2012年以來(lái)，受樓市調(diào)控、通貨膨脹等因素的影響，家具行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的低迷狀態(tài)。一些企業(yè)銷售下滑、利潤(rùn)縮減，甚至陷入虧損狀態(tài)，減產(chǎn)、關(guān)店、裁員、老板跑路的消息也層出不窮。
“冷清”：家居賣(mài)場(chǎng)內(nèi)客流稀少
為了一探究竟，端午節(jié)期間，搜狐家居記者走訪了京城幾大家居商圈。記者走訪發(fā)現(xiàn)，跟以往年份相比幾大商圈的活力的確顯得過(guò)于“冷清”。
在各大賣(mài)場(chǎng)外，記者發(fā)現(xiàn)停車(chē)場(chǎng)上都只是零星的停著幾輛車(chē)，其中還包括賣(mài)場(chǎng)班車(chē)、“暫停運(yùn)營(yíng)”的出租車(chē)。某賣(mài)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)的工作人員告訴記者，“以往人多的時(shí)候，馬路邊上都停滿了車(chē)，現(xiàn)在車(chē)位多數(shù)情況下是空著的，很多周邊上班的人都把車(chē)停到這邊來(lái)了”。
而各大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的情況也大致相似，盡管各大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)隨處都可見(jiàn)“抄底價(jià)銷售”、“限時(shí)熱購(gòu)”、“全場(chǎng)補(bǔ)貼10%”、“總裁簽售”等，但客流量卻不盡人意。在某個(gè)被業(yè)內(nèi)指為“生意最好的”家居賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，記者走了幾圈也才看到幾個(gè)詢問(wèn)的消費(fèi)者。記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家具門(mén)店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)員都懶散的聚在一起聊天，有的門(mén)店甚至連燈都不開(kāi)。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，“現(xiàn)在前來(lái)咨詢的消費(fèi)者大多在觀望，很少有下單購(gòu)買(mǎi)的”、“一天也來(lái)不了一個(gè)顧客，關(guān)了燈減少點(diǎn)開(kāi)資”。
“吐口水”：企業(yè)銷售額大幅下滑
“日子已經(jīng)沒(méi)法過(guò)了”，一位做新古典家具的老總向記者哭訴道，其公司旗下30多家門(mén)店整個(gè)5月份沒(méi)有1張簽單。類似的遭遇在今年的家具行業(yè)并不奇怪。日前，在搜狐家居主辦的“思辨2012 北京家具品牌聯(lián)盟企業(yè)家分享會(huì)”上，意風(fēng)、非同、皇家現(xiàn)代、標(biāo)致、貓王品牌家具企業(yè)也紛紛“吐起了苦水”。
意風(fēng)家具作為國(guó)內(nèi)板式家具的領(lǐng)軍企業(yè)，在市場(chǎng)壓力下也不得不采取“關(guān)店”措施。據(jù)了解，從2011年下半年開(kāi)始，意風(fēng)在北京的門(mén)店就關(guān)掉了6個(gè)。在搜狐家居主辦的分享會(huì)上，意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)感嘆道，“現(xiàn)在的局面是多年以來(lái)從來(lái)沒(méi)有過(guò)的，感覺(jué)壓力太大，很難抗?fàn)帲床灰?jiàn)未來(lái)”。
皇家現(xiàn)代家具副董事長(zhǎng)郝麗萍在分享會(huì)上感嘆道，之前市場(chǎng)好的時(shí)候幾乎沒(méi)時(shí)間去終端店面?，F(xiàn)在市場(chǎng)不好，想從終端著手抓起，但是每次去賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候都感覺(jué)很凄涼，幾乎找不到想要交流的客戶。郝麗萍拿出自己“五一”假期走賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)歷舉例，“從一層走到五層，底下的客源還有一點(diǎn)，越往上走就幾乎為零”。
記者了解到，各大家具企業(yè)上半年的銷售額都呈現(xiàn)不同程度的下滑：貓王家用家具下滑了40%、依諾維紳下滑了15%、強(qiáng)力下滑50%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)指出，下滑20%都屬于正?，F(xiàn)象，下滑50%的企業(yè)也不在少數(shù)。
“矛盾”：總產(chǎn)值增加 單個(gè)企業(yè)業(yè)績(jī)不振
就在家具企業(yè)一致“唱衰”的時(shí)候，中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺通過(guò)微博發(fā)布了一組國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2012年1-3月，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1207.74億元，同比增長(zhǎng)19.42%；累計(jì)出口93.96億美元，同比增長(zhǎng)9.10%；累計(jì)進(jìn)口5.32億美元，同比增長(zhǎng)8.05%。
同樣是針對(duì)家具行業(yè)的數(shù)據(jù)，為何國(guó)家統(tǒng)計(jì)的和企業(yè)提供的呈現(xiàn)如此大的差別？在家具產(chǎn)業(yè)總值增加的情況下，各大企業(yè)為何一致感嘆“局勢(shì)緊迫”？
對(duì)此，非同家具董事長(zhǎng)喬印軍分析道，考慮到新增加的賣(mài)場(chǎng)、經(jīng)銷商、工廠，產(chǎn)業(yè)總值增加也算是正常。但從企業(yè)角度來(lái)看，更多的在關(guān)注投入比、產(chǎn)出比、績(jī)效比、租售比，“如果一個(gè)企業(yè)賣(mài)了2000萬(wàn)，賺了200萬(wàn)；另一個(gè)企業(yè)如果賣(mài)了2個(gè)億，但賠了5000萬(wàn)；哪個(gè)企業(yè)更有生存能力相信不言而喻”。
意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)指出，家具企業(yè)局勢(shì)緊迫的第一個(gè)原因是“樓市調(diào)控引發(fā)的需求萎縮”；第二個(gè)原因則是“家具產(chǎn)業(yè)過(guò)剩”。溫世權(quán)指出，高速擴(kuò)張的賣(mài)場(chǎng)對(duì)客流、銷售額進(jìn)行了大量分流，導(dǎo)致單體面積營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)都呈現(xiàn)下滑局面，“在賣(mài)場(chǎng)中銷售排名前3位的品牌也不一定賺錢(qián)”。
“而渠道和產(chǎn)品單一”是第三個(gè)原因。依諾維紳家具總裁楊建偉指出，在渠道上，家具企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)過(guò)分依賴，一旦賣(mài)場(chǎng)出問(wèn)題就一損俱損；而在產(chǎn)品上，跟風(fēng)經(jīng)營(yíng)、缺乏自己的定位，“一窩蜂去做實(shí)木，要不就一窩蜂去做板式”，在局勢(shì)不好的情況下很容易“大難臨頭”。
