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      除去營銷噱頭 號準(zhǔn)市場脈搏

         日期:2011-11-25     來源:中國家具網(wǎng)    評論:0    
      核心提示:隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高,對居家生活的要求也越來越高,越來越有品味,這點在家具展會及電商平臺上就可以很直觀的看到,如今的產(chǎn)品更突出設(shè)計感,并強調(diào)家具本身的功能化,相比而言,消費者對于商家的大肆渲染、價格促銷等營銷手段已經(jīng)有了比較理性的認(rèn)識。

      隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高,對居家生活的要求也越來越高,越來越有品味,這點在家具展會及電商平臺上就可以很直觀的看到,如今的產(chǎn)品更突出設(shè)計感,并強調(diào)家具本身的功能化,相比而言,消費者對于商家的大肆渲染、價格促銷等營銷手段已經(jīng)有了比較理性的認(rèn)識。

      除去營銷噱頭

      面對寒意漸濃的家居市場,大動干戈進(jìn)行調(diào)整的賣場不在少數(shù)。眾所周知,東方家 園最先是以建材超市起家,然而從裝潢中心、國際家居體驗廣場、家具直銷廣場一 直到剛出現(xiàn)的日用百貨區(qū),東方家園雖反復(fù)調(diào)整,但定位不明,可能非但無法留住 消費者,反而更讓人感覺不倫不類。淘寶網(wǎng)線下的首家實體家居賣場 “愛蜂巢” 熱鬧了一陣子,但如今卻也反饋平平。原本計劃十一亮相的集“吃、喝、玩、樂、 購”于一體的混合業(yè)態(tài)家居賣場紅星美凱龍朝陽路店,也于日前公布年底開張的消 息。

      實際上,頻頻升級的賣場也存在一些問題。首先,不少賣場升級開業(yè),在展示自己 品牌整合能力的同時,又給消費者帶來新鮮感以便推廣促銷,可謂一舉多得。然而 有些賣場卻只裝修了門面,換一兩家品牌便稱升級開業(yè),是否顯得有些牽強?事實 上,賣場每年進(jìn)行一些品牌調(diào)整是再正常不過的事了,但若品牌調(diào)整只是微乎其微 ,消費者購物環(huán)境并沒有任何變化,那么這個賣場的升級是否有意義就得打上一個 大大的問號,而且其行為也難免讓人懷疑是“營銷噱頭”,是借機進(jìn)行促銷的一場 造勢活動。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前不少大型家居賣場開始頻頻升級,而對待這種現(xiàn)象主要還得 看其升級背后的主要動機。如果賣場的購物環(huán)境、品牌等方面的確進(jìn)行了整合,那 么升級開業(yè)則無可厚非。反之,僅調(diào)整一兩家品牌,粉刷下門面就打著升級開業(yè)的 口號進(jìn)行一系列營銷宣傳,長期下去所產(chǎn)生的消極影響將不可小覷。

      號準(zhǔn)市場脈搏

      隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高,對居家生活的要求也越來越高,越來越有品味,這點在家具展會及電商平臺上就可以很直觀的看到,如今的產(chǎn)品更突出設(shè)計感,并強調(diào)家具本身的功能化,尤其是低碳環(huán)保已成為最重要的關(guān)注點。

      其次,消費者對于“一站式”夠齊的需求愈發(fā)強烈,于是不少家居企業(yè)開始完善 并拓寬自己的產(chǎn)品鏈。一些地板生產(chǎn)企業(yè)除了銷售地板以外,已涉足家具配飾領(lǐng)域 ;櫥柜企業(yè)則嘗試與家電企業(yè)合作,以整體打包形式銷售全套廚房家具及家電;除 了忙于拓寬產(chǎn)品鏈外,一些地板企業(yè)也開始注重產(chǎn)品的個性化,于是“定制”概念 越來越多地出現(xiàn)在家居領(lǐng)域。

      另外,個性化定制需求也層出不窮。如今消費者愛好的多元化對家具發(fā)展提出了新 的要求,家具定制服務(wù)悄然興起,成為消費者“新寵”。一對打算定制家具的年輕 人向筆者介紹說,“我們在家居賣場選家具時,感覺許多品牌的產(chǎn)品看起來都大同 小異,所以想到定制家具。”目前,定制家具的種類越來越多,從沙發(fā)、衣柜、櫥 柜、潔具、餐具等產(chǎn)品,都可以根據(jù)消費者的喜好、居室空間的尺寸以及家里整體 裝飾風(fēng)格量身訂做。不少家具廠商還推出了從家具制作到飾品搭配的整體定制服務(wù) ,讓人們對家居有了前所未有的豐富想象空間。

       

       
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