近日來，有關(guān)北京市家具“以舊換新”的相關(guān)政策將于本月出臺(tái)的消息在各大媒體中廣為流傳，而商務(wù)部早前已有表示，將在全國部分城市試點(diǎn)家具“以舊換新”政策，通過各試點(diǎn)城市的市場(chǎng)表現(xiàn)來決定是否將這項(xiàng)政策大力推廣。就這樣，“以舊換新”活動(dòng)就在一些城市的家具賣場(chǎng)中轟轟烈烈的展開了。
為爭(zhēng)奪生存空間傳統(tǒng)家具企業(yè)出新招
廣大消費(fèi)者對(duì)“以舊換新”并不陌生，曾經(jīng)的家電“以舊換新”開展的如火如荼，大受人們的歡迎，而如今一些家具企業(yè)也開始通過這種方式來擺脫眼下的行業(yè)困境。在這種現(xiàn)象的背后隱藏著如下兩個(gè)原因：
一、家具業(yè)的寒冬尚未過去。一方面，近兩年來國內(nèi)樓市調(diào)控政策一直十分嚴(yán)格。盡管近日各地房?jī)r(jià)稍有松動(dòng)，但是政府馬上表明了要把房?jī)r(jià)控制在合理范圍內(nèi)的決心，嚴(yán)格的調(diào)控政策將繼續(xù)下去不動(dòng)搖。作為下游企業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)，似乎春天還很遙遠(yuǎn)。另一方面，我國是世界上家具業(yè)出口大國，近年來由于原材料價(jià)格上漲、人力成本上升等因素，使得我國出口的家具不再具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，出口家具也遭受了冷遇。因此直至目前，我國家具企業(yè)依舊在艱難中前行。
二、這兩年，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)購人群數(shù)量每年以較快速度增長(zhǎng)，特別是當(dāng)年輕人逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力人群后，網(wǎng)絡(luò)購物甚至已經(jīng)成為一些人的主要購物模式。因此家具業(yè)走上電子商務(wù)平臺(tái)就已經(jīng)成為了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。目前國內(nèi)發(fā)展較好的家具電商如美樂樂等企業(yè)已經(jīng)用其自身不俗的表現(xiàn)證明了家具電商領(lǐng)域擁有無限的潛力與商機(jī)。同時(shí)，家具電商企業(yè)也在不斷完善自身的經(jīng)營，提高服務(wù)，甚至有一些企業(yè)為消除網(wǎng)購家具所存在的疑慮在全國范圍內(nèi)大力開設(shè)體驗(yàn)館增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者已經(jīng)逐步接受了網(wǎng)購家具這種模式。面對(duì)著家具電商的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)企圖出奇制勝。很顯然，實(shí)行家具“以舊換新”就已經(jīng)成了其謀求繼續(xù)發(fā)展的手段。
消費(fèi)者與企業(yè)雙贏
對(duì)消費(fèi)者來說，家具企業(yè)開展這樣的活動(dòng)可以為消費(fèi)者提供一條最好的渠道來處理家中款式老舊但是尚未損壞的家具。成都消費(fèi)者王女士表示，家中一些家具款式已經(jīng)過時(shí)但是質(zhì)量并沒有問題，不舍得丟掉，在聽說有家具“以舊換新”的活動(dòng)后這個(gè)問題就應(yīng)該可以解決了。
對(duì)家具企業(yè)來說，在出口頻頻受阻之后，拉動(dòng)內(nèi)需就已經(jīng)成為各大企業(yè)維持其生存發(fā)展的手段。而家具“以舊換新”帶來的是一個(gè)潛在容量上億元的巨大市場(chǎng)，誰可以打好這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)誰就是最后的贏家。通過對(duì)消費(fèi)者老舊家具的回收，吸引消費(fèi)者購買家具，進(jìn)而拉動(dòng)銷售額已經(jīng)成為實(shí)行家具“以舊換新”所采用的普遍手段。同時(shí)，這樣一場(chǎng)轟轟烈烈的互動(dòng)對(duì)于企業(yè)來說也是一次很好的品牌推廣機(jī)會(huì)。
“以舊換新”下暗潮涌動(dòng)
實(shí)際上，家具“以舊換新”在我國市場(chǎng)上并不是第一次出現(xiàn)，早有幾家知名企業(yè)高調(diào)試水，雖然在其整個(gè)過程中各大企業(yè)短時(shí)間呢你營業(yè)額都有一定的上漲，但是其中所暴露的問題確實(shí)我們不可以忽視的。
第一、回收鏈條不完善。很多企業(yè)為吸引消費(fèi)者的目光，在自身整個(gè)回收鏈條尚不完善的情況下就紛紛加入了這場(chǎng)“以舊換新”的戰(zhàn)局中?；厥諄淼拇蟛糠旨揖叩暮罄m(xù)處理成了問題。與之前進(jìn)行的如火如荼的家電“以舊換新”活動(dòng)不同，由于家電產(chǎn)品的特殊性，其拆卸下的零件可以重復(fù)使用，然而家具這種對(duì)木材板式進(jìn)行過加工的產(chǎn)品幾乎不會(huì)二次利用。往往企業(yè)將回收的家具堆積在倉庫，不僅僅要提供足夠大的場(chǎng)地，還要請(qǐng)有專門的人員進(jìn)行管理，而一些沒有重復(fù)利用價(jià)值的家具甚至直接送進(jìn)了家具回收站，反而造成了資源浪費(fèi)。因此，回收來的家具怎樣進(jìn)行二次利用就已經(jīng)成了各大家具企業(yè)首要解決的問題。
第二，沒有專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在家具企業(yè)所進(jìn)行的“以舊換新”活動(dòng)中，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如補(bǔ)貼應(yīng)該如何算，不同材質(zhì)的家具補(bǔ)貼是否應(yīng)有區(qū)別，同樣材質(zhì)的家具不論新舊程度如何都按照統(tǒng)一的補(bǔ)貼是否合理等。而各大企業(yè)自行制定的標(biāo)準(zhǔn)很容易將這場(chǎng)“以舊換新”的活動(dòng)拉入到一個(gè)惡性循環(huán)中。據(jù)了解，有相關(guān)企業(yè)在活動(dòng)之前，將家具的售價(jià)調(diào)高，再按照一定的價(jià)格比例出售給參與“以舊換新”活動(dòng)當(dāng)中的消費(fèi)者們。實(shí)際上家具“以舊換新”活動(dòng)是一種營銷手段，但是這種不誠信的做法會(huì)擾亂整個(gè)市場(chǎng)。
實(shí)際上家具“以舊換新”活動(dòng)從根本上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)鏈條的完整性，為家具的循環(huán)利用提供了一種可能。然而若想將此活動(dòng)長(zhǎng)久進(jìn)行下去，政府需出臺(tái)相關(guān)的政策扶植，與企業(yè)商討如何解決目前家具“以舊換新”過程中所存在的問題。
