大千世界，無(wú)奇不有。精明的商家們?yōu)榱速嵉拇蟊姷年P(guān)注，真的是絞盡腦汁！前些年，有餐廳打出“回味紅色記憶”的噓頭，男女服務(wù)員通通扮作“紅軍戰(zhàn)士”給食客上菜添飯、端茶遞水……有人評(píng)論說(shuō)別拿歷史消費(fèi)，這樣很荒唐；也有人說(shuō)找回了曾今的青蔥歲月，很幸福。其實(shí)這些別出心裁的事兒在如今來(lái)看早就不足為奇了。近日，就有商家借著寶馬豪車(chē)的名氣，組織了一場(chǎng)“摸寶馬耐力賽”，比賽過(guò)程當(dāng)中演繹出來(lái)的人生百態(tài)讓整個(gè)活動(dòng)甚囂塵上。
此活動(dòng)規(guī)則并不復(fù)雜，要求參賽選手進(jìn)入比賽位后，須將單掌貼在手掌貼紙上，比賽中不能換手，手指、手掌不得離開(kāi)“手掌”，每4小時(shí)可以休息15分鐘。而參賽選手要求：凡是年齡在18-40歲之間，具有完全民事行為能力的身體健康人士均可報(bào)名參加。
但參賽選手在比賽過(guò)程中所上演的“慘烈持久戰(zhàn)”卻讓各方發(fā)出了不一樣的聲音。“太沒(méi)有人道，這是在拿身體健康換取不切實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)”；“就算下次摸瑪莎拉蒂我也不參加了，感覺(jué)整條手臂已經(jīng)殘廢了”；“父母親支持孩子參加這樣的活動(dòng)，在孩子身體到達(dá)極限的時(shí)候還要他堅(jiān)持是不是有點(diǎn)太殘忍？”……
事實(shí)上，商家為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，采用一些“非常規(guī)”的推廣方式本也無(wú)可厚非，但這些營(yíng)銷(xiāo)行為是“健康”的嗎？成都市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)樊劍修表示，從行內(nèi)角度來(lái)說(shuō)，首先，這個(gè)活動(dòng)立意不高，沒(méi)有內(nèi)涵。不如做公益。其次，現(xiàn)在想出名，裸奔也可以，但意義何在？從廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋?lái)說(shuō)，不主張單純地嘩眾取寵，廣告推廣要注意契合企業(yè)品牌理念。第三，就算這個(gè)活動(dòng)不違法，但在道德層面上也有瑕疵。不能為了商業(yè)利益，去犧牲別人的利益。與其單純提高知名度，不如多花些時(shí)間與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的交流。
“要是我，我就不會(huì)選擇這樣的方式來(lái)贏得消費(fèi)群體的關(guān)注。”北京東香江全球家居CBD的一位營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)：“其實(shí)寶馬車(chē)就是一個(gè)財(cái)富夢(mèng)想。‘授人以魚(yú)不如授人以漁’，與其用這種嘩眾取寵的手段贈(zèng)與別人一個(gè)財(cái)富夢(mèng)，還不如將一次實(shí)實(shí)在在的給財(cái)富機(jī)會(huì)推薦給消費(fèi)者。”
香江營(yíng)銷(xiāo)人員的話(huà)不無(wú)道理，而且他們也確有行動(dòng)。為了回饋廣大新老客戶(hù)對(duì)北京東香江全球家居CBD的支持與厚愛(ài)，北京東香江全球家居CBD特于一期內(nèi)部認(rèn)購(gòu)當(dāng)日舉辦香江全球家居CBD會(huì)員答謝暨“會(huì)員3萬(wàn)抽奔馳”活動(dòng)，只要你擁有“3萬(wàn)封頂拍奔馳”的活動(dòng)資格以及注冊(cè)“香江會(huì)”會(huì)員，并與活動(dòng)當(dāng)日（6月22日）到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)贏取北京奔馳GLK300豪車(chē)一輛。
而“香江會(huì)”會(huì)員的申請(qǐng)也并非遙不可及的黃梁之夢(mèng)，申請(qǐng)會(huì)員的方式有兩種途徑：
途徑一：在2012年6月20日17：00前通過(guò)搜房網(wǎng)通道申請(qǐng)或者在2012年6月22日10：00——16：00在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)的時(shí)候進(jìn)行申請(qǐng)，活動(dòng)參與者需在網(wǎng)上報(bào)名并“網(wǎng)拍出價(jià)”，并填寫(xiě)《香江會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表》一份，后持本人身份證、《香江會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表》經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)工作人進(jìn)行審核，符合條件者就將獲得“香江會(huì)”會(huì)員身份。
途徑二：在6月22日內(nèi)部認(rèn)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“香江會(huì)”會(huì)員辦理。完成認(rèn)購(gòu)手續(xù)的新客戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取《香江會(huì)入會(huì)申請(qǐng)表》一份，自行填寫(xiě)，經(jīng)工作人員審核無(wú)誤后，領(lǐng)取會(huì)員卡。
事實(shí)上，香江CBD舉辦這樣的活動(dòng)更加“健康”，也更有意義。相較于“摸寶馬的耐力賽”，“會(huì)員抽奔馳”給參加活動(dòng)的選手帶來(lái)的不僅僅是一輛寶馬汽車(chē)或者是一部奔馳轎車(chē)，而是將一些優(yōu)質(zhì)的、具有投資潛力的項(xiàng)目通過(guò)獎(jiǎng)品的包裝推薦給那些心中擁有財(cái)富夢(mèng)想的人們，這場(chǎng)豪車(chē)賽比拼的不是體力，它拼的是投資“智力”；這場(chǎng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品不是用健康的體魄換取過(guò)來(lái)的，而是投資客們通過(guò)自己的卓越眼光爭(zhēng)取而來(lái)的。
古人云：“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。香江設(shè)定會(huì)員資格才能抽取奔馳車(chē)的限制有其深層之意，產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)模式是北京東香江全球家居CBD最引以為傲的模式，作為京津冀地區(qū)唯一家居產(chǎn)業(yè)商業(yè)地產(chǎn)，其擁有的“物業(yè)大部分自持、少量出售”的管理模式將商家與香江的利益進(jìn)行捆綁，實(shí)現(xiàn)“商家先贏，香江共贏”，給每一位參賽選手一次與香江共創(chuàng)財(cái)富的機(jī)會(huì)，這也是設(shè)定“會(huì)員摸奔馳”活動(dòng)的初衷。
北京東香江全球家居CBD與商家共創(chuàng)財(cái)富的宣言也并非空口白話(huà)，依托南方香江集團(tuán)22年家居運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的資本實(shí)力，借助“前店后廠、產(chǎn)地批發(fā)”的核心基礎(chǔ)，香江全球家居CBD壟斷產(chǎn)業(yè)鏈最上游的交易平臺(tái)，創(chuàng)造生產(chǎn)廠家和采購(gòu)者直接交易的機(jī)會(huì)，減少了廠家的流通成本，省去了總代理和分銷(xiāo)商的利潤(rùn)、推廣費(fèi)等各種中間費(fèi)用，使得商品具備極強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而能夠迅速搶占大部分的市場(chǎng)份額。攜手香江贏奔馳是擺在眼前的事實(shí)，而聯(lián)手香江賣(mài)全球才是這些參加活動(dòng)的商戶(hù)未來(lái)生財(cái)?shù)膿u錢(qián)樹(shù)。
