2011年7月，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》播出“達(dá)芬奇天價(jià)家具”的秘密，一石激起千層浪，很多中國的洋品牌被指造假，陷入誠信的漩渦。在地球村都在使用“中國制造”產(chǎn)品，大肆宣揚(yáng)“中國創(chuàng)造”概念的大背景下，為什么一些中國企業(yè)還要反其道而行之，假冒“洋品牌”，是一個(gè)值得探索的問題。
筆者看來，我們不能簡(jiǎn)單的口誅筆伐，一味去責(zé)備品牌的“狐假虎威”，沒有中國品牌的脊梁。只有透過現(xiàn)象，深入了解國內(nèi)消費(fèi)本質(zhì)，切實(shí)提高國民的品牌鑒賞力，方能培育品牌發(fā)展的良好環(huán)境，提高中國品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這就涉及到中國品牌自信心的建立問題，說到底，就是中國人對(duì)自己的品牌不放心，才導(dǎo)致很多中國品牌披上了洋馬甲，裝了洋鬼子，忽悠著中國人。對(duì)于中國品牌，如何走自己的崛起之路，筆者認(rèn)為，可以從以下六個(gè)角度拓開思路，進(jìn)行探討。
一、樹立品牌自信心
中國改革開放三十多年來，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國人的自信心大增，正如一首歌所說的“昂首闊步走進(jìn)新時(shí)代”，從某些方面說明了我們?cè)谥T多方面確實(shí)在提高。但作為消費(fèi)者，還是不免有崇洋媚外的心理在作怪。當(dāng)面對(duì)“統(tǒng)一飲料”，“雙匯火腿”，“三鹿奶粉”，中國國民有時(shí)還只能是無言以對(duì)。部分中國品牌，已經(jīng)成為曾經(jīng)的傷痛。
作為一個(gè)有良知的中國人，支持國貨是一個(gè)永恒的主題，但是面對(duì)中國品牌，有時(shí)也只能是“想說愛你不容易”。沒有品牌的企業(yè)，不會(huì)是長(zhǎng)久的企業(yè);同樣，沒有品牌的民族，永遠(yuǎn)不會(huì)是強(qiáng)大的民族。在這個(gè)時(shí)候，我們更加懷念長(zhǎng)虹曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，更加欣賞格蘭仕今天雄心依舊，更加稱頌海爾勇于在海外亮劍。在危急之時(shí)，總理曾說，信心比黃金重要。今天對(duì)于我們的品牌，也是如此，只有樹立了民族品牌自信心，才能從更大層面上談品牌的崛起。
對(duì)于消費(fèi)者來說，對(duì)中國品牌的信心，就是對(duì)中國企業(yè)家的信心。同時(shí)需要加大中國專業(yè)的品牌服務(wù)能力的全面提升。品牌服務(wù)能力，伴隨在整個(gè)品牌服務(wù)鏈中，如廣告、公關(guān)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查等專業(yè)環(huán)節(jié)。日益發(fā)展的中國品牌服務(wù)鏈，將為樹立中國品牌自信心提供源動(dòng)力。
二、打造品牌原產(chǎn)地
談到品牌原產(chǎn)地，如汽車，我們能夠說出以嚴(yán)謹(jǐn)出名的德國，隨之想起的就是大眾、奔馳、寶馬等品牌;如電子電器產(chǎn)品，首選就是日本索尼、松下等品牌;說起時(shí)裝，永遠(yuǎn)離不開法國巴黎。同一名牌，因?yàn)楫a(chǎn)地不同，品質(zhì)也各不一樣，同樣是買飛利浦的剃須刀，價(jià)格從兩百塊到一萬塊不等，究其原因，就是產(chǎn)地的不同。對(duì)于紅酒，原產(chǎn)地已經(jīng)成為衡量消費(fèi)品質(zhì)的第一定律。得天獨(dú)厚的環(huán)境氛圍，造就了一些為人稱道的原產(chǎn)地名牌，成為人們追逐的目標(biāo)。
根據(jù)2010年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，中國以17個(gè)品牌的數(shù)量排行第七。其中美國占據(jù)237席，法國以47個(gè)品牌位居第二位，日本以41個(gè)品牌位居第三。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國和制造大國，中國缺少世界級(jí)的自主品牌，中國產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)還未擺脫低質(zhì)、低價(jià)的形象。打造中國品牌原產(chǎn)地,成為中國品牌崛起的重要途徑。打造中國品牌原產(chǎn)地，可以在自主創(chuàng)新和中國文化元素上下功夫，諸如中國老字號(hào)品牌，特定地域性的品牌。
三、加速品牌國際化
從上世紀(jì)90年代開始，自華晨汽車在美國紐約證券交易所掛牌至今，中國以網(wǎng)易、新浪、百度、攜程、騰訊、征途、盛大等為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起海外上市的熱潮，引人矚目。中國企業(yè)海外上市意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展前景受到國際資本和海外投資者的認(rèn)可，提升了企業(yè)在海內(nèi)外的知名度，大多數(shù)企業(yè)在完成融資以后，得以更快地發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，中國品牌的國際化也得到進(jìn)一步提升。
品牌國際化，另外還可以利用贊助國際大型賽事，參與重大國際活動(dòng)。中國目前已經(jīng)從國內(nèi)生產(chǎn)制造大國逐步轉(zhuǎn)變成品牌銷售大國，中國企業(yè)不僅要在中國做大，還要走向全世界，要實(shí)現(xiàn)品牌國際化。
大型國際企業(yè)的兼并重組，也給中國品牌國際化指出了另一條出路，吉利收購沃爾沃，從現(xiàn)在看來，雖然勝負(fù)未定，但是無可否認(rèn)，吉利從此“一購天下聞”。
