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      家具行業(yè)總結(jié)2011展望2012 品牌質(zhì)量是關(guān)鍵

         日期:2012-02-13     來源:南方日報(bào)    評論:0    
      核心提示:隨著生活水平的逐日提高,消費(fèi)者對高端家具的消費(fèi)熱情不斷高漲,市場也越來越火爆?;赝^去的2011年,清遠(yuǎn)專業(yè)家具賣場和品牌專賣店越來越多。對消費(fèi)者來說,品牌多了,競爭大了,實(shí)惠更多了,選擇也更寬了。而對于商家來說,從7月份達(dá)芬奇家居造假事件曝光,社會(huì)對于家具產(chǎn)品的關(guān)注度也前所未有地增加,家具市場正在向規(guī)范化發(fā)展。

      2011家具行業(yè)年終總結(jié)篇

      隨著生活水平的逐日提高,消費(fèi)者對高端家具的消費(fèi)熱情不斷高漲,市場也越來越火爆?;赝^去的2011年,清遠(yuǎn)專業(yè)家具賣場和品牌專賣店越來越多。對消費(fèi)者來說,品牌多了,競爭大了,實(shí)惠更多了,選擇也更寬了。而對于商家來說,從7月份達(dá)芬奇家居造假事件曝光,社會(huì)對于家具產(chǎn)品的關(guān)注度也前所未有地增加,家具市場正在向規(guī)范化發(fā)展。

      告別2011,謀劃2012。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2012年將是家具企業(yè)穩(wěn)中求變、變中求勝的關(guān)鍵一年。

      產(chǎn)品??

      同質(zhì)化加劇 品牌決勝負(fù)

      其實(shí)不管哪個(gè)行業(yè),現(xiàn)在有個(gè)共同的趨勢:同質(zhì)化越來越明顯,產(chǎn)品的差異化程度和差異化的時(shí)間越來越有限。不同的家具工廠卻同風(fēng)格、同款式、同顏色,有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎。以前你開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品,或者有一個(gè)新的技術(shù),企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營好幾年,現(xiàn)在你有一個(gè)新產(chǎn)品,只要這個(gè)產(chǎn)品賣起來了,短的幾個(gè)月,競爭對手立馬就跟進(jìn)來了,而緊接著就是一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

      在過去,有很多的消費(fèi)者關(guān)注家具本身做工工藝、材料、設(shè)計(jì),而短短的一年時(shí)間,對家具品牌本身的關(guān)注也迅速提升。在2011年市場調(diào)控的大環(huán)境下,剛性需求成為消費(fèi)主力軍。同時(shí),“達(dá)芬奇事件”對行業(yè)造成了巨大影響,也給消費(fèi)者敲響警鐘,推動(dòng)了消費(fèi)者將注意力更多地集中在產(chǎn)品本身。

      沒有品牌的產(chǎn)品,是低附加值;沒有競爭力的產(chǎn)品,最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多,然而占據(jù)市場份額卻仍然非常有限。增強(qiáng)品牌意識(shí),才能成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的主要途徑。

      消費(fèi)者??

      對家具“身份”認(rèn)證更謹(jǐn)慎

      從去年7月之后,達(dá)芬奇事件一直備受關(guān)注。達(dá)芬奇事件最終會(huì)對我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響,至今無法衡量,但可以肯定的是,此次事件的波及范圍將不僅限于幾個(gè)廠家、幾個(gè)生產(chǎn)基地或是幾個(gè)家居產(chǎn)品大類。消費(fèi)者在選購的時(shí)候也更多了幾分謹(jǐn)慎。

      幾年前,很多人買家具大多不知道自己所用品牌來自何方。而如今,走進(jìn)門店,很多消費(fèi)者第一句話就是詢問產(chǎn)品產(chǎn)自哪里,特別是達(dá)芬奇事件后,購買家具的消費(fèi)者對于品牌來源地更是追根究源。越是高端的家具品牌,消費(fèi)者對于產(chǎn)地信息、品質(zhì)信息、品牌信息就越為謹(jǐn)慎。

      商家??

      更注重品牌建設(shè)與微博營銷

      “消費(fèi)者品牌”的說法,對家具行業(yè)并不陌生,但卻一直沒有受到廣泛重視。直到2011年發(fā)生了達(dá)芬奇事件,以及之后連續(xù)的幾起著名企業(yè)被“曝光”,家具人才驚覺原來公眾對于家具行業(yè)有著如此多的誤解和偏見。于是,爭做“消費(fèi)者品牌”和被公眾所熟知的渴望在去年顯得格外突出。

      微博營銷是2011年以來家具企業(yè)發(fā)展新的趨勢。由于其與消費(fèi)者的互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力度大,同時(shí)還具有線下活動(dòng)的放大效應(yīng),最重要的是幾乎免費(fèi),越來越多家具企業(yè)加入到了建設(shè)官方微博的行列中。

      展望??

      環(huán)保實(shí)用仍是關(guān)注熱點(diǎn)

      在目前的家居消費(fèi)市場上,70后逐漸退居幕后,正在成家立業(yè)的80后成為主要的消費(fèi)群體。而時(shí)代賦予80后奇異的構(gòu)想與張揚(yáng)的個(gè)性,他們對家居的要求是希望制造與眾不同的亮點(diǎn)。

      隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng),剛性需求群體的增多,換購家庭的增多,越來越多的消費(fèi)者更關(guān)心家具的功能性、收納性、實(shí)用性。曾以款式色彩為衡量標(biāo)準(zhǔn)的選購方式,已不再是消費(fèi)者選家具的第一要?jiǎng)?wù)。很多80后消費(fèi)者后悔因追求家具的造型感,而忽略了家具的環(huán)保實(shí)用性。

      于是,材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化、家電智能化的家具成為消費(fèi)者的首選,因此環(huán)保實(shí)用的家具也在今年成為家具行業(yè)的大賣點(diǎn)。對于家具企業(yè)來講,家具的生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)工程,環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力,不僅僅是環(huán)保材料的使用,很多因素都會(huì)影響到環(huán)保品質(zhì)。如加工工藝、企業(yè)的設(shè)計(jì)水平等都會(huì)影響家居產(chǎn)品的環(huán)保性能。家具的環(huán)保程度將成為制約企業(yè)市場競爭力的一個(gè)至關(guān)重要的因素,也是企業(yè)綜合生產(chǎn)能力的一種重要體現(xiàn)。

      另外,相對2011年,2012年的市場行情將不會(huì)發(fā)生太大變化,家居產(chǎn)品大幅度降價(jià)的可能性不會(huì)太大。預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)小幅度回暖,消費(fèi)者選擇在相對較淡的上半年出手比較可取。

      而節(jié)假日促銷已經(jīng)是歷年不變的鐵律,消費(fèi)者可以選擇在3·15、五一、十一等節(jié)假日期間購買產(chǎn)品。這時(shí)候廠家提供的產(chǎn)品不僅選擇性多、性價(jià)比也比較高,有的商家還會(huì)抽獎(jiǎng)、送大禮,以及提供其他增值服務(wù)。但消費(fèi)者也需貨比三家,在選擇產(chǎn)品、購買和簽訂合同時(shí)謹(jǐn)慎一些,不僅能買到滿意的產(chǎn)品、拿到好禮,也能規(guī)避不少風(fēng)險(xiǎn)。

       
       
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