眼下，受到樓市成交不振的影響，對于家居行業(yè)的擔憂也在持續(xù)。而在市場中，也有家居賣場和門店叫苦不斷，生意冷清。但記者發(fā)現(xiàn)，在這種冷清的背后家居業(yè)擴張的步伐也并未止住，近期廣州就不斷有新的家居賣場開張，而且包括陶瓷、油漆、整體衣柜在內(nèi)的不少家居品牌也活動頻頻，均在逆市擴張勢力。在整體不振的大環(huán)境下，這些企業(yè)卻紛紛選擇了加大市場布局的戰(zhàn)略，在年底的家居市場仍然是熱力不減。
四大新賣場逆市開張
11月12日，紅星美凱龍廣州的第二家商場，廣州天河店正式開門納客，這也是該賣場在華南區(qū)開設(shè)的第5家家居商城。而僅在數(shù)日后，11日19日，業(yè)內(nèi)著名賣場靚家居車陂店也正式對外營業(yè)，這也是該品牌的第十二家旗艦店。此外，除了上述兩大買賣外，百世家居番禺旗艦店以及廣州空間美學館都在11月開業(yè)。
值得關(guān)注的是，這兩大家居賣場在10月份在廣州才剛剛有新商場面世，紅星美凱龍琶洲店在今年的10月3日開張，而靚家居的番禺清河店也僅在10月1日試業(yè)。在近年來，家居賣場人氣不足一直為人所詬病，但這似乎并沒有影響到這些品牌賣場的擴張步伐。即使是在今年這種普遍不被看好的行情之下，擴張仍在持續(xù)。
而據(jù)記者了解，這些家居賣場在逆市中擴張也并非是盲目而行，除了市場戰(zhàn)略布局以外，更多的是依靠利潤支撐。事實上，無論是紅星美凱龍還是靚家居，按照這兩家企業(yè)公布的銷售數(shù)據(jù)，在今年的市場中也并未受到太大的沖擊。
據(jù)紅星美凱龍公布的最新數(shù)據(jù)，僅在今年十一國慶期間，該品牌在全國的商場銷售總額就達到35.7億元，較2010年同期增長了近60%。即使是在10月3日才開業(yè)的紅星美凱龍琶洲店，據(jù)其負責人介紹，僅在10月3日當天單日銷售就突破3000萬元，而國慶7天的整體銷售突破1億元。
而新店開張頻繁的靚家居公布的業(yè)績也不俗。據(jù)其副總經(jīng)理鄭巍然透露，今年整體大環(huán)境不好，但市場環(huán)境也發(fā)生了變化，房地產(chǎn)成交下降，但大戶型買家增多，單個消費者的購買金額增加。這使得靚家居在今年十一期間客流量同比減少10%，但由于單客價的增長，銷售額卻同比增長10%。
按照這兩大家居賣場的銷售數(shù)據(jù)，盡管今年很多業(yè)內(nèi)人士都認為家居業(yè)已受重創(chuàng)，但對于這些品牌家居企業(yè)和賣場的影響卻并未像想象中那么嚴重，而賣場的擴張也仍在繼續(xù)。據(jù)了解，在明年，靚家居還將有五個新店面世，而旗艦店的數(shù)量最多可達到20家。
看好后市眾企業(yè)擴軍
除了賣場開張外，近期不少家居企業(yè)的品牌推廣動作不斷。11月27日，金意陶便邀請了香港明星陶大宇在廣州大搞簽售活動，現(xiàn)場人氣火爆。而同是陶瓷品牌的東鵬瓷磚在近日也借力電視臺，推出家裝秀節(jié)目，大規(guī)模推進品牌攻勢。記者獲悉，此次東鵬推廣品牌，是要借勢開展新一輪的市場布局。而在此輪布局中，品牌的戰(zhàn)略將是非常重要的組成部分，東鵬將從“賣單片”轉(zhuǎn)為“賣文化”。有分析人士認為，在目前市場行情之下，以促銷等方式提高銷售額固然重要。但對于一些比較大的企業(yè)而言，更重要的是如何布局未來市場。“盡管今年市場難做，但這也代表未來行業(yè)將會迎來新一輪的春天。
誰能在這段時間內(nèi)挺住并擴張勢力，就將在下一輪競爭中脫穎而出。” 盡管各大企業(yè)都認為目前市場環(huán)境差，但對于后市卻都是一致看好。歐派集團董事長姚良松就認為，房產(chǎn)調(diào)控對家居行業(yè)是痛苦的，但又是必須的，而且，中國房地產(chǎn)業(yè)、家居業(yè)未來的路可能會更加曲折。但是，“中國的總體城市化進程以及GDP高速增長的大背景不會改變，中國家居行業(yè)的未來是充滿希望的。”
事實上，對于未來市場的看法從不少品牌企業(yè)的動作上已經(jīng)可以看出。不久前，詩尼曼就向記者透露即將要擴大生產(chǎn)線。而近日，記者獲悉，另一大櫥柜品牌也傳出將大規(guī)模擴建生產(chǎn)基地的消息。而近日記者從韓麗家居董事長胡文權(quán)處獲悉，該公司將在未來三年全面擴大生產(chǎn)基地，將預(yù)計在2014年韓麗生產(chǎn)基地將躋身亞洲第一。
“我們即將啟動‘三步曲’發(fā)展計劃。”胡文權(quán)稱，在明年，韓麗家居將新增完成4萬平方米生產(chǎn)基地擴建，在2013年，將再啟動20萬平方米的廠房等基地建設(shè)，三年后，2014年，將再完成5萬平方米的行政配套和服務(wù)中心的項目工程。“屆時，韓麗生產(chǎn)基地將躋身亞洲第一。”
在今年，家居品牌的發(fā)展之路呈現(xiàn)出分化的現(xiàn)象。面對市場的普遍冷清，不少企業(yè)實行龜縮冬眠的政策。但部分企業(yè)卻反其道而行，不斷擴軍。“目前，國內(nèi)家居市場確實很不樂觀，但同時也是全面提升企業(yè)實力的機遇。”胡文權(quán)表示，現(xiàn)時韓麗家居制定了“大營銷、大制造、大服務(wù)”的“三大”發(fā)展戰(zhàn)略。“大家居產(chǎn)業(yè)是行業(yè)的發(fā)展趨勢，但大家居也要建立差異化的家居品類組合。”據(jù)胡文權(quán)透露，韓麗的目標就是全屋木制品家居第一品牌。
