新加坡在華家具企業(yè),主要集中在江蘇昆山建立工業(yè)園,已集聚了近30家企業(yè)。它們的產(chǎn)品以出口為主。其中“華達(dá)利國(guó)際”,1994年在昆山建立了公司最大的生產(chǎn)基地(另在馬來(lái)西亞和中國(guó)的揚(yáng)州設(shè)廠),每月生產(chǎn)550個(gè)集裝箱的真皮沙發(fā),銷往三大洲25個(gè)國(guó)家,2003年公司的營(yíng)業(yè)額超過(guò)2億新元(約人民幣10億元)。
同時(shí),在上海,我們還能夠看到德國(guó)在華的首家企業(yè)——上海馮莎遜家具有限公司,法國(guó)在金玉蘭廣場(chǎng)設(shè)立的第一個(gè)法國(guó)家具展貿(mào)中心等。
而全球家具零售巨頭,來(lái)自瑞典的宜家在1998年至2008年十年間已在中國(guó)相繼開(kāi)出北京、上海、廣州、成都、大連、南京和深圳等分店,并計(jì)劃向武漢、沈陽(yáng)、重慶等城市拓展。此外,宜家北京第二店將打造購(gòu)物中心的模式,于2010年7月開(kāi)工,落成后將是宜家全球分店中的第二大店,僅次于在瑞典首都的旗艦店。
更多的外資品牌還在進(jìn)入
09年8月27日,意大利SAVIOFIRMINO產(chǎn)品全線登陸中國(guó)。同年11月28日,圣羅蘭集團(tuán)旗下品牌瑞凰精品家具在京城北四環(huán)華侖大廈盛大開(kāi)業(yè)。而剛進(jìn)入2010年,進(jìn)口高端品牌家具開(kāi)店勢(shì)頭仍未減,1月11日源自美國(guó)的頂級(jí)生活家具品牌FFDM美式精制家具在北京的首家旗艦店正式開(kāi)幕。對(duì)此有媒體曾經(jīng)作了這樣的報(bào)道,“FFDM強(qiáng)勢(shì)登陸北京潮流家具市場(chǎng),為京城的消費(fèi)者掀起一場(chǎng)饕餮盛宴”。
2010年,德國(guó)家具品牌domicil國(guó)內(nèi)首店也在浦東紅星美凱龍正式開(kāi)業(yè),宣告著該品牌正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉,德國(guó)家具品牌Domicil創(chuàng)立于1978年,05年,被新加坡HTL家具有限公司收購(gòu)。HTL主席潘用品表示,集團(tuán)計(jì)劃3年內(nèi)在華開(kāi)店100家。“在中國(guó)市場(chǎng)上,Domicil將先在上海、北京、廣州等一線城市開(kāi)設(shè)直營(yíng)店和連鎖加盟店,看市場(chǎng)表現(xiàn),再進(jìn)一步擴(kuò)張到二三線城市。”據(jù)了解,除了浦東紅星美凱龍店之外,Domicil還在淮海中路,徐家匯等人流密集的商圈內(nèi)進(jìn)行選址,今年計(jì)劃在上海市場(chǎng)開(kāi)4家店。Domicil開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)初期,將主要以沙發(fā)作為先行引入的產(chǎn)品系列。潘用品主席告訴記者,“之后看市場(chǎng)表現(xiàn),不排除引入窗簾、床單等更多的產(chǎn)品系列。”
由于外資品牌的大舉進(jìn)入,中國(guó)家具業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)也在悄悄地發(fā)生變化。比如在北京,中糧廣場(chǎng)曾經(jīng)是國(guó)際高端品牌進(jìn)駐北京市場(chǎng)的“老字號(hào)”大本營(yíng),而后金融街購(gòu)物中心以及東方新天地為代表的高檔商場(chǎng)也開(kāi)始步入這個(gè)行列,居然之家等賣(mài)場(chǎng)也專門(mén)開(kāi)辟了進(jìn)口家居館。而且,隨著進(jìn)口家具市場(chǎng)的擴(kuò)大,進(jìn)口高端品牌從進(jìn)駐高端賣(mài)場(chǎng)慢慢轉(zhuǎn)型為開(kāi)品牌旗艦店獨(dú)立經(jīng)營(yíng),比如在東三環(huán)泛CBD區(qū)域,已經(jīng)出現(xiàn)了家天地、克拉斯旗艦店等這樣的專營(yíng)進(jìn)口家具渠道商。
不過(guò),進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌們并非皆大歡喜。“盡管市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大,但也有不少家具品牌以及家具建材超市由于經(jīng)營(yíng)不善倒閉。”家具業(yè)資深人士分析指出。比如法國(guó)的圣戈班,于2005年7月進(jìn)入亞洲的第一家建材超市“美頌巴黎”大華店,卻在去年年底關(guān)門(mén)停業(yè)。此外,世界第一大家具廠迪高樂(lè),也于2008年金融危機(jī)時(shí)期,在深圳倒閉。“缺乏產(chǎn)品特色,展示品類過(guò)于稀少;同時(shí),對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不了解,難以找準(zhǔn)定位是不少國(guó)外家具建材超市進(jìn)入中國(guó)時(shí)面臨的主要問(wèn)題。”該分析人士指出。