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      家具企業(yè)跟著賣場是受益還是受傷?

         日期:2011-10-10     來源:深圳家具報(bào)    作者:胡煉    評(píng)論:0    


      全產(chǎn)業(yè)鏈共推“直銷+會(huì)展”模式

      在推介會(huì)上李曉軍表示,選擇在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)投資20億元,建立44萬平米的大體量商城,并主推“直銷”和“永不落幕的展會(huì)”概念并非是噱頭,而是想真正為四川家具提供一個(gè)集中展示,整體推廣的平臺(tái)。作為家具制造業(yè)出身的賣場負(fù)責(zé)人,他很理解四川家具多年來在賣場夾縫中生存的苦衷。此番與四川省家具進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)手,就是想舉全行業(yè)之力,將四川家具的整體品牌推上又一個(gè)高峰。

      作為商城合作方,四川省家具進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長榮煜偉站在行業(yè)協(xié)會(huì)的角度對(duì)此作了解讀,在他看來,商會(huì)介入賣場運(yùn)營,將會(huì)從根本上改變傳統(tǒng)流通業(yè)的格局。而成功舉辦了4屆的四川品牌家具直銷周已經(jīng)充分說明“直銷”已經(jīng)運(yùn)作成熟。此次,通過賣場對(duì)“直銷”模式的深入實(shí)踐,這一模式將會(huì)成為四川家具向全國擴(kuò)張的開路先鋒。

      強(qiáng)化“租賃+銷售” 新型家居地產(chǎn)概念

      家和家園國際家居商城采取的是“租賃+銷售”相結(jié)合的運(yùn)營模式,這是一種新型的家居地產(chǎn)概念:一個(gè)非常值得關(guān)注的事件是,家和家園國際家居商城是由四川家具行業(yè)上百家具制造龍頭企業(yè)共同傾力打造,四川省家具進(jìn)出口商會(huì)將作為運(yùn)營方率領(lǐng)旗下會(huì)員企業(yè)入駐其中,由此家和家園將成為有成都地區(qū)家具制造業(yè)雄厚根基作為支撐的商貿(mào)平臺(tái)。反過來說,“四川家具也將從中獲益匪淺”。

      臺(tái)灣先驅(qū)家私副總經(jīng)理蘇先化把家和家園的建立看成是四川家具擺脫終端賣場控制,“由長工變地主”的漂亮翻身仗。他認(rèn)為,長期受制于賣場的高場租、高門檻,讓四川家具在邁向高端的路上磕磕絆絆。家和家園四川品牌家具直銷中心的建立,讓四川家具有了自有物業(yè)。在自己的土地上,四川家具更能施展其靈活的營銷手腕,用特有的推廣模式對(duì)整體品牌進(jìn)行包裝打造,從而使“四川家具”大步流星邁向高端。在接受媒體采訪時(shí)他還透露,在四川省家具進(jìn)出口商會(huì)的帶領(lǐng)下,類似家和家園國際家居商城這樣以 “直銷”為主推概念的終端賣場,已經(jīng)蔓延至全國多個(gè)省區(qū)。

       
       
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