7、8月是家居行業(yè)傳統(tǒng)淡季，家居企業(yè)往年通常“順應(yīng)天時(shí)”，在營(yíng)銷上不會(huì)有大動(dòng)靜。但今年進(jìn)入7月以來(lái)，不少企業(yè)卻給出了與五一、十一力度相差無(wú)幾的折扣，動(dòng)作不小。家居企業(yè)在淡季的一反常態(tài)，除了應(yīng)對(duì)慘淡的市場(chǎng)外，也有給商家提氣的成分。
淡季到來(lái)人流少
近日天氣炎熱，而家具銷售商對(duì)近期家具市場(chǎng)的感嘆卻是“冷”。家具市場(chǎng)業(yè)已進(jìn)入季節(jié)性淡季，記者近日走訪了多家家具賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)家具賣場(chǎng)客流不多。雖然周末時(shí)情況稍有好轉(zhuǎn)，但人流量仍不樂(lè)觀。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，家具市場(chǎng)淡季將一直持續(xù)到8月底。
市區(qū)多家家具賣場(chǎng)銷售人員普遍坦言，其銷量自“五一”、端午節(jié)過(guò)后就明顯下降。業(yè)內(nèi)人士表示，每年的6月末到8月都是家具銷售的淡季，這是人們長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣所致。一些打算買家具的市民，在年中一般不輕易出手，而是習(xí)慣于把用于購(gòu)買家具的錢存起來(lái)，到年底再拿出來(lái)痛痛快快地瀟灑一番。因此，家具市場(chǎng)的季節(jié)性淡季一般出現(xiàn)在夏季。
不少商家打價(jià)格戰(zhàn)
記者走訪多家家居賣場(chǎng)時(shí)了解到：在當(dāng)前傳統(tǒng)家居銷售淡季，各商家紛紛采取打折促銷、擴(kuò)大規(guī)模及團(tuán)購(gòu)等一系列活動(dòng)。
“精美水龍頭、高檔花灑、水槽套餐，低至2折、3折、5折，任您挑選！”不少建材家居商戶紛紛推出了促銷優(yōu)惠活動(dòng)。除了陶瓷衛(wèi)浴以外，不少品牌家居企業(yè)的營(yíng)銷也如火如荼地開展起來(lái)，多數(shù)家居企業(yè)都參與了團(tuán)購(gòu)集采等活動(dòng)；也有一些企業(yè)開展周年店慶等活動(dòng)。
記者在某家居賣場(chǎng)和店主攀談起來(lái)，問(wèn)及近期經(jīng)營(yíng)狀況，店主向記者抱怨“進(jìn)入夏季以來(lái)，生意淡得不得了。”他告訴記者，他會(huì)先觀察一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，“將拿出一些產(chǎn)品做降價(jià)促銷。”
選購(gòu)時(shí)擦亮眼
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冷清的家具市場(chǎng)行情給商家?guī)?lái)了一定壓力。消費(fèi)者如果趁七八月份買家具有不少好處。首先，價(jià)格上可以從中獲取實(shí)惠：銷售商為了支付人工成本或店租成本，較少考慮利潤(rùn)，價(jià)格較實(shí)惠，而廠家在夏日淡季也會(huì)做出很大讓利，因此銷售商就能有更大的空間讓利給消費(fèi)者。
而對(duì)于商家的清貨活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士建議在選購(gòu)時(shí)需擦亮眼睛，首先分辨價(jià)格是否真實(shí)惠，最好價(jià)比多家；其次要看清商家清貨的樣品或者貨品，看經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的陳列、擺放后，家具有沒(méi)有損壞或瑕疵。
