隨著生活水平的逐日提高，中原消費(fèi)者對(duì)高端家具的消費(fèi)熱情不斷高漲，市場(chǎng)也越來(lái)越火爆。在各大家居賣(mài)場(chǎng)、商業(yè)街都遍布了各色家具專(zhuān)賣(mài)店。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌多了，競(jìng)爭(zhēng)大了，實(shí)惠更多了，選擇也更寬了。但是，從7月份達(dá)芬奇家居造假事件曝光后，對(duì)于家具產(chǎn)品的關(guān)注度也前所未有的增加，家具市場(chǎng)也在越來(lái)越規(guī)范。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌質(zhì)量決勝負(fù)
現(xiàn)象 在價(jià)位同等的情況下，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)品牌家具產(chǎn)品的情況，較去年提高明顯。中國(guó)家具協(xié)會(huì)12月1日公布了一組數(shù)據(jù)，對(duì)4086個(gè)具有品牌規(guī)模家具企業(yè)單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，1~10月累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值4131.1億元，比上年同期增長(zhǎng)25.53%，其中木質(zhì)家具為2464.58億元，而軟體等其他類(lèi)家具為595.9億元?？梢钥闯?，在同等條件下，家具消費(fèi)正在向大品牌聚集靠攏。
調(diào)查
由于市場(chǎng)調(diào)控的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)的重新分割，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的增加等因素，讓今年很多家具企業(yè)都覺(jué)得“困難”。美得麗床墊河南區(qū)總經(jīng)理單軍認(rèn)為，這種“困難”準(zhǔn)確地說(shuō)，是家具行業(yè)增速放緩，但是由于家具行業(yè)面臨著新一輪洗牌，生產(chǎn)、消費(fèi)向大品牌靠攏，正是有一批大品牌企業(yè)，通過(guò)其生產(chǎn)力和銷(xiāo)售力大大拉升了今年家具行業(yè)的整體水平。
在通過(guò)對(duì)家具市場(chǎng)做過(guò)詳細(xì)調(diào)查后，歐凱龍家居集團(tuán)副總經(jīng)理李含韜透露，目前市場(chǎng)上較受消費(fèi)者歡迎的品牌板式以意風(fēng)、紅蘋(píng)果、曲美等為主；中式實(shí)木以賴(lài)氏、雙葉、華豐、億佳合木等為主；高端歐美式以瑪潤(rùn)奇、FFDM，亞力山卓等為主；純進(jìn)口以納圖茲、夏圖、喬蒂亞、席夢(mèng)思等為主；沙發(fā)類(lèi)以左右、顧家、非同、芝華仕等為主；寢具睡眠類(lèi)以慕思凱奇、喜臨門(mén)、富魄力、美得麗、大自然等為主。這些品牌今年的銷(xiāo)售情況均處在平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。
消費(fèi)者追求產(chǎn)品的舒適度，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面比以前要求高得多。富魄力家俱工程有限公司總經(jīng)理李春曉坦言，在去年，有很多的消費(fèi)者關(guān)注家具本身做工工藝、材料、設(shè)計(jì)，而短短的一年時(shí)間，對(duì)家具品牌本身的關(guān)注也迅速提升。他還分析，在今年市場(chǎng)調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費(fèi)主力軍，同時(shí)，“達(dá)芬奇事件”對(duì)行業(yè)造成了巨大影響，也給消費(fèi)者敲響警鐘，推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在產(chǎn)品本身。
沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，是低附加值；沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，最終要被市場(chǎng)淘汰。中國(guó)家具品牌眾多，然而占據(jù)市場(chǎng)份額卻仍然非常有限，增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。如今，家具品牌企業(yè)越來(lái)越注重自己品牌形象的樹(shù)立，在鄭州，慕思、喜臨門(mén)、富魄力、大自然、美得麗等軟體家具品牌在強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)中，正大刀闊斧地增開(kāi)店面，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發(fā)。
進(jìn)口家具成熱點(diǎn) 買(mǎi)家多了份謹(jǐn)慎
現(xiàn)象 從7月之后，達(dá)芬奇事件一直備受關(guān)注。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對(duì)我國(guó)家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無(wú)法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類(lèi)，而對(duì)于消費(fèi)者，更多了幾分謹(jǐn)慎。
幾年前，鄭州人買(mǎi)家具大多不知道自己所用品牌來(lái)自何方，而如今，走進(jìn)門(mén)店，很多消費(fèi)者第一句話就是詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品產(chǎn)自哪里，特別是達(dá)芬奇事件后，購(gòu)買(mǎi)家具的消費(fèi)者對(duì)于品牌來(lái)源地更是追根究源。越是高端的家具品牌，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)地信息、品質(zhì)信息、品牌信息就越為謹(jǐn)慎。
調(diào)查
在歐凱龍金水路國(guó)際頂級(jí)家具館，歐凱龍獨(dú)有的綠太平洋、路福奔馳、夏圖、納圖茲、喬蒂亞、亞歷山卓、席夢(mèng)思7大原裝進(jìn)口家具及其他歐美等高端家具品牌會(huì)集，該館也成為眾多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)歐美等洋家具的夢(mèng)想之所。當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)這些洋家具也不是一件容易的事，有許多事需要消費(fèi)者注意。歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉建議消費(fèi)者買(mǎi)進(jìn)口家具首先要選擇信得過(guò)的商場(chǎng)，其次要看報(bào)關(guān)單、原產(chǎn)地證明書(shū)等相關(guān)資料以及注意一些小細(xì)節(jié)。
比如納圖茲，它主要生產(chǎn)沙發(fā)，每款產(chǎn)品右下角都有納圖茲標(biāo)志“U”，同時(shí)，這些納圖茲產(chǎn)品都有屬于自己的ID號(hào)，像人的身份證一樣，絕無(wú)重復(fù)，沙發(fā)的里布和抱枕的內(nèi)襯也都是使用統(tǒng)一標(biāo)志和品牌LOGO的專(zhuān)用面料，非常具有大牌風(fēng)范和特色。
另外還了解到，如路福奔馳等專(zhuān)柜，場(chǎng)內(nèi)所售家具除了具備進(jìn)入中國(guó)的一切入關(guān)手續(xù)，還有出口國(guó)意大利出入境檢驗(yàn)檢疫局出具的出境記錄，而出境的日期和入報(bào)關(guān)單上的日期通常有4個(gè)月左右的時(shí)間差，到達(dá)中國(guó)之后，除了大家知道的通關(guān)手續(xù)，還會(huì)有一系列的商檢手續(xù)，其目的主要是檢查商品是否攜帶有國(guó)外的有害生物、細(xì)菌等入境，商檢后會(huì)獲取《入境貨物通關(guān)單》和特殊商品的國(guó)內(nèi)或國(guó)外證明。
除此以外，對(duì)于進(jìn)口家具，消費(fèi)者也開(kāi)始重視經(jīng)國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)檫M(jìn)口家具大多全球聯(lián)網(wǎng)，“出生”證明更是可查可驗(yàn)。如亞力山卓家具都隨廠出具的出貨檢驗(yàn)卡，每件單品上，有品管師親筆簽名以確認(rèn)品質(zhì)，它不僅代表了產(chǎn)地，還包含了一切生產(chǎn)流程中的工序和工藝，都是由代理品牌原廠原裝運(yùn)送至中國(guó)。
