“不做了。”在河西一家居建材廣場(chǎng)苦心經(jīng)營了多年的李群昌熬過了2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，卻終沒能熬過2012年。
撤離，成為近期長沙不少家居建材老板們的決定6月20日上午，河?xùn)|一家居建材廣場(chǎng)5樓，有近5家家居門店關(guān)門，北城一家居廣場(chǎng)不少門店推出“工廠抄底價(jià)”等活動(dòng)；7月5日上午，河西一家居建材廣場(chǎng)有20余家門店撤出，同日下午，城南的一家居廣場(chǎng)有3家門店關(guān)閉。“因?yàn)榈兔园肽甓嗟拈L沙房市，下半年會(huì)朝哪邊走，他們實(shí)在心里沒譜。”業(yè)內(nèi)人士如此分析。
“大撤離”的另一面，是部分中小家居建材商的堅(jiān)守，甚至有人打算趁低谷進(jìn)入，他們最大的希望是市場(chǎng)拐點(diǎn)能在下半年出現(xiàn)。專家認(rèn)為，一系列中小型家居門店的撤離，也預(yù)示著家居建材零售業(yè)的“坐商”時(shí)代已過去，貼近式營銷和多渠道經(jīng)營才能在行業(yè)低谷時(shí)期“撈金”。
【現(xiàn)狀】
1-6月長沙家居建材銷量同比下滑30%
“店面裝修升級(jí)”的廣告配以嘈雜的門店裝修聲，成為近段時(shí)間長沙家居建材廣場(chǎng)的一道風(fēng)景。不少門店悄然易主，原因是受房市低迷影響。
家居建材行情自今年年初來一路“潰堤”。據(jù)介紹，今年1-6月，長沙家居建材銷量同比下滑30%左右，建材市場(chǎng)比家居更糟糕。河西一家居建材廣場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展部高級(jí)策劃師透露，自去年12月份以來，L＆D陶瓷、愛空間陶瓷、LK陶瓷、奧米茄陶瓷、韓國大信櫥柜、歐楓地板等品牌撤離該家居建材廣場(chǎng)。截至目前，已有20多家門店撤離，其中包括原創(chuàng)空間家居、福悅床墊、瑪利雅照明、致利家紡、櫻奇、緣木軒等品牌，“去年、前年門店都是滿的。”
房市的“蝴蝶效應(yīng)”扇動(dòng)了整個(gè)長沙的家居建材市場(chǎng)，長沙的各大家居賣場(chǎng)都遇到了門店撤離的情況。知情人士透露，還有家居門店會(huì)“撤離”，“這些門店撤離的原因和經(jīng)營狀況有關(guān)。”
案例
A.無奈退出 “如果沒有錢賺， 本錢再多也不想搞”
“撤。”朱恒還是狠下心來做了這個(gè)決定。2010年，朱恒在河西一家居建材廣場(chǎng)負(fù)一樓謀到了一個(gè)288平方米的門店，經(jīng)營兩個(gè)品牌錦繡偉邦松木和米隆沙發(fā)，當(dāng)時(shí)裝修就花了十多萬?；叵胱约哼M(jìn)入這個(gè)行業(yè)的初衷，朱恒介紹，當(dāng)時(shí)聽說一些朋友賺了錢，自己也初步調(diào)研了下，覺得有利可圖，就進(jìn)來了。沒想到的是，去年年底風(fēng)向有變，而今年以來更糟。“今年上半年至少虧了6、7萬。”這讓家底本不豐厚的朱恒心痛。
為了提升業(yè)績(jī)，朱恒曾嘗試過進(jìn)小區(qū)打廣告、搞促銷，還在齊家網(wǎng)上搞了一年的網(wǎng)上推廣，但點(diǎn)擊率不高，效果也不好。朱恒認(rèn)為自己撤離的直接原因不是資金短缺，“如果沒有錢賺，本錢再多也不想搞，因?yàn)榉凑翘潯?rdquo;
現(xiàn)年57歲的沙發(fā)門店老板李群昌也決定徹底不干了。從2007年到現(xiàn)在，李群昌一共換了3-4個(gè)品牌，門店面積由之前的380平方米變成現(xiàn)在的120平方米?，F(xiàn)在李群昌正想辦法清貨。7月5日上午，李群昌的門店門可羅雀，李群昌記得，“6月30日賣出去兩套沙發(fā)后，到今天還沒一筆生意。”而李群昌自2007年開始租的門店，5月底也到期了。“如果要續(xù)租的話，這個(gè)門店每平方米租金要漲6元。”這也是促使李群昌撤離的一個(gè)因素。
