“品牌力不強，自主品牌少，缺乏核心競爭力”成為是廣東家具出口的一大軟肋。
在價格方面，廣東省家具企業(yè)依靠低廉的勞動力優(yōu)勢，不斷發(fā)展擴大，從生產(chǎn)規(guī)模到生產(chǎn)能力都有明顯提高，但出口產(chǎn)品的價格較低，檔次不高，產(chǎn)品質(zhì)量與發(fā)達國家相比存在極大差距。
“在高檔次、高價位以及高附加值的家具產(chǎn)品領域，占有率太小，所以廣東省家具雖然年年出口量極大，但論其收益卻非常有限。而且，廣東省家具出口企業(yè)主要以三資企業(yè)為主，收益僅僅是很少部分的加工制造費而已。”一位業(yè)內(nèi)專家說。
同時，家具出口時，也存在惡性競爭、價格戰(zhàn)等。造成惡性競爭的最根本的原因就是企業(yè)戰(zhàn)略存在短視，盲目跟風，看到任何一款家具產(chǎn)品好賣，立刻投入生產(chǎn)，完全不顧企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和消費群定位，打短線提銷量，不考慮長期的業(yè)務發(fā)展規(guī)劃。
一旦出現(xiàn)相同家具大量供應的狀況時，價格戰(zhàn)、客戶爭奪戰(zhàn)等惡性競爭手段就隨之而來，造成惡性循環(huán)。目前的家具企業(yè)在進行競爭時，也存在著不少不合理甚至違法的現(xiàn)象：比如在產(chǎn)品板材、涂料、五金等的使用上，偷工減料、以次充好；模仿、抄襲競爭對手的新產(chǎn)品；先提高家具產(chǎn)品的價格，再低價打折促銷等。
前景
“設計為王”已深入行業(yè)文化
“家具制造的產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材，因此產(chǎn)業(yè)鏈的完善是提高一個地區(qū)競爭力至關重要的因素。目前我國現(xiàn)代家具的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)化分工已逐步形成，這提高了我國家具制造的專業(yè)化程度，發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。廣東家具的主體全部位于珠三角，按照區(qū)域劃分總體說來有四大板塊：莞深板塊、廣佛板塊、中江板塊，以及環(huán)珠三角家具板塊。”
廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀表示，莞深板塊代表了中國家具的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地，其以出口企業(yè)和全國市場先行者企業(yè)居多，但近年來明顯在進行升級整合，大多數(shù)家具企業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)逐漸向品牌總部、研發(fā)總部趨勢發(fā)展。以深圳龍崗和東莞厚街、大嶺山為主要集聚基地。
廣佛板塊以順德家具產(chǎn)業(yè)鏈集群為代表，是兼具家具材料、家具制造、家具流通三種類型的家具產(chǎn)業(yè)重地。但同時又較好地反映了整個行業(yè)的生態(tài)，突出體現(xiàn)了廣東家具業(yè)成長的不同階段，大品牌優(yōu)勢明顯，小品牌參差不齊。從無序到有序，可以成為廣東家具的縮影。以順德龍江、樂從為主要基地。
中江板塊作為中國著名的僑鄉(xiāng)，外貿(mào)傳統(tǒng)古已有之。而走專業(yè)化的特色發(fā)展之路，是廣東家具中江板塊的差異化定位。比如中山大涌鎮(zhèn)的紅木家具生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品種多、工藝精、質(zhì)量好、價格合理，初步形成了自己的風格，在當?shù)匾研纬闪艘札堫^企業(yè)引導的行業(yè)優(yōu)勢，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈，具備了可持續(xù)發(fā)展的后勁和市場競爭能力。而以中山東升辦公家具為特色的企業(yè)集群，也占據(jù)了中國辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)的顯赫位置。
環(huán)珠三角家具板塊則是近年來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的熱點區(qū)域，以家具企業(yè)的分工廠集聚為主，主要是為了降低制造成本和擴大發(fā)展空間。
“這幾大產(chǎn)業(yè)集群的形成具有兩方面優(yōu)勢。一是形成規(guī)模優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集群帶一般是以工業(yè)園形式存在，這些不同地區(qū)大大小小的工業(yè)園集合起來就形成一個巨大的產(chǎn)業(yè)群，這有利于家具企業(yè)快速應對市場的變化，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；二是形成專業(yè)化分工，一些區(qū)域和企業(yè)進行行業(yè)細分。顯然，經(jīng)過數(shù)十年積淀的廣東三大家具板塊，現(xiàn)在需要進一步超越，將品牌做大，將實力做強，立足廣東，面向國內(nèi)和國際兩大市場，鞏固和提升優(yōu)勢地位。”
劉秀說，與全國其他區(qū)域相比，廣東家具品牌的設計優(yōu)勢十分明顯。廣東家具所內(nèi)在的“品牌制勝”牌、“產(chǎn)業(yè)分工”牌、“設計為王”牌已經(jīng)深入廣東家具行業(yè)的文化當中。經(jīng)過短暫的調(diào)整，有理由看到廣東家具蝶變后的美麗。
而對于今年廣東家具行業(yè)的發(fā)展目標，廣東省家具協(xié)會會長王克預測，2012年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)值3200億元，比2011年增長14％。其中，出口161億美元，增長8％；內(nèi)銷2150億元，增長18％。主要指標仍將繼續(xù)保持全國領先位置。
■人物對話
廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀：
廣東家具期待蝶變后的美麗
針對廣東省家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和如何產(chǎn)業(yè)升級，南方日報記者采訪了廣東省家具商會副秘書長兼廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院秘書長劉秀，劉秀告訴記者，2011年部分家具制造企業(yè)利潤同比下降40%，預計2012年出口增長和內(nèi)需增長的比率將進一步受到抑制，下行壓力比較大，但與全國其他區(qū)域相比，廣東家具品牌的設計優(yōu)勢十分明顯，經(jīng)過短暫的調(diào)整，有理由相信將看到廣東家具蝶變后的美麗。
2012年出口和內(nèi)需壓力大
南方日報：廣東家具出口額接近全國總出口額的50%，目前已經(jīng)成為中國家具制造業(yè)最發(fā)達的地區(qū)、亞太地區(qū)最大的家具出口基地。但2008年以來，受美國次貸危機影響，出口有所下降，這一局面是否有所好轉(zhuǎn)？目前廣東家居家具業(yè)的現(xiàn)狀如何？畢竟目前國際整體經(jīng)濟還是比較低迷。
劉秀：2011年廣東家具產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)銷總額約3257.2億元；其中規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值1302.88億元，同比2010年增長17.8%。
出口方面，2011年廣東省出口家具及其零件149.3億美元（一般貿(mào)易出口與加工貿(mào)易出口），比上年增長10.4%，其中，木制家具出口實物量完成6922.39萬件，比上年下降了1.39%。廣東家具的主要出口地為美國和西歐國家，去年下半年后，美國和西歐等國受債務危機的影響，國家的購買力持續(xù)下降，相應地，其對木制家具的需求量不斷減少，致使我省木制家具出口的增長受到較大沖擊，據(jù)國家海關統(tǒng)計，2011年下半年以來，各大木制家具進口國家都減少了進口量，如美國木制家具實物量共進口6360.52萬件，比上年同期下降了5.78%，進口金額為33.68億美元，同比下降0.67%。
