12月10日、11日，首屆海都莆田婚戀季之婚時(shí)尚主題聯(lián)展在紅星美凱龍廣場(chǎng)傾情推出，本次的婚時(shí)尚主題聯(lián)展，匯聚了眾多的實(shí)力企業(yè)，萬(wàn)科地產(chǎn)、紅星美凱龍、世友地板、帝王潔具、上海大眾、豐潤(rùn)福特、海馬汽車(chē)、陽(yáng)光假日大酒店、山珍寶、中國(guó)建設(shè)銀行莆田分行、盤(pán)子古攝影、莆田喜迎門(mén)喜慶中心、莆田金逸國(guó)際電影城、威龍有機(jī)葡萄酒、“80記憶”全明星懷舊音樂(lè)盛典(莆田站)等頗具實(shí)力的品牌企業(yè)聯(lián)合加盟，讓寒冷的冬日多了幾許暖意，特別是家居建材行業(yè)的品牌聯(lián)展，這在莆田尚屬首次，從展會(huì)的初期策劃到圓滿結(jié)束，參與展覽的家居建材企業(yè)可謂是收獲得盆滿缽滿。主辦方也同時(shí)表示，將在接下來(lái)的市場(chǎng)中，定期或者不定期地推出系列品牌展覽，讓有需要的市民、參展企業(yè)以及主辦方都能夠得到合作共贏，那么，此次的品牌聯(lián)展為何會(huì)如此成功？品牌聯(lián)展能否帶動(dòng)莆田家居建材市場(chǎng)火熱經(jīng)營(yíng)？同時(shí)，由此引申開(kāi)來(lái)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)又將會(huì)給莆田城市帶來(lái)哪些實(shí)質(zhì)性的飛躍？本報(bào)記者走近了眾多業(yè)內(nèi)人士，傾聽(tīng)來(lái)自他們的聲音。
市民參與熱情高漲
來(lái)自主辦方的不完全統(tǒng)計(jì)，在兩天的展會(huì)中，共有來(lái)自莆田各地的5000多人參觀了此次婚時(shí)尚主題聯(lián)展，特別是在10日晚上舉辦的時(shí)尚單身交友活動(dòng)，更是把整個(gè)展會(huì)推向了高潮，作為一次以“婚”為主的主題聯(lián)展，在當(dāng)晚，吸引了不僅僅是時(shí)尚單身交友人士，更有這些單身年輕人的親人朋友，這部分人群在關(guān)注親人參與交友活動(dòng)之外，位于主舞臺(tái)四周的各行業(yè)展位更是吸引他們駐足參觀并且咨詢了解的焦點(diǎn)對(duì)象之一。
在當(dāng)晚的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自仙游的劉先生告訴記者，是陪女兒過(guò)來(lái)參與這次的交友活動(dòng)的，自己女兒想?yún)⒓舆@種屬于年輕人的時(shí)尚活動(dòng)，但因?yàn)榫嚯x比較遠(yuǎn)，為了了卻女兒的心愿，自己也陪著過(guò)來(lái)。“當(dāng)然，這次來(lái)的目的也不單單是幫女兒選朋友，也剛好借這樣的機(jī)會(huì)來(lái)挑選看有沒(méi)有適合的裝修材料。”劉先生笑著談道，“我從報(bào)紙上看到，這次的活動(dòng)不僅給年輕人提供了一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，同時(shí)還在廣場(chǎng)中展出了"婚"主題的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，這也剛好讓我有機(jī)會(huì)近距離地接觸自己所需要的品牌產(chǎn)品。”劉先生表示，因?yàn)榧依飫倓偨涣艘惶?30m的房子，臨近春節(jié)了，想把房子裝修完，以便于能夠在節(jié)日期間入住。“因此，這段時(shí)間也沒(méi)少跑建材店面的，但都不大了解產(chǎn)品，難以下手購(gòu)買(mǎi)。這次陪著參加這樣的活動(dòng)，反而讓我找到自己中意的產(chǎn)品。”
在白天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聚集了眾多前來(lái)參觀的市民，10日上午，在忙著接待來(lái)訪者的空余時(shí)間里，世友地板工作人員蔡苗芬告訴記者，從早上開(kāi)始，一直有市民到展位前詢問(wèn)地板的各種信息，有的市民甚至不知道世友地板的店面在哪邊，剛好是借著這次的品牌展覽知道了世友地板。同樣，在舞臺(tái)的另外一邊，帝王潔具的工作人員也是忙得不可開(kāi)交，細(xì)化的展臺(tái)布置以及齊全的產(chǎn)品展示，帶給市民不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。“從婚時(shí)尚聯(lián)展開(kāi)始以來(lái)，因?yàn)榭吹搅巳珗?chǎng)享受7.5折的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，已經(jīng)陸續(xù)有很多市民購(gòu)買(mǎi)了我們的產(chǎn)品。”帝王潔具工作人員李麗麗說(shuō)。
參展企業(yè)十分認(rèn)可
此次的品牌聯(lián)展，不僅受到了市民的歡迎，同時(shí)也深受參展企業(yè)的認(rèn)可。帝王潔具的工作人員告訴記者，他們僅花了1.5萬(wàn)的展區(qū)布置，就成功地?cái)孬@了6萬(wàn)的訂單金額。世友地板則用2萬(wàn)多元成本，制作了150m的展區(qū)，在兩天的活動(dòng)互動(dòng)中，多次與市民面對(duì)面地接觸，精彩的企業(yè)產(chǎn)品搶答活動(dòng)更是賺足了全市市民的眼球。據(jù)其企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，在兩天的參展中，共達(dá)成高達(dá)15萬(wàn)元的成交金額。“這是我們所沒(méi)有想到的，這次前來(lái)參展是因?yàn)槠髽I(yè)獲得了"全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)"所需要來(lái)展示企業(yè)品牌的，沒(méi)想到在現(xiàn)場(chǎng)還能夠收獲到意外的訂單。”在活動(dòng)結(jié)束后的采訪中，世友地板總經(jīng)理歐國(guó)金說(shuō)。歐國(guó)金認(rèn)為，在家居建材行業(yè)，如果要持續(xù)地經(jīng)營(yíng)，則需要先從經(jīng)營(yíng)品牌開(kāi)始，在這當(dāng)中，要求的不僅僅是在門(mén)店中把顧客“引進(jìn)來(lái)”的常規(guī)做法，還需要有自己“走出去”的勇氣，而參加品牌聯(lián)展是“走出去”戰(zhàn)略的絕好模式，對(duì)此，熱情參與此次主題聯(lián)展的帝王潔具總經(jīng)理柯建豹也表示贊同，他認(rèn)為，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的多元化市場(chǎng)中，企業(yè)品牌宣傳起了至關(guān)重要的作用，參加企業(yè)品牌聯(lián)展最為重要的反而不是達(dá)成交易，而是給企業(yè)自身一個(gè)極好的宣傳平臺(tái)，“在商場(chǎng)里面的門(mén)店里，由于同類(lèi)產(chǎn)品的門(mén)店多而雜，顧客很難在第一時(shí)間找到我們的產(chǎn)品，也可能會(huì)無(wú)心詳細(xì)了解我們產(chǎn)品的質(zhì)量，現(xiàn)在直接把展區(qū)搬到商場(chǎng)外部，讓顧客能夠在第一時(shí)間接觸到我們的產(chǎn)品，進(jìn)而了解產(chǎn)品，這也是我們參加這次婚時(shí)尚聯(lián)展的主要目的之一。”
品牌聯(lián)展，能否帶動(dòng)莆田家居建材市場(chǎng)？
“此次的婚時(shí)尚主題聯(lián)展獲得成功并非偶然。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表示，在莆田各行各業(yè)產(chǎn)品多樣化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，如何讓具有品牌意識(shí)的產(chǎn)品脫穎而出？如何在第一時(shí)間讓面對(duì)著眾多產(chǎn)品選擇的市民一眼就看中產(chǎn)品？在很大程度上要得益于各式各樣的展會(huì)形式。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前我國(guó)每年平均辦展約1700個(gè)左右，展覽行業(yè)以每年近20%的速度發(fā)展，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，展會(huì)活動(dòng)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要方式之一，家居建材行業(yè)也在此次異軍突起，掀起了廣泛的展會(huì)效應(yīng)。
“正因?yàn)檎箷?huì)經(jīng)濟(jì)的廣闊潛力和家居建材行業(yè)的飛速發(fā)展，各地掀起了家居建材展的熱潮，在今后的發(fā)展中，眾多家居建材企業(yè)及主辦方也將會(huì)逐漸捆綁形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共謀發(fā)展創(chuàng)新的模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者、主辦方的三贏局面。”熟知展會(huì)經(jīng)濟(jì)的業(yè)內(nèi)人士趙先生對(duì)此表示。而在莆田，品牌聯(lián)展能否帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶揖咏ú氖袌?chǎng)的火熱經(jīng)營(yíng)？趙先生表示，拘于本地市場(chǎng)商家以及門(mén)店分布較為分散，其產(chǎn)品銷(xiāo)售大部分以經(jīng)銷(xiāo)商形式為主，因此，在品牌聯(lián)展中，所經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)需要廠家、經(jīng)銷(xiāo)商以及實(shí)際市場(chǎng)的重重考量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌聯(lián)展肯定會(huì)是家居建材行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但在目前，重中之重則是需要主辦方把展會(huì)經(jīng)濟(jì)做得透徹，形成自身影響力，利用展會(huì)品牌影響力再來(lái)促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)參展，并且從中獲得更多的回報(bào)。
