近一、兩年來(lái)，很多場(chǎng)合都有討論“泛家居”的話題。我有幸也參加了幾次行業(yè)內(nèi)關(guān)于“泛家居”課題的論壇。在此類(lèi)論壇上，很多人習(xí)慣把“泛家居”和“異業(yè)聯(lián)盟”、“跨界合作”等聯(lián)系起來(lái)討論。讓我深受觸動(dòng)，產(chǎn)生一些想法。我相信，關(guān)于“泛家居”的討論和推行將會(huì)繼續(xù)下去。但是到目前為止，“泛家居”概念模糊，理論欠缺。對(duì)于其思維導(dǎo)向性和現(xiàn)實(shí)運(yùn)用性還停留在口頭階段。本文嘗試對(duì)“泛家居”理論及其意義進(jìn)行一些探索和整理，且做引玉之磚。
一、泛家居概念的來(lái)源和背景
早在2005年，就已經(jīng)出現(xiàn)家居用品混搭銷(xiāo)售模式。有音響店里賣(mài)沙發(fā)，有窗簾店里賣(mài)軟床。2006年，混搭模式演進(jìn)為家居生活館。于是家具賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)軟床、沙發(fā)、金屬、床上用品及家居相關(guān)用品的大家具店，有些店里甚至連浴巾浴袍、拖鞋電話機(jī)都有經(jīng)營(yíng)。2007年，開(kāi)始有家具、建材的渠道商注意到并嘗試推行泛家居模式，號(hào)稱一站式家居采購(gòu)平臺(tái)。2008年初，開(kāi)始有會(huì)議主辦單位專(zhuān)題討論泛家居話題。2009年，泛家居開(kāi)始被廣泛討論，泛家居終端營(yíng)銷(xiāo)模式出現(xiàn)，泛家居網(wǎng)店誕生。2010年開(kāi)始，泛家居話題幾乎在陶瓷、建材、家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的各種場(chǎng)合被廣泛關(guān)注和專(zhuān)題研討。各路媒體也爭(zhēng)相報(bào)道傳播。有人用“家居渠道的辛亥革命”來(lái)形容泛家居營(yíng)銷(xiāo)模式的意義。
二、泛家居定義及其推導(dǎo)過(guò)程
泛家居，從字面上理解，就是廣泛的與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的物品。目前，我們通常接受或理解的泛家居包括建材、家具、飾品、燈具、家電、廚衛(wèi)等類(lèi)別的物品。從廣義上來(lái)講，一個(gè)人走進(jìn)家里，看見(jiàn)的和用到的物品都可以歸納為泛家居范圍。比如地板、陶品、窗簾、床用、智控、壁紙、涂料等。泛家居的發(fā)展趨勢(shì)是運(yùn)用面越來(lái)越廣，涵蓋元素越來(lái)越多。有人曾經(jīng)問(wèn)我，老婆算不算泛家居范圍。我的回答是，首先要看這個(gè)老婆是買(mǎi)來(lái)的還是娶來(lái)的。
泛家居的誕生和發(fā)展，是社會(huì)和諧和民居消費(fèi)觀念進(jìn)步的必然產(chǎn)物，是順應(yīng)家居消費(fèi)需求的渠道載體。曾經(jīng)，人們買(mǎi)家具要去家具店，搞裝修去建材城，掛窗簾要去布藝店，買(mǎi)壁燈要去燈具城。現(xiàn)在，沙發(fā)和電視放在一起團(tuán)購(gòu)，油漆店可以選配壁紙。方便家居消費(fèi)，提升家居質(zhì)量。其前提是隨著人們生活水平和消費(fèi)觀念的改善，人們對(duì)居家品質(zhì)有了新的思考、新的認(rèn)識(shí)和更高的要求。
通過(guò)對(duì)上述現(xiàn)象的透析，我把泛家居的定義歸納如下：泛家居即是家元素的人為整合體。泛家居既是消費(fèi)者的居家選擇和消費(fèi)選擇，也是經(jīng)銷(xiāo)者的渠道選擇和資源整合選擇。
