最新一項(xiàng)城市家具市場調(diào)查結(jié)果表明，在大約40%的家庭中，孩子已經(jīng)擁有自己的居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的打算。隨著家具市場的不斷細(xì)分，兒童家具已成為家具市場的潛力股，不少企業(yè)看到兒童家具的發(fā)展空間，紛紛開始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)兒童家具。但是，兒童家具同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格偏高、結(jié)構(gòu)失衡等也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
同質(zhì)化嚴(yán)重 研發(fā)設(shè)計(jì)投入不足
兒童家具本應(yīng)是家具市場中最多姿多彩、講求個(gè)性的一類產(chǎn)品，但是，筆者在北京集美、居然之家等家居賣場轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)兒童家具的設(shè)計(jì)大多比較雷同，許多家具僅僅是外觀顏色上有所區(qū)別。在設(shè)計(jì)中，大多數(shù)廠家考慮的是堅(jiān)固、簡潔、實(shí)用，家具的功能普遍較為單一，符合人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)比較欠缺。
近幾年，兒童家具的熱銷吸引了很多家具廠商跟風(fēng)投產(chǎn)，但多數(shù)廠家都沒有將兒童家具視為獨(dú)立的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域，只是簡單地將兒童家具看做普通家具的縮小版，單純運(yùn)用卡通圖案或鮮艷的色彩加以區(qū)分，導(dǎo)致兒童家具研發(fā)深度不足，設(shè)計(jì)水平較低。
據(jù)筆者了解，目前我國缺乏兒童家具相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)對兒童家具的研究投入也十分缺乏，專門的兒童家具設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)以及針對專業(yè)人才的培訓(xùn)幾乎都是空白，這導(dǎo)致了兒童家具同質(zhì)化嚴(yán)重，科技含量不高，設(shè)計(jì)只重表面功夫的現(xiàn)狀。
性價(jià)比無明顯優(yōu)勢
在走訪各大家居賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童家具的售價(jià)主要以材質(zhì)劃分，不同材質(zhì)的兒童家具價(jià)格相差懸殊。以購買最簡單的“三大件”一張單人床、一張電腦桌、一個(gè)衣柜為例，實(shí)木材質(zhì)的大致需要1.5萬元至2萬元，板材的大約只需要六七千元。別看兒童家具的尺寸比普通家具要小得多，可是與材質(zhì)差不多的普通家具相比，價(jià)錢卻并不便宜。
據(jù)某品牌兒童家具的銷售人員介紹，家長在為孩子選購家具時(shí)，環(huán)保是首要考慮因素，為了孩子的健康，家長一般都不會(huì)吝嗇，因此，價(jià)格貴但安全性高的實(shí)木家具相對賣得更好一些。“將兒童家具獨(dú)立做成品牌的成本很高，對經(jīng)銷商來說壓力也較大。”某兒童家具廠商代表對記者表示。記者發(fā)現(xiàn)，不少以銷售普通家具為主的家具品牌雖然也有兒童家具套系，但大多偏居展廳一角，風(fēng)格方面只是簡單延續(xù)了同品牌的成人家具，而專門做兒童家具需要在品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、渠道營銷上有較大的投入，所以品牌兒童家具往往價(jià)格偏高。
在一家丹麥成品進(jìn)口的兒童家具品牌店里，店員告訴記者，購買實(shí)木“三大件”大概需要2萬元左右，和某些國產(chǎn)兒童家具品牌的價(jià)格基本持平。而該品牌家具卻有著大部分國產(chǎn)實(shí)木兒童家具品牌不可比擬的優(yōu)勢，比如，可以通過安裝“增高腿”等配件實(shí)現(xiàn)家具隨孩子的成長而“長大”。這意味著家長只要購買一張床、一張書桌，此后只需再購買相關(guān)配件，就能滿足孩子不同成長階段對家具的需求。相比之下，國產(chǎn)兒童家具大多采取固定尺寸，且家具無法根據(jù)年齡進(jìn)行調(diào)整，令人明顯感到性價(jià)比沒什么優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理
在多家兒童家具品牌店中，筆者看到最常見的是適合7至14歲兒童使用的家具。雖然多數(shù)商家都表示，自己的家具足以滿足0至18歲的孩子使用，但適合0至1歲嬰兒使用的家具、適合1至3歲兒童使用的幼童家具、適合4至6歲以及16至20歲孩子使用的青少年家具偏少，形成了兒童家具市場中間大、兩頭小的棗核形結(jié)構(gòu)。
業(yè)內(nèi)專家表示，兒童家具結(jié)構(gòu)失衡的原因主要在于產(chǎn)品劃分不明確，對市場需求缺乏深入的研究。從最近兩年一些家具展會(huì)的情況可以看出，兒童家具的年齡細(xì)分已是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，一些廠商已經(jīng)開始區(qū)分嬰幼兒家具、大童家具和青少年家具，這預(yù)示著兒童家具市場正在走向成熟。
