根據(jù)我們的測(cè)算，以舊換新政策對(duì)家具消費(fèi)拉動(dòng)作用有望達(dá)到1100億元；而按照渠道分布廣，產(chǎn)品定位中端，定價(jià)清晰以及市場(chǎng)占有率高等指標(biāo)推斷，國(guó)內(nèi)上市公司中，索菲亞（002572）和美克股份（600337）等公司預(yù)計(jì)將受益未來的以舊換新政策。繼汽車和家電以舊換新后，家具或?qū)⒊蔀檎咧С值南乱粋€(gè)重點(diǎn)。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽15日在新聞發(fā)布會(huì)上透露，商務(wù)部積極支持地方進(jìn)行家具以舊換新的試點(diǎn)，試點(diǎn)好的話，可以在全國(guó)推廣。
家具行業(yè)盼望以舊換新政策東風(fēng)
家具行業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型的見證，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、中國(guó)制造業(yè)成本上升的背景下，家具的出口貿(mào)易增長(zhǎng)已經(jīng)越來越難以為繼，2010年的短暫復(fù)蘇不能阻止2011年出口貿(mào)易增速的繼續(xù)下滑。3月份歐盟正式通過了《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令》，又給中國(guó)出口歐洲的家具提高了門檻。外貿(mào)形勢(shì)的惡化，使得企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，家具內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)了相對(duì)快速的增長(zhǎng)。2011年11月家具制造業(yè)出口交貨值占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重已經(jīng)從08年2月份的44.8％降到23.9％，但是2010年以來的房地產(chǎn)調(diào)控政策強(qiáng)力打壓了房地產(chǎn)需求，家具內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率自2010年初開始不斷下降。
受到好評(píng)的家電“以舊換新”已經(jīng)在去年2011年12月31日正式結(jié)束，家具“以舊換新”成了下一個(gè)值得期待的對(duì)象。在3月15日召開的商務(wù)部例行發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在會(huì)上表示，商務(wù)部積極支持家具以舊換新政策，并有望在全國(guó)推廣。而之前北京等地已經(jīng)開始試行“以舊換新”，目前北京市為期30天的家具以舊換新第一階段活動(dòng)已過半，為具體政策的制定做積極的準(zhǔn)備。
以舊換新曾大幅刺激家電需求
家電的以舊換新政策從2009年6月開始，歷時(shí)兩年半，經(jīng)歷了從試點(diǎn)到全國(guó)推廣的過程，商務(wù)部2009年6月28出臺(tái)《家電以舊換新實(shí)施辦法》，規(guī)定2009年6月1日至2010年5月31日，在北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州和長(zhǎng)沙等9省市試點(diǎn)家電以舊換新。其后全國(guó)推廣的“以舊換新”活動(dòng)，涵蓋電視機(jī)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五個(gè)品種，補(bǔ)貼內(nèi)容包括產(chǎn)品補(bǔ)貼和運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。參照此模式，我們認(rèn)為家具以舊換新若在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，也將會(huì)幾大類通用家具作為適用品類，在產(chǎn)品和運(yùn)費(fèi)兩個(gè)方面進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)方面，北京已經(jīng)有試點(diǎn)設(shè)為5％，由于有國(guó)家財(cái)政投入，全國(guó)推行時(shí)采用的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)很可能超過這一比例。
家電“以舊換新”刺激了家電的需求，家電行業(yè)收入增速在2010年實(shí)現(xiàn)了大幅回升。自2009年9月1日政策啟動(dòng)至2011年12月31日政策截止，“以舊換新”的家電累計(jì)銷售量為9248萬臺(tái)，累計(jì)銷售額為3420億元，占同時(shí)期家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的16％，占同時(shí)期家電行業(yè)內(nèi)銷收入（行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入-行業(yè)出口交貨值）的22％。2011年的家具行業(yè)內(nèi)銷收入為3711億元，如果家具“以舊換新”的拉動(dòng)效果與家電等同，即也占行業(yè)內(nèi)銷收入的22％，則在20％行業(yè)增速、政策實(shí)施期為兩年的假設(shè)下，家具“以舊換新”將總計(jì)能夠拉動(dòng)約1800億的消費(fèi)額。
家具以舊換新預(yù)計(jì)將凈增消費(fèi)千億元
參照家電以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，我們預(yù)計(jì)對(duì)家具行業(yè)的拉動(dòng)將在千億元規(guī)模，政策拉動(dòng)效應(yīng)我們認(rèn)為在具備自身銷售渠道，產(chǎn)品定位于中低端的大眾化家具產(chǎn)品，且物流配送體系健全的公司能夠受益。
政策出臺(tái)尚需解決的政策瓶頸
從家電以舊換新的政策中可以大致了解到家具行業(yè)的運(yùn)行政策，但由于產(chǎn)品及行業(yè)屬性等原因，家具和家電的以舊換新政策的推廣有很多不同。我們對(duì)于家具以舊換新政策的全國(guó)推廣持樂觀態(tài)度，推廣的時(shí)機(jī)有賴于政策的成熟，政策的成熟又取決于是否能夠解決了以下問題。
其一是家具行業(yè)的價(jià)格體系問題，家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在發(fā)達(dá)的電商時(shí)代處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，價(jià)格公開透明，但家具產(chǎn)品千差萬別，注重個(gè)性化，消費(fèi)者和商家之間價(jià)格信息不對(duì)稱程度嚴(yán)重，這一問題不解決，以舊換新對(duì)消費(fèi)者的激勵(lì)作用將大幅降低。目前可以看到的解決措施有推行明碼標(biāo)價(jià)、設(shè)置補(bǔ)貼上限等，但是實(shí)際的解決效果有待試行中驗(yàn)證。
其二是廢舊家具的回收問題，家具回收不同于家電，除了一些實(shí)木家具外，多數(shù)舊家具沒有再利用的價(jià)值，卻需要企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力。如果沒有政府財(cái)力介入，企業(yè)自己回收反而會(huì)虧錢，如何解決好回收企業(yè)的積極性，是政策推行所面臨又一個(gè)難題。
因此，密切關(guān)注政策試行的效果，一旦有好的解決辦法，掃清了這些障礙后，家具的“以舊換新”政策獲得全國(guó)推廣便指日可待。
以上是我們認(rèn)為家電和家具在以舊換新實(shí)施方面面臨的差別，政府在推出這一政策之前，我們認(rèn)為需要解決上述的政策瓶頸，比如細(xì)化定價(jià)機(jī)制，完善舊產(chǎn)品的回收和價(jià)格評(píng)估體系，然后才能具體推出折扣率等政策指標(biāo)。
