新樓市政策下抱團(tuán)取暖 努力發(fā)展區(qū)域品牌特色
抱團(tuán)出征”一詞的“父輩”來自2008年冬季，某知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的“抱團(tuán)取暖”一詞。當(dāng)時經(jīng)濟(jì)危機(jī)的破壞力很強(qiáng)大、瀕臨完蛋的企業(yè)眾多、貨幣量供應(yīng)超大，除了政府和國家經(jīng)營的部分企業(yè)外，幾乎所有行業(yè)和企業(yè)都束手無策。家具行業(yè)也不例外。多米諾骨牌效應(yīng)”的原理告訴我們，很多企業(yè)往往因為產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)斷裂，導(dǎo)致整個鏈條上的企業(yè)崩潰。“抱團(tuán)取暖”就是為了防止“多米諾骨牌效應(yīng)”帶來滿盤皆輸?shù)木置?，號召縱向聯(lián)系的鏈條企業(yè)和橫向配合的協(xié)作企業(yè)之間都少賺一點(diǎn)或者都少虧一點(diǎn)，從而防止因為利益的局部集中導(dǎo)致個別協(xié)作企業(yè)或鏈條企業(yè)受損而引起群體崩盤。
“抱團(tuán)出征”一詞經(jīng)過不斷熱炒熱賣，現(xiàn)在已經(jīng)成為家具行業(yè)中使用頻率很高的一個詞。既象是戰(zhàn)略，又像是戰(zhàn)術(shù)；既象是勝利，又像是對勝利的展望。真正修成正果的，有三個實例：一是2010年9月23日，四川省家具進(jìn)出口商會與紅星美凱龍億豐商場正式啟動浙江省首個“四川品牌家具直銷中心”；二是 2010年11月，香港家協(xié)簽約重慶聚信美，香港家具品牌將集體進(jìn)駐重慶聚信美，成立重慶聚信美香港家居館（早在2009年8月8日，首家香港家具品牌館在北京集美家居大紅門店開業(yè)，但是到現(xiàn)在仍然沒有體現(xiàn)出任何品牌抱團(tuán)優(yōu)勢，并且地方品牌也混雜其中，無語）；三是2011年6月，廣東家具品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟機(jī)構(gòu)組織20余家具品牌集體到蘇州參展，參展面積近10000平方米。其他的什么抱團(tuán)出征、集體登陸也都是虎頭蛇尾、聊勝于無。
據(jù)悉，在中國家具傳統(tǒng)四大板塊中，廣東一直是龍頭當(dāng)家。但隨著以內(nèi)需拉動的全國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與深化，以土地密集型和勞動密集型為主的南方沿海家具業(yè)，特別是土地及勞動力成本的迅速升高，運(yùn)營成本的超負(fù)荷，促使大中型家企正儲備沿海北上，并向內(nèi)地與中部區(qū)域加速轉(zhuǎn)移。目前二三線城市的房地產(chǎn)市場需求正在不斷擴(kuò)大，利潤空間也相對較大，而且政策傾斜帶來成本洼地。調(diào)查顯示，在房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響下，72%房地產(chǎn)開發(fā)商樂意進(jìn)軍二三線城市。未來幾年，二三線城市的房地產(chǎn)將迅猛發(fā)展。由此可見，作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，中國家具行業(yè)在二三線城市的潛在市場回報更為巨大。中國家具行業(yè)將面臨一個重生的發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市，會師長三角。
佛山家具作為行業(yè)的一枝獨(dú)秀，在新時代也面臨了一些問題，努力發(fā)展區(qū)域品牌特色已成議事日程，家具產(chǎn)業(yè)可謂是佛山一大支柱產(chǎn)業(yè)，廣東省家具協(xié)會會長王克在龍江家具展期間強(qiáng)調(diào)，中國制造要走上創(chuàng)造之路，首先必須提升產(chǎn)品品質(zhì)，佛山作為家具制造和貿(mào)易的重要區(qū)域，應(yīng)該走出“單打獨(dú)斗”的模式，進(jìn)行組合發(fā)展，整體提升“佛山制造”的品牌和美譽(yù)度。
此外，近年迅速崛起的四川家具也在這方面有所行動，早在今年3月份，以提升四川家具區(qū)域品牌形象為宗旨，打造四川家具產(chǎn)業(yè)高端形象為動力的“好家具，成都造”的2011媒體見就已召開，在媒體見面會上，四川省家具進(jìn)出口商會常務(wù)副會長、秘書長榮煜偉面對省內(nèi)外20余家媒體，代表四川家具行業(yè)向外界通報了2011年“好家具，成都造”的主要議程和相關(guān)信息。
