東莞名家居世博園從2011年12月召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)以來(lái)，以其展貿(mào)一體概念、102層名家居總部大廈等亮點(diǎn)受到了國(guó)內(nèi)外家具行業(yè)的廣泛關(guān)注。為方便讀者對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)一步深入了解，本報(bào)特就一些大家共同關(guān)心的話題進(jìn)行解讀。
1、名家居世博園是怎樣的一個(gè)項(xiàng)目，建在何處，規(guī)模多大？其具體項(xiàng)目定位是什么樣的？
隨著名家居世博園的正式啟動(dòng)，我們正在迎來(lái)全球家具行業(yè)的新地標(biāo)——總面積將達(dá)到130萬(wàn)平方米的名家具新項(xiàng)目，也即將見(jiàn)證全球家具行業(yè)的新高度——高達(dá)102層的名家具總部大廈。
名家居世博園地處東莞厚街家具大道，在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心旁，嘉華大酒店對(duì)面，與名家具展館緊緊相鄰，融為一體。包括名家具新展館和總部大廈，設(shè)有融展覽和常年品牌展示功能于一體的場(chǎng)館，和作為家具品牌營(yíng)銷(xiāo)、采購(gòu)、設(shè)計(jì)、研發(fā)和配套服務(wù)等辦公中心的超高層寫(xiě)字樓——名家具總部大廈。名家居世博園項(xiàng)目分三期建設(shè)，目前正在建設(shè)的是一期工程，規(guī)模40萬(wàn)平方米，2013年交付使用。作為中國(guó)家具品牌營(yíng)銷(xiāo)總部基地、國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的橋頭堡和全球家具國(guó)際采購(gòu)中心，名家居世博園將專(zhuān)業(yè)家具展覽會(huì)和常年品牌展示相結(jié)合，形成一個(gè)展貿(mào)聯(lián)動(dòng)的模式，也就是業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“米蘭+高點(diǎn)”模式。
2、名家居世博園的展貿(mào)互動(dòng)、展貿(mào)一體化模式是怎么回事情？業(yè)內(nèi)稱(chēng)其為“米蘭+高點(diǎn)”模式，能夠具體談?wù)勈鞘裁匆馑紗幔?/p>
展貿(mào)聯(lián)動(dòng)，也就是在開(kāi)展期間，接受全球上十萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀眾參觀采購(gòu)，平時(shí)接受專(zhuān)業(yè)觀眾的采購(gòu)及向周邊城市群零售。兩者形成良性互動(dòng)。
名家居世博園的出現(xiàn)，將大規(guī)模定時(shí)展覽與常年品牌展示相結(jié)合，形成了規(guī)模最大的展貿(mào)互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)造出“米蘭+高點(diǎn)”這一獨(dú)特的東莞模式，即集合意大利米蘭展和美國(guó)高點(diǎn)展各自特點(diǎn)于一身的全新模式——強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、時(shí)尚與以市場(chǎng)為導(dǎo)向的趨勢(shì)相結(jié)合。
3、關(guān)于“展貿(mào)一體化”，目前業(yè)內(nèi)也有其他一些項(xiàng)目有類(lèi)似提法，不知名家居世博園與這些項(xiàng)目有什么不同？
名家居世博園定位為真正意義的國(guó)際家具采購(gòu)中心，即工廠在此設(shè)立展示中心，吸引國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商前來(lái)采購(gòu)。它充分依托展會(huì)，與展會(huì)形成互補(bǔ)，工廠將新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品放在展會(huì)，吸引更多新的客戶(hù)，而把已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，或是改良型的產(chǎn)品放在名家居世博園，接受常年采購(gòu)及零售。“展”和“貿(mào)”都由同一機(jī)構(gòu)運(yùn)作。
4、據(jù)說(shuō)名家居世博園項(xiàng)目調(diào)研和論證做了幾年時(shí)間，為什么要在現(xiàn)在正式啟動(dòng)世博園項(xiàng)目？
五年前就產(chǎn)生了建設(shè)名家居世博園的設(shè)想，經(jīng)過(guò)數(shù)年論證，才正式啟動(dòng)，原因就在于項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方想把它建成具有最好的展示效果，舒適的參觀、采購(gòu)環(huán)境，十年內(nèi)都領(lǐng)先的國(guó)際家具采購(gòu)中心。它是對(duì)促進(jìn)中國(guó)家具業(yè)進(jìn)一步發(fā)展而深入思考后的行動(dòng)。
首先，中國(guó)已成為全球第一大家具出口國(guó)，另外，伴隨著從世界工廠向世界市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，中國(guó)作為世界市場(chǎng)的巨大潛力，逐步得到全面而徹底的釋放。但到目前為止，中國(guó)還沒(méi)有一座真正意義上的國(guó)際家具采購(gòu)中心，行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)呼喚它的再現(xiàn)。其次，中國(guó)家具業(yè)的銷(xiāo)售渠道面臨巨大的變革，名家居世博園的啟動(dòng)，就是在為家居企業(yè)渠道變革作準(zhǔn)備。隨著廣深港高鐵的開(kāi)通，鄰近名家具展館的白沙
站正式啟用，名家具展邁入了高鐵時(shí)代。高鐵將使城市群間人流、物流效率與質(zhì)量大幅度提高，而伴隨著東莞輕軌R2線厚街段的正式開(kāi)工，厚街從珠三角“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”跨入了“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。高鐵時(shí)代所帶來(lái)的巨大客流與采購(gòu)力量，將在每年兩屆的名家具展之外，形成覆蓋全年的、持續(xù)的家具購(gòu)買(mǎi)力。這些因素都推動(dòng)名家居世博園運(yùn)營(yíng)方響應(yīng)市場(chǎng)的期待，將名家居世博園的設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)。
