家具或?qū)⒔恿译?ldquo;以舊換新”，成為拉動(dòng)消費(fèi)新舉措。雖然這一舉措今年只會(huì)在北京范圍內(nèi)試點(diǎn)推行，但國內(nèi)不少家具廠商和賣場(chǎng)對(duì)此表現(xiàn)出極高的熱情。
在房地產(chǎn)繼續(xù)調(diào)控的形勢(shì)下，新房裝修量減少，家具消費(fèi)也相應(yīng)減少，“以舊換新”卻是很大一塊“蛋糕”。其實(shí)，早在家電“以舊換新”如火如荼的時(shí)候，家具行業(yè)也悄悄借鑒了“以舊換新”的風(fēng)潮。只不過，這些由企業(yè)自發(fā)舉辦的“以舊換新”大多是短期促銷，并沒有進(jìn)行長期推廣。
得不到補(bǔ)貼政策支持，只是原因之一。與家電不同的是，家具由于品類繁多，材質(zhì)不一，補(bǔ)貼方案可能要復(fù)雜得多。而且家具行業(yè)價(jià)格透明度遠(yuǎn)不如家電行業(yè)，執(zhí)行起來也相對(duì)困難。此外，由于物流、拆解成本較高，以及再利用率較低，舊家具回收處理同樣都是難題。
A 盼家具“以舊換新”
再過兩個(gè)多月，在太原市并州北路租住3年多的馮先生就要搬進(jìn)新家了。讓他發(fā)愁的是，當(dāng)初租房子時(shí)買的板式雙人床、衣柜和一套沙發(fā)不知該如何處理。
“當(dāng)時(shí)要結(jié)婚，買的房子卻一直沒有交付，所以這套家具就一直放在租的房子里。”馮先生說，3年過去了，這套家具顯得有點(diǎn)陳舊，放到新家里不協(xié)調(diào)，但扔掉又太可惜，畢竟當(dāng)初花了1萬多元買的。馮先生打電話問了幾家回收公司，對(duì)方來人看了看，卻只愿意給幾百元錢。
“要是家具也能夠像家電那樣以舊換新該多好，我搬進(jìn)新房子再買一套一兩萬元的家具，這套舊家具按10％補(bǔ)貼的錢，肯定不會(huì)只有幾百元錢吧？”馮先生有點(diǎn)失望。
事實(shí)上，在家電“以舊換新”的時(shí)候，家具商也早已引進(jìn)了“以舊換新”概念，隨后在家具行業(yè)掀起了“以舊換新”的風(fēng)潮，在一線城市，包括城外城、月星家居、紅星美凱龍、居然之家等家居賣場(chǎng)以及紅蘋果家具、皇朝家私品牌也都推出過。
在太原，山西黎氏閣家具廣場(chǎng)有限公司（以下簡稱黎氏閣）也曾于2010年和2011年舉辦過兩次“以舊換新”活動(dòng)。2月9日，得知居然之家在太原也打算推行家具“以舊換新”后，記者聯(lián)系采訪時(shí)，對(duì)方相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者確認(rèn)此事，但稱具體方案暫時(shí)還不便對(duì)外透露。
記者發(fā)現(xiàn)，不管是一線城市，還是太原市，曾嘗試“以舊換新”的上述家具賣場(chǎng)和廠商，都并沒有長期推行下去。這種營銷被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一種短期促銷手段。當(dāng)然，也有家具賣場(chǎng)直言，“以舊換新”實(shí)際上也是在做廣告促銷，在切實(shí)解決市民實(shí)際困難的同時(shí)，家具賣場(chǎng)也收獲了更多的效益，是件兩全其美的事情。
據(jù)山西黎氏閣家具廣場(chǎng)有限公司企劃部經(jīng)理梁旺清介紹，目前企業(yè)自發(fā)推廣的家具 “以舊換新”活動(dòng)，大概有兩種方式。一種是購買新家具的消費(fèi)者將舊家具交給賣場(chǎng)回收處理，無論舊家具原價(jià)多少、新舊程度如何，都按新家具成交額一定比例 （5％或10％）折價(jià)抵扣。另一種是賣場(chǎng)先上門對(duì)消費(fèi)者的舊家具進(jìn)行評(píng)估，經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可后，由賣場(chǎng)或回收公司負(fù)責(zé)運(yùn)走并處理，賣場(chǎng)則按照評(píng)估價(jià)給予消費(fèi)者一定的抵用券 （或抵用券加部分現(xiàn)金補(bǔ)貼），供消費(fèi)者在賣場(chǎng)任意選購家具。
居然之家在北京的5家店就是第一種方式，按消費(fèi)者購買新家具金額的5％給予補(bǔ)貼；黎氏閣在太原的4家店則屬于后一種方式，現(xiàn)金補(bǔ)貼最高不超過新購家具金額的10％。上門回收舊家具，均不收取任何費(fèi)用。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，更多的賣場(chǎng)和廠商其實(shí)并不愿意花錢費(fèi)力地回收處理舊家具，但如果只是借“以舊換新”的促銷方式變相給消費(fèi)者一些換購券，就很難提起消費(fèi)者的購買熱情。
B 賣場(chǎng)商家聯(lián)手“吃螃蟹”
在太原家具市場(chǎng)，黎氏閣是最早嘗試也是至今唯一推行過“以舊換新”的家具賣場(chǎng)。對(duì)于居然之家在太原市場(chǎng)即將推行的方案，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，可能會(huì)類似于之前其在北京的做法。
山西黎氏閣家具廣場(chǎng)有限公司企劃部經(jīng)理梁旺清介紹，2010年8月，黎氏閣聯(lián)手廣州、四川兩個(gè)國內(nèi)最大家具生產(chǎn)基地的300多個(gè)家具企業(yè)，在太原市首次舉辦了 “以舊換新”家具節(jié)，歷時(shí)近兩個(gè)月。
在活動(dòng)開始前20多天，黎氏閣先預(yù)約回收舊家具，“活動(dòng)開始之后，我們沒有那么多人力和精力上門回收了，就只好等到‘送新拉舊’一起辦。”梁旺清說。
跟家電回收一樣，折價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是很重要的一環(huán)。但因?yàn)槭瞧髽I(yè)自發(fā)而為，這樣的標(biāo)準(zhǔn)制定起來就相對(duì)困難一些。梁旺清說，在籌辦之前，他們就開始聯(lián)合山西省家具行業(yè)協(xié)會(huì)以及一些上游行業(yè)專家制定這個(gè)回收標(biāo)準(zhǔn)。“那個(gè)時(shí)候，為了保證比二手市場(chǎng)的回收價(jià)格高一些，我們基本上跑遍了太原市所有的二手家具交易市場(chǎng)。”
這應(yīng)該是太原市第一個(gè)由企業(yè)自發(fā)制定的家具 “以舊換新”回收標(biāo)準(zhǔn)。也正是在這個(gè)環(huán)節(jié)，梁旺清他們發(fā)現(xiàn)家具“以舊換新”遠(yuǎn)遠(yuǎn)復(fù)雜于家電回收的5個(gè)大類標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)按照實(shí)木、板式、童套、沙發(fā)、床墊、辦公、小件、軟床8大類，以及材質(zhì)、使用年限、規(guī)格大小，折價(jià)從10元起到1600元不等。不過，這也僅僅是個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，而且古舊家具、紅木家具、非標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)立家具（如門窗、屏風(fēng)、櫥柜等）、自行制作的家具并不參與“以舊換新”活動(dòng)。
