經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，廣東家具產(chǎn)業(yè)目前擁有家具企業(yè)約8000家，從業(yè)人數(shù)130余萬(wàn)人，產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)三分之一強(qiáng)，家具總銷(xiāo)售額占全國(guó)的1/3，出口額接近全國(guó)總出口額的50%，成為中國(guó)家具制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。
但2008年美國(guó)次貸危機(jī)影響之后，廣東家具存在的“出口市場(chǎng)過(guò)于集中、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、出口產(chǎn)品附加值低，以及自主品牌少”等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。而去年經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期和房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷雖在基本面上沒(méi)有改變其民生、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的定位，但卻讓家居產(chǎn)業(yè)整體上進(jìn)入真正的寒冬。
“經(jīng)過(guò)了為賺取加工費(fèi)的初級(jí)階段和向原材料及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)要利潤(rùn)的階段，目前行業(yè)一些家具龍頭企業(yè)的盈利模式已向加強(qiáng)管理及優(yōu)化供應(yīng)鏈管理轉(zhuǎn)移，國(guó)外大的家具企業(yè)是這種盈利模式。”廣東省家具商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng)劉秀說(shuō)。
除了原料上控制資源、設(shè)計(jì)上時(shí)尚化、生產(chǎn)上專(zhuān)業(yè)化，也極為看重品牌營(yíng)銷(xiāo)上追求強(qiáng)勢(shì)品牌和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。而這也是廣東家具升級(jí)的路徑。
現(xiàn)狀
部分企業(yè)利潤(rùn)率同比下降40%以上
根據(jù)廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的“2011廣東家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r”，去年廣東家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)銷(xiāo)總額約3257.2億元；其中規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值1302.88億元，同比2010年增長(zhǎng)17.8%。
出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元（一般貿(mào)易出口與加工貿(mào)易出口），比上年增長(zhǎng)10.4%。其中，木制家具出口實(shí)物量完成6922.39萬(wàn)件，比上年下降了1.39%。
“廣東家具的主要出口地為美國(guó)和西歐國(guó)家，去年下半年后，美國(guó)和西歐等國(guó)受債務(wù)危機(jī)的影響，國(guó)家的購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)下降，相應(yīng)地，其對(duì)木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長(zhǎng)受到較大沖擊。”
負(fù)責(zé)此次統(tǒng)計(jì)工作的廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院專(zhuān)家顧問(wèn)陳水合教授表示，據(jù)國(guó)家海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年下半年以來(lái)，各大木制家具進(jìn)口國(guó)家都減少了進(jìn)口量，如美國(guó)木制家具實(shí)物量共進(jìn)口6360.52萬(wàn)件，比上年同期下降了5.78%，進(jìn)口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。
而進(jìn)口家具方面，隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、生活水平的不斷提高以及人民幣匯率不斷升值的影響。去年廣東省木質(zhì)家具的需求量持續(xù)上升，進(jìn)口木制家具金額為3973.16萬(wàn)美元，比上年同期增長(zhǎng)7.91%。
盡管廣東省家具制造和進(jìn)出口形勢(shì)較好，但陳水合直言，無(wú)論內(nèi)銷(xiāo)和進(jìn)出口企業(yè)都受到勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格和匯率三大因素不斷上升的困擾，利潤(rùn)率受到較大影響，特別是一些以出口為主的企業(yè)，部分企業(yè)利潤(rùn)率同比下降達(dá)40%以上。
為此，廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院向行業(yè)發(fā)出預(yù)警指出，2012年行業(yè)將繼續(xù)面臨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、人民幣升值、國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)信心不足等挑戰(zhàn)，廣東的家具制造企業(yè)必須進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，把受運(yùn)輸成本增加、勞動(dòng)力成本上升、原材料漲價(jià)、匯率不斷上升和出口訂單減少的影響降到最低，并在行業(yè)并購(gòu)重組戰(zhàn)略及三四線市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等方面取得新的突破。
問(wèn)題
家具出口企業(yè)缺少自主品牌
事實(shí)上，在次貸危機(jī)等客觀壓力下，除了出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡（以美國(guó)和歐盟為主要市場(chǎng)，對(duì)兩者出口合計(jì)占廣東省家具出口總額的6成以上）帶來(lái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，廣東家具行業(yè)自身的弊病已不容忽視。
以家具產(chǎn)品的核心環(huán)節(jié)——質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平為例，廣東家具雖然經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，但在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品環(huán)保和工藝等方面與國(guó)際先進(jìn)水平還有一定的差距。甲醛超標(biāo)、家具材料劣質(zhì)、使用安全、材料偷工減料、以次充好等諸多消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題在廣東出口家具中還未得到完全解決，也制約著出口家具企業(yè)的發(fā)展。
一份數(shù)據(jù)顯示，廣東作為家具生產(chǎn)與出口大省，家具企業(yè)有8000多家，但科班出身的設(shè)計(jì)師卻不足800人。也就是說(shuō)，平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師。即使這樣，很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平僅僅局限于模仿階段，沒(méi)有自主的研發(fā)項(xiàng)目，具有獨(dú)立創(chuàng)作理念和能力的設(shè)計(jì)人才至今依舊極其缺稀。
而這也決定了廣東家具行業(yè)自主品牌企業(yè)出口家具缺少，相當(dāng)多的家具企業(yè)產(chǎn)品出口過(guò)分依賴(lài)于OEM，較少實(shí)行ODM（自主設(shè)計(jì)制造）和OBM（自創(chuàng)品牌），因而品牌力不強(qiáng)。即使生產(chǎn)的是國(guó)際知名產(chǎn)品，也只是長(zhǎng)期停留在貼牌生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只做到了“中國(guó)制造”，甚少看到“中國(guó)設(shè)計(jì)”、“中國(guó)名牌”。
