4月，浙江省東陽(yáng)市正式申報(bào)“中國(guó)紅木家具之都”；6月，東陽(yáng)市政府將推進(jìn)申報(bào)“中國(guó)紅木家具之都”的工作正式列入該市重點(diǎn)工作項(xiàng)目中，同時(shí)還將開展“東作”家具品牌文化走進(jìn)歷史文化名城活動(dòng)，并積極籌備9月份的第四屆全國(guó)（東陽(yáng)）紅木家具經(jīng)銷商大會(huì)……
最近，這條消息讓中山紅木家具行業(yè)的老板們很擔(dān)憂，有的甚至覺得很痛心——原本家底殷實(shí)且曾經(jīng)占領(lǐng)全國(guó)六七成市場(chǎng)的中山紅木家具行業(yè)，眼睜睜地看著最具影響力的金字牌——“中國(guó)紅木家具之都”要被別人“搶”去了。中山市紅古軒家具有限公司負(fù)責(zé)人吳赤宇憂心忡忡地告訴記者：“中山紅木家具企業(yè)就像‘井底之蛙’，不愿意到全國(guó)市場(chǎng)去打品牌，全國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)又遍地開花，尤其是浙江東陽(yáng)、福建仙游等地的紅木家具產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，我們的優(yōu)勢(shì)已沒有了，未來(lái)的發(fā)展何去何從，該到思考的時(shí)候了。”
■為什么中山?jīng)]有申報(bào)紅木家具之都？中山古鎮(zhèn)為“中國(guó)燈飾之都”，而“中國(guó)紅木家具之都”卻被東陽(yáng)人搶先申報(bào)。
廣作、京作、蘇作為紅木家具三大流派，從而帶動(dòng)了廣東、北京以及江浙的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著時(shí)代變遷和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有些區(qū)域的紅木產(chǎn)業(yè)慢慢衰弱，而有些地區(qū)又慢慢崛起。時(shí)至今日，形成了廣東中山、浙江東陽(yáng)、福建仙游三足鼎立之勢(shì)。
中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已三十多年，并成為全國(guó)紅木家具行業(yè)中的標(biāo)桿，也讓中山的紅木家具產(chǎn)業(yè)積淀愈加殷實(shí)。中山的紅木家具企業(yè)，主要分布在大涌、沙溪、三鄉(xiāng)。其中，大涌鎮(zhèn)是全國(guó)最早形成規(guī)模的大型紅木家具生產(chǎn)基地之一，沙溪鎮(zhèn)是全國(guó)最大的紅木家具銷售集散地之一（隆都紅木家具博覽中心和隆都紅木家具商貿(mào)中心），而三鄉(xiāng)鎮(zhèn)則是全國(guó)最大的明清古舊家具集散地之一。“絕大多數(shù)紅木家具企業(yè)分布于大涌、沙溪兩鎮(zhèn)，尤其是大涌鎮(zhèn)的紅木產(chǎn)業(yè)，起步早，底子厚。”在中山從事紅木家具研究多年的中國(guó)古典家具網(wǎng)負(fù)責(zé)人林偉華透露，目前，中山共有紅木家具企業(yè)500余家，其中大涌300余家，沙溪200余家，從業(yè)人員3萬(wàn)余人。“像大涌，擁有‘中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)’之稱，這是中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)家具協(xié)會(huì)共同命名的第一個(gè)家具行業(yè)特色區(qū)域，在紅木家具行業(yè)中起著標(biāo)桿作用。”
中山古鎮(zhèn)為“中國(guó)燈飾之都”。這個(gè)產(chǎn)業(yè)之都，不僅意味著當(dāng)?shù)貐^(qū)域產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大、實(shí)力深厚，還強(qiáng)調(diào)著這里是全國(guó)產(chǎn)業(yè)的核心之地，在產(chǎn)業(yè)中具有代表性地位。
既然中山紅木家具行業(yè)擁有如此的優(yōu)勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)之都的品牌影響力這么大，為什么中山?jīng)]有申報(bào)“紅木家具之都”？在吳赤宇和林偉華等人看來(lái)，這背后固然有東陽(yáng)人捷足先登的因素，但更多折射出中山紅木家具行業(yè)的“產(chǎn)業(yè)活力弱”、“思想保守，品牌意識(shí)薄弱”、“人才流失嚴(yán)重”、“政府重視不足，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)核心地位逐漸流失”等因素。
■為什么中山紅木家具企業(yè)的品牌意識(shí)這么差？
東陽(yáng)遍地都是紅木家具企業(yè)的廣告牌，而中山500余家紅木家具企業(yè)在高速公路上打廣告牌的企業(yè)不足10家。
林偉華在今年五六月份帶著自己的團(tuán)隊(duì)到鄭州、深圳、西安、濟(jì)南、青島、淄博等城市參加了當(dāng)?shù)氐募t木家具展覽，發(fā)現(xiàn)一個(gè)令他很擔(dān)憂的現(xiàn)象：中山擁有這么多紅木家具的品牌企業(yè)，在全國(guó)市場(chǎng)打造品牌的企業(yè)只有寥寥一兩家，其中較為活躍的是紅古軒。“這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明中山紅木家具企業(yè)的品牌意識(shí)太差了，他們還是沉睡在過(guò)去的美夢(mèng)里。”林偉華說(shuō)。
林偉華在東陽(yáng)還有辦事處，他常在中山東陽(yáng)兩地跑。他發(fā)現(xiàn)，目前紅木家具行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)僅為區(qū)域品牌，能在全國(guó)范圍都享有高知名度的品牌屈指可數(shù)：浙江的年年紅；福建的連天紅；廣東臺(tái)山的伍氏興??；深圳的友聯(lián)為家、美聯(lián)；廣州番禺的永華；上海的航管；北京的元亨利；而中山區(qū)域品牌可能也就只有鴻發(fā)、東成、紅古軒、波記等稍能與之抗衡。
“到過(guò)東陽(yáng)的人，一定會(huì)被當(dāng)?shù)劁佁焐w地的紅木家具廣告牌所震撼，觸眼所及之處均無(wú)空白，即使是在路邊的山間，也都被插滿了紅木家具廣告牌。”林偉華說(shuō)，東陽(yáng)人對(duì)紅木家具企業(yè)的廣告投入在全國(guó)紅木家具行業(yè)中是最多的，即使是福建仙游，雖然其產(chǎn)業(yè)實(shí)力弱于中山和東陽(yáng)，但其在廣告投入方面同樣不手軟，其周邊的高速公路邊的廣告牌時(shí)時(shí)可見紅木家具的身影。
相比這些區(qū)域的積極主動(dòng)，中山紅木家具企業(yè)則普遍表現(xiàn)得過(guò)于低調(diào)。500多家紅木家具企業(yè)中在高速公路上打廣告牌的企業(yè)僅有不到十家，產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)廣告牌也并不算多，而這些做了戶外廣告的企業(yè)中也多是非中山籍企業(yè)。“當(dāng)然，廣告并非打得越多越好，但這也從某個(gè)層面反映出不同區(qū)域在品牌建設(shè)方面有不同程度的投入，甚至折射出品牌意識(shí)薄弱的問(wèn)題。”林偉華說(shuō)。
“我們是第一個(gè)與高校合作的紅木家具設(shè)計(jì)的企業(yè)，主要是為了宣傳品牌，也是為了儲(chǔ)備人才。”談起中山紅木家具企業(yè)的品牌建設(shè)，紅古軒營(yíng)銷總監(jiān)楊晶覺得紅古軒的品牌之路走得很艱辛，多多少少有“孤身作戰(zhàn)”的感覺。“這個(gè)活動(dòng)本來(lái)應(yīng)該是協(xié)會(huì)或政府去做，而活動(dòng)本身給我們的回報(bào)也是微乎其微的，主要是為了這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。”
楊晶透露，紅古軒從1997年成立以來(lái)就走品牌之路，且是大涌第一家注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，紅古軒已在全國(guó)開設(shè)品牌店近50家，其中云南麗江就有12家。“我們以‘軒’命名之后，逐漸形成品牌影響力之后，許多企業(yè)也跟著起帶有‘軒’字的名字，現(xiàn)在整條紅木街都是‘軒’了。”
■為什么中山紅木家具企業(yè)主不積極打品牌？
中山一紅木家具企業(yè)老板戲言“吃飽的豬也要打個(gè)盹了”，認(rèn)為中山的產(chǎn)業(yè)老大位置是不會(huì)被動(dòng)搖的。
記者曾從中山一家紅木家具企業(yè)老板口中聽到這么一句戲言：“吃飽的豬也要打個(gè)盹了。”這位老板所謂的“吃飽的豬”，指的是現(xiàn)在的中山紅木家具產(chǎn)業(yè)。在中山紅木家具企業(yè)的一些老板心目中，中山的產(chǎn)業(yè)老大位置是不會(huì)被動(dòng)搖的，但他們卻極少走出去看看其他區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
