全國(guó)去走訪了很多家具經(jīng)銷商。據(jù)中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)70%的家具經(jīng)銷商都處在虧損狀態(tài)。
余旭輝介紹，家具經(jīng)銷商處在家具產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，話語(yǔ)權(quán)最弱。目前的虧損與經(jīng)濟(jì)通脹，人力資本上升，賣場(chǎng)租金上漲等都有關(guān)系。其中還有一個(gè)重要原因是，國(guó)家宏觀調(diào)控對(duì)樓市的打壓影響到了家居產(chǎn)業(yè)。“大家都在觀望，買房的人少了，裝修的人就少，自然家具賣場(chǎng)也就蕭條好多了。”余旭輝介紹。
