淘寶商城事件后續(xù)——換棵“大樹(shù)”好乘涼？
淘寶商城事件還未平息，騰訊QQ商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)醞釀著“大挖淘寶墻角”，將這些憤憤難平的淘寶商城中小賣(mài)家收入囊中。騰訊和當(dāng)當(dāng)開(kāi)出的條件固然優(yōu)厚，然而對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，需要考慮的是：是否換棵“大樹(shù)”，就能繼續(xù)愜意地“乘涼”？
當(dāng)然，無(wú)論淘寶商城、QQ商城還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，作為電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都具備顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：首先，資金實(shí)力雄厚，平臺(tái)穩(wěn)定性高，運(yùn)作良好，有著優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和架構(gòu)；其次，品牌關(guān)注度高，平臺(tái)流量大，對(duì)于剛剛起步的中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，店鋪流量可謂“重中之重”；第三，這些商城活動(dòng)豐富，如淘寶的“聚劃算”等，中小賣(mài)家可通過(guò)這些活動(dòng)“一舉成名”。
但是如果仔細(xì)分析，我們發(fā)現(xiàn)：中小賣(mài)家如果想要享有這些優(yōu)勢(shì)，無(wú)一不要強(qiáng)調(diào)這樣一個(gè)“大前提”——處處依附于這些大商城。如淘寶商城，無(wú)論是爭(zhēng)取流量，還是參加“聚劃算”活動(dòng)，中小賣(mài)家都必須按照淘寶商城的游戲規(guī)則來(lái)，過(guò)程無(wú)非是賣(mài)家繳納費(fèi)用，淘寶商城通過(guò)內(nèi)部運(yùn)作分給賣(mài)家流量。而且，據(jù)有些中小賣(mài)家爆料，淘寶商城對(duì)參加“聚劃算”的賣(mài)家也有一些強(qiáng)制性要求，比如說(shuō)，如果賣(mài)家參加一次活動(dòng)，那么下次活動(dòng)就得繼續(xù)付錢(qián)接著參加，否則如果后面賣(mài)家再想?yún)⒓?ldquo;聚劃算”就會(huì)被“淘小二”（挑選活動(dòng)賣(mài)家的淘寶人員）有意“忽視”。
說(shuō)到底，中小賣(mài)家對(duì)于大商城來(lái)說(shuō)只是一個(gè)“被動(dòng)的追隨者”。在這種情況下，電子商務(wù)的平等、自由、開(kāi)放等特點(diǎn)被弱化，反而淘寶商城這一類起步早、名氣大、綜合性強(qiáng)的第三方平臺(tái)成為電商市場(chǎng)上的“集權(quán)者”，一步步操控著中小企業(yè)的命脈，“翻云覆雨”。
再看淘寶商城事件的起因：淘寶計(jì)劃升級(jí)，就無(wú)視中小賣(mài)家利益，未召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)，突然增加商城服務(wù)費(fèi)，提高商城門(mén)檻，讓中小賣(mài)家瞬間面臨巨大的資金壓力。然而這些中小企業(yè)一旦被迫退出商城，那么長(zhǎng)久以來(lái)在淘寶商城積累的業(yè)務(wù)和流量將頃刻“土崩瓦解”，即使退回到淘寶網(wǎng)也難以再續(xù)前“景”，下場(chǎng)難免凄涼。事實(shí)證明，在這樣的第三方平臺(tái)上，中小企業(yè)由于資金等壓力，將難以獲得健康有序和自主性發(fā)展，也難以保障可持續(xù)發(fā)展不受干擾。所以無(wú)論轉(zhuǎn)戰(zhàn)QQ商城還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，都不能解決中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
