看著孩子在兒童家具展廳內(nèi)玩得不亦樂乎，站在一旁的家長(zhǎng)對(duì)于產(chǎn)品的材質(zhì)、使用和服務(wù)可能仍有疑問。在這類造型可愛、色彩鮮艷的產(chǎn)品宣傳中，總能看到“功能性”與“成長(zhǎng)性”等字眼，實(shí)際果真如此嗎？如果一切都很合心意，那么家長(zhǎng)為孩子購(gòu)買家具的預(yù)算又是多少？
家庭環(huán)境在孩子生理和心理的成長(zhǎng)過程中會(huì)起到重要作用，大部分家長(zhǎng)都渴望在家中為他們安排一個(gè)舒適又利于學(xué)習(xí)的房間。目前市面上有許多針對(duì)兒童身心特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的家具產(chǎn)品，孩子看了都很喜歡。但面對(duì)這些色彩鮮艷、造型可愛的產(chǎn)品，家長(zhǎng)心中仍存在不少疑問。為了解目前兒童家具產(chǎn)品使用與購(gòu)買情況，今年“六一”兒童節(jié)前，相關(guān)媒體發(fā)起“兒童家具消費(fèi)調(diào)查”。
消費(fèi)者對(duì)兒童家具一知半解
購(gòu)買兒童家具前，首先應(yīng)對(duì)家具有所了解。但是本次的調(diào)查結(jié)果顯示，人們對(duì)兒童家具的了解程度并不高。參與調(diào)查的消費(fèi)者中，了解目前市場(chǎng)上一些具體品牌的兒童家具，同時(shí)清楚這些家具具體性能的不足三成。而有72%的消費(fèi)者對(duì)兒童家具的了解僅限于聽過一些家具的品牌名稱。不過，值得注意的是，此次參與調(diào)查的消費(fèi)者中只有極少數(shù)會(huì)選擇給孩子使用成人家具，而大部分家長(zhǎng)都會(huì)給孩子選擇適合他們使用的兒童家具。
與一般家具相比，兒童家具更適合孩子使用。因?yàn)檫@些家具無論在板材使用、顏色款式以及功能設(shè)計(jì)上都更能滿足兒童的需求。近年來，兒童家具產(chǎn)品也在不斷進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，不但針對(duì)男孩、女孩的性別設(shè)計(jì)家具，同時(shí)也開始不斷風(fēng)格化，如今在市面上可以看到韓式、歐式、中式等各種風(fēng)格的兒童家具。
打算在“六一”兒童節(jié)前給孩子購(gòu)買一套兒童家具的馬先生告訴記者，他發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)里的兒童家具顏色非常豐富，但是樣式看起來差別不太大，而對(duì)于銷售人員所說的“組合式”、“可成長(zhǎng)”等性能，他覺得不太了解，并表示周圍有不少朋友都打算給孩子購(gòu)買兒童家具，但是大多不知道該如何選購(gòu)。
品牌兒童家具可信任程度高
人們?cè)诓涣私鈱⒁?gòu)買產(chǎn)品的情況下，就會(huì)更青睞品牌產(chǎn)品，認(rèn)為品牌產(chǎn)品更加安全可靠。家長(zhǎng)在選購(gòu)兒童家具方面也存在這樣的問題。正是由于大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)兒童家具缺乏了解，因此有90%的消費(fèi)者表示，他們?cè)谫?gòu)買兒童家具時(shí)會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。
記者了解到，正規(guī)品牌的兒童家具在板材環(huán)保指標(biāo)、涂料環(huán)保性能等方面都有明確的要求，并且有相關(guān)的檢測(cè)證明，這讓正在為孩子選購(gòu)兒童床的楊女士比較放心。
楊女士告訴記者，給孩子用的家具就怕不環(huán)保，所以才到正規(guī)的賣場(chǎng)來選購(gòu)，后來發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)內(nèi)幾乎所有的兒童家具品牌都能給她出示環(huán)保檢測(cè)證明，這讓她非常滿意。“雖然價(jià)格比普通的家具要貴一些，但是只要用著安全，多花一些錢也值。”楊女士說。而家長(zhǎng)對(duì)品牌兒童家具的信任大多建立在環(huán)保性能與工藝質(zhì)量更有保證上。
數(shù)據(jù)分析
兒童房已成裝修必選項(xiàng)目
目前，家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)的重視也體現(xiàn)在裝修時(shí)的空間安排上。不論居住條件寬松還是緊張，家長(zhǎng)都會(huì)想方設(shè)法給孩子提供較為獨(dú)立的空間。
本次調(diào)查中，有62%的消費(fèi)者表示正在為孩子準(zhǔn)備兒童房，34%的消費(fèi)者則已經(jīng)給孩子準(zhǔn)備好所需的房間。從中可以看出，裝修中，人們除了對(duì)客廳、臥室等空間較為重視，兒童房也開始成為裝修中的必選，大多數(shù)有孩子的家庭都會(huì)考慮為他們提供專屬空間。這對(duì)于兒童家具企業(yè)來說，意味著未來的市場(chǎng)潛力較大。
多數(shù)家庭消費(fèi)預(yù)算未超萬元
家庭裝修中，前期基礎(chǔ)裝修與后期家具配飾費(fèi)用的比例一般為1：2，也就是說后期購(gòu)買家具、配飾所需要的費(fèi)用至少會(huì)比前期基礎(chǔ)裝修高一倍，而在后期費(fèi)用中，家具無疑是最大的支出項(xiàng)目。
但是，從兒童家具的支出費(fèi)用上看，目前它還沒有成為家庭家具消費(fèi)的主力。調(diào)查中，有59%的消費(fèi)者愿意花1萬元以下的費(fèi)用購(gòu)買兒童家具，有38%的消費(fèi)者預(yù)算為1萬至3萬元，僅有3%的消費(fèi)者將兒童家具的預(yù)算設(shè)定在5萬元以上。
由此可以看出，雖然兒童家具未來的市場(chǎng)前景巨大，但是目前消費(fèi)潛力尚未完全釋放。
一次性購(gòu)買率高
雖然家長(zhǎng)在購(gòu)買兒童家具時(shí)的預(yù)算不多，但是在調(diào)查中，兒童家具的一次性購(gòu)買率卻比較高。有44%的消費(fèi)者表示會(huì)一次性購(gòu)齊孩子所需的家具，待孩子長(zhǎng)大后再一起更換。有28%的消費(fèi)者則會(huì)隨著孩子的成長(zhǎng)不斷更換家具，同樣有28%的消費(fèi)者會(huì)選擇只購(gòu)買單件的兒童家具，例如書桌、書柜、床具等。
與成人家具相比，兒童家具的費(fèi)用要低一些，這也為家長(zhǎng)一次性購(gòu)齊提供了可能性，但如果產(chǎn)品價(jià)格過高，一般家庭可能很難承受。因此，若想進(jìn)一步吸引市場(chǎng)購(gòu)買力，兒童家具企業(yè)應(yīng)該推出更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
看重家具環(huán)保性能
家長(zhǎng)最擔(dān)心家具中的甲醛、苯等有害物質(zhì)對(duì)孩子的身體健康產(chǎn)生不良影響。調(diào)查中有31%的家長(zhǎng)表示他們最看重兒童家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，其次才是要求價(jià)格合理。同時(shí)，功能性與安全性也是參與調(diào)查的家長(zhǎng)比較看重的兩個(gè)方面。其中，17%的家長(zhǎng)認(rèn)為兒童家具必須足夠安全，能夠避免孩子出現(xiàn)磕碰等傷害問題，18%的家長(zhǎng)則要求兒童家具功能齊全，并且能夠隨孩子一同“成長(zhǎng)”，即使孩子長(zhǎng)大后也能使用。
從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，目前家長(zhǎng)在購(gòu)買兒童家具時(shí)更加理性，在追求環(huán)保的同時(shí)，更重視產(chǎn)品的功能與安全性。
選購(gòu)兒童家具家長(zhǎng)困惑較多
在如何選購(gòu)兒童家具方面，家長(zhǎng)遇到的問題非常多。有32%的被調(diào)查者表示他們不知道如何辨別家具是否環(huán)保，25%的家長(zhǎng)認(rèn)為判斷兒童家具的質(zhì)量如何太難，18%的家長(zhǎng)認(rèn)為兒童家具價(jià)格混亂，不知是否合理。另外，擔(dān)心售后服務(wù)不到位以及難以識(shí)別品牌優(yōu)劣也影響了家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的認(rèn)可程度。
這些主要是由于家長(zhǎng)對(duì)兒童家具缺乏基本了解而導(dǎo)致。因此，在購(gòu)買之前必須做好充足的準(zhǔn)備，不但需要貨比三家，還應(yīng)該多與設(shè)計(jì)師溝通，挑選尺寸、款式合適的兒童家具，在選購(gòu)時(shí)還應(yīng)要求商家出示相關(guān)檢測(cè)報(bào)告。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
兒童家具品牌需進(jìn)一步豐富
于秀蘇 北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
兒童家具屬于小眾市場(chǎng)，需求量并不是很大，同時(shí)兒童家具具有一定的使用局限性，一些商家覺得這一市場(chǎng)空間不夠大，因此不愿意研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，這就導(dǎo)致了現(xiàn)在市面上兒童家具品牌不夠豐富。
不過，從家具的款式上來看，商家也在逐步推出差異化產(chǎn)品，從早期的板式兒童家具，到目前出現(xiàn)了以松木為主的實(shí)木材質(zhì)，并且在外觀裝飾上的差異也越來越大。實(shí)際上，雖然兒童家具受眾有限，但是這個(gè)市場(chǎng)比較穩(wěn)定，因此也有較大的可開發(fā)空間。
兒童家具正逐步走向差異化
劉洋 城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理
由于兒童家具對(duì)環(huán)保要求較高，使其在選材上比較受限，從而導(dǎo)致兒童家具在材質(zhì)方面的差異別不大。但是近年來，商家在家具的外觀、功能等方面下了不少功夫，例如手繪家具外觀十分漂亮，很多孩子非常喜歡，同時(shí)一些具有收納、組合功能的家具能夠滿足孩子的好奇心，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量和口碑都不錯(cuò)。
與其他家具相比，兒童家具市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，一般來說在“六一”和寒暑假期間會(huì)出現(xiàn)銷售旺季。今年“六一”企業(yè)將聯(lián)合入駐的兒童家具品牌向孩子派發(fā)“淘寶地圖”，借助這一地圖，孩子們可以在各個(gè)商家店面找到禮物。
