100多元一個簡單的裝飾陶罐、1000多元一臺仿古電話……對于家居飾品,很多市民還是冠以“天價”的印象,經(jīng)常也會聽到一些商家透露,家居的利潤最高可以達500%。“即使有這種暴利,那也是以前了。”業(yè)內(nèi)人士說道。據(jù)介紹,近兩年,家居行業(yè)急劇擴張,一些巨頭進入,其他的家居店擴張,這種盲目地擴張最終導(dǎo)致了家居行業(yè)遭遇到發(fā)展瓶頸期,經(jīng)營額下降,“如此情況下,微利經(jīng)營成為了家居市場的潮流。”
“要裝修房子成本可真是大呀,一件普通的掛飾就要五六百元,一個沙發(fā)用的軟靠墊動輒也要100多元,對于那些大件,就更不用說了,都是好幾千元。”正要準(zhǔn)備裝修的小黃向自己的同事請教時,聽到了如此的回答。
對于家居行業(yè),如果沒有新房裝修,市民一般不會去關(guān)注,而往往在關(guān)注的時候,都是被灌輸以暴利的概念,“聽說家居行業(yè)是非常黑的,屬于暴利行業(yè)。”近日,記者走訪幾家家居賣場看到,確實有很多家居品價格偏高,在一家家居店,記者看到一個看似普通的床幔價格達到了6000多元。
在一些家居店主的爆料中,也不難發(fā)現(xiàn),很多都稱家居是非常暴利的,在采訪中,一家居店主說,許多陶罐的市場價格在150元左右,其真實成本30元都不到!樹脂飾品的成本就更低了,有的1到2元就夠了。所以說,許多零售店的利潤高達300%甚至500%。高達500%的利潤,確實讓消費者生疑,能不關(guān)注就不關(guān)注。
對于家居行業(yè)暴利的印象,某家居網(wǎng)的相關(guān)負責(zé)人說道,其實,隨著近兩年從事家居行業(yè)人數(shù)的增加,其實家居行業(yè)的暴利已經(jīng)不是大范圍存在了。“不否認(rèn),以前包括現(xiàn)在有很多家居店的利潤超過200%,甚至500%,但是,從這兩年家居市場發(fā)展來看,這種暴利的情形已經(jīng)很少了。”
據(jù)介紹,以前消費者愛攀比,一方面商品要夠精致,另一方面購物時還要面子上過得去,這種消費心態(tài)助長了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。而目前,消費者在購買家居時選擇性多了,都非常理性了,商家也就沒了空子可鉆。
家居擴張遭遇發(fā)展瓶頸
忙于裝修的市民會發(fā)現(xiàn),無論是新面孔還是老面孔,家居店越來越多,市民的選擇性也是越來越多。“挑來挑去,不知道該選擇哪一家了都。”正在忙于裝修的市民趙強說道。家居業(yè)盈利規(guī)模持續(xù)擴張,凈利潤增速維持高位,形成了家居業(yè)快速擴張的理論基礎(chǔ)。一時間,家居店也進入了急速擴張期。
資料顯示,2010年,百強企業(yè)的盈利規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。其中,家居制造類百強企業(yè)平均凈利潤達0.86億元,同比增長59.84%,增速雖較上年有所下滑,但仍位于近年高位;家居裝飾類百強企業(yè)平均凈利潤首次突破億元大關(guān),達到1.14億元,同比增長70.62%,增速較上年提升17個百分點。百強企業(yè)盈利規(guī)模的快速增長,為企業(yè)在未來繼續(xù)擴大經(jīng)營規(guī)模,提升技術(shù)水平,實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
但與此同時,家居行業(yè)也同樣存在著運營效率普遍走低,凈資產(chǎn)收益率下降的負面潛流。如采訪所知,判斷企業(yè)盈利能力的核心指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率。凈資產(chǎn)收益率在凈利潤率的基礎(chǔ)上,綜合考量了企業(yè)經(jīng)營效率、資本結(jié)構(gòu)的影響,更多地體現(xiàn)了公司的整體盈利能力。