金秋十月，正值家居行業(yè)傳統(tǒng)的裝修旺季。此時各大企業(yè)也都在為各自的年銷售量做最后一搏，打折、促銷、降價等營銷手段可謂應有盡有，但是，就在這關(guān)鍵時期有關(guān)家居漲價的傳聞也不絕于耳。
為此，新浪家居記者進行了系列調(diào)查。記者獲悉，有關(guān)漲價的傳聞并非空穴來風，眾多企業(yè)紛紛表示有計劃在國慶節(jié)后上調(diào)價格，上調(diào)幅度大約在10%以內(nèi)。但迫于市場環(huán)境趨冷的壓力多數(shù)企業(yè)都“想漲卻不敢漲”，暫時都保持觀望態(tài)度。
部分企業(yè)計劃漲價 幅度在10%左右
隨著樓市調(diào)控的深入，家居行業(yè)整體態(tài)勢呈現(xiàn)不明朗狀態(tài)。再加物價膨脹，原材料、人工費用、場租等多次上漲，家居企業(yè)利潤大幅縮水。。備受業(yè)界關(guān)注的“十一黃金周”也在無數(shù)遺憾聲中黯然離場，這時，“漲價”是個敏感的詞匯。但記者在采訪過程中卻驚訝的發(fā)現(xiàn)，有6成企業(yè)已經(jīng)做好漲價的計劃，但是具體落實的時間還在觀望。
意風家具董事長溫世權(quán)告訴記者，樓市調(diào)控后家居市場萎縮較大，家具企業(yè)的合理利潤空間被擠壓得越來越小，目前市場的價格有些難以支撐企業(yè)運作。再加上國慶黃金周銷量較往年有了大幅下滑，意風家具近期或?qū)a(chǎn)品價格上調(diào)5個點。持類似觀點的還有酷漫居董事長楊濤，據(jù)悉酷漫居或于10月份上調(diào)產(chǎn)品價格，幅度大約10%。
飛美家具總經(jīng)理周凱軍表示，再次計劃漲價是因為人工成本、材料、場租等又漲價了，其中僅原材料一項就上漲了近30%。周凱軍稱，企業(yè)上調(diào)價格的理由很充分，飛美決定上調(diào)8~10個點。至于何時執(zhí)行還需看業(yè)內(nèi)態(tài)度后做決定。
同樣，在曲美家具總經(jīng)理吳娜妮看來，現(xiàn)在各方面成本都在持續(xù)上漲，企業(yè)適當調(diào)整銷售價是情理之中的事，但現(xiàn)在市場的確不如前兩年人氣旺，企業(yè)做決定都要謹慎。吳娜妮表示，曲美不排除漲價的可能，幅度大約在10%左右，但國慶后不會馬上調(diào)價。
堅持不漲價論 企業(yè)自行消化成本壓力
雖然在市場大環(huán)境下，企業(yè)有充足的理由漲價，但仍有近4成的企業(yè)表示會“死扛到底”短期內(nèi)都不會漲價。至于來自各方面的壓力，這部分企業(yè)表示將通過內(nèi)部自行消化。其中代表企業(yè)有圣象地板、史丹利、輕舟裝飾等等。
圣象地板市場總經(jīng)理王曉宇在接受記者采訪時多次強調(diào)，“圣象今年沒有漲價的計劃，未來也不會帶頭漲價”。新的漲價是迫于成本的壓力，一方面部分企業(yè)銷售規(guī)模減小，而房租、人員等固定成本還在增長，因此漲價可能是他們的唯一出路，但這是以犧牲發(fā)展為代價的選擇；至于漲價之后消費者接不接受這還需要后續(xù)市場的檢驗。王曉宇表示，圣象同樣面臨了成本上漲帶來的壓力，但除了實木類原材料受市場波動影響較大外，其他成本壓力均可以在企業(yè)內(nèi)部消化。
史丹利安防亞洲區(qū)總經(jīng)理宗貴升也表示，今年沒有漲價的打算。在宗貴升看來，廠家不應該直接、簡單的轉(zhuǎn)移原材料價格上漲、人工成本升高的壓力給消費者。在目前狀態(tài)下，企業(yè)應該通過精細管理、提高生產(chǎn)效率著手，努力將成本降低。
在輕舟裝飾北京總經(jīng)理金波看來，“漲價基本不可能”。目前市場整體狀況的確不同樂觀，不漲價成本壓力需要企業(yè)自行消化，但以漲價來換取利潤依舊是不可取的。金波表示，家裝行業(yè)目前面臨的困局主要來源于房產(chǎn)限購帶來的影響，即市場份額萎縮的壓力，而不是成本上漲，更何況家裝行業(yè)在去年年底已經(jīng)普遍上調(diào)過價格，如果現(xiàn)在再上調(diào)價格面臨的風險將也同樣巨大。
專家觀點：漲價屬正?，F(xiàn)象 但幅度不宜過大
記者在采訪時還發(fā)現(xiàn)一個奇怪現(xiàn)象，盡管有4成的企業(yè)表示不會漲價，但記者問及“在現(xiàn)階段壓力重重的狀態(tài)下，如果非漲價不可，漲多少才算合理？”，業(yè)內(nèi)一致表示控制在10%以內(nèi)最為合理。這樣，一方面能幫助企業(yè)緩解一部分成本壓力，另一方面也有利于消費者接受。
就此，北京家具行業(yè)協(xié)會秘書長于秀蘇表示，暫時還沒有得到任何有關(guān)企業(yè)漲價的消息，如果企業(yè)現(xiàn)在上調(diào)價格估計消費者很難接受。不過現(xiàn)階段什么都漲價，企業(yè)的壓力的確很大，如果漲價倒也算正常，只是漲價的幅度應該控制在一定范圍內(nèi)。于秀蘇強調(diào)到，漲價不會是普遍現(xiàn)象，雖然市場整體反應不容樂觀，但再此環(huán)境下成本壓力應該構(gòu)不成主要矛盾。
北京家居市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨也表示，目前材料成本、用工成本、創(chuàng)新成本、政策成本都在上漲，而這一切都需要企業(yè)來買單。企業(yè)需要生存、發(fā)展，所以當成本上漲時一定會還原到產(chǎn)品價格上去。但企業(yè)上調(diào)價格的時候，一定不能降低產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，而且漲價幅度應該控制在合理的范圍內(nèi)。
在東方家園副總經(jīng)理殷玉新看來，物價上漲是一個比較普遍的現(xiàn)象，所以如果企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品售價，一定是成本壓力過大造成的。對于任何一家企業(yè)而言，辛苦占領(lǐng)的市場份額一旦喪失，再想取得將是十分困難的。“薄利多銷”是自古至今的商業(yè)準則，相比于維持利潤丟失市場份額，攤薄利潤才是企業(yè)的首選做法，因此，如果有生產(chǎn)企業(yè)苦于成本壓力過大，無法再次壓縮其他成本支出的話，可以將價格進行微調(diào)，但不能進行大幅度漲價。
